Forse hai sentito parlare dell'hair stylist delle celebrità Jen Atkin. Forse la segui in modo super avvincente Instagram account. O l'hai vista su amico/cliente Kim Kardashian's feed. sono sicuro, sei decisamente familiarità con il suo lavoro che modella i suoi clienti di serie A, tra cui Reese Witherspoon, Jessica Alba, il impertinente Chrissy Teigen, e sì, K-Dash (o l'intera famiglia Kardashian, in realtà). E un motivo in più per conoscere il suo nome: Atkin ha recentemente lanciato la sua destinazione online dedicata ai capelli, Dipendenti dalla criniera.
Molto più di un semplice blog sui capelli, Dipendenti dalla criniera offre ai lettori istruzioni dall'ampio elenco di clienti e altri parrucchieri di celebrità di Atkin, contenuti acquistabili, guide della città ultra pratiche e immagini straordinarie, oltre a una newsletter giornaliera. "Avevo clienti che mi dicevano che stavano cercando ispirazione sul mio Instagram e mi sentivo come [la popolarità] stava superando il mio vero Instagram", mi ha detto Atkin al telefono sul perché ha lanciato
Dipendenti dalla criniera. Voleva anche dare ai suoi colleghi stilisti una piattaforma per brillare. "Volevo [il sito] per mostrare diversi artisti dei capelli che penso siano fantastici - e ce ne sono così tanti le persone da cui mi sono ispirata e i miei colleghi con cui lavoro che non sono così bravi con i social media", ha aggiunto. "Penso che sia un ottimo modo per ottenere loro l'esposizione di cui hanno bisogno". Potresti riconoscere i suoi amici/colleghi presentati finora: Chris McMillan, Rita Hazan e Joey Malouf. Il sito è anche abilitato per i dispositivi mobili (per una facile visualizzazione su iPad dal parrucchiere) e un'app è in lavorazione.Non c'è davvero un altro sito per capelli ben confezionato e supportato da professionisti come Dipendenti dalla criniera là fuori. La destinazione per capelli e trucco di Lauren Conrad, Il reparto bellezza, potrebbe essere l'unico sito in una vena simile. "Ho appena visto uno spazio bianco nel mercato", ha detto Atkin. Considera i suoi concorrenti più vicini i vlogger per capelli su YouTube. "Li chiamo gli stilisti del Towel Bar", ha riso. "I video con le ragazze in bagno che si fanno i capelli, il che penso sia fantastico, ma ho anche sentito il bisogno di mostrare alcune persone che sono dei veri artisti professionisti".
Certo, aiuta anche questo Dipendenti dalla criniera è sotto l'ombrello di Clique Media, sede del sito di moda delle celebrità Chi cosa indossare? e bellezza online destinazione Byrdie. "I miei buoni amici Hillary [Kerr] e Katherine [Power] a Chi cosa indossare? sono stati così incredibili", ha detto. "Sono anni che mi spingono a realizzare finalmente un sito web per i capelli". (Byrdie e Dipendenti dalla crinieraunire le forze anche per i post collaborativi.) Il supporto di Clique Media dà Dipendenti dalla criniera accesso alla sua portata consolidata sui social media e al seguito dei lettori, oltre all'esperienza nel lato commerciale delle cose, incluso il marketing di affiliazione. "Sono stati davvero fantastici perché ci hanno aiutato a saltare sei mesi di tortura", ha detto ridendo Atkin. "Perché siamo scrittori e parrucchieri. Non sappiamo molto del mondo tecnologico, quindi hanno avuto persone fantastiche che ci hanno aiutato a costruire il sito web vero e proprio".
Proprio adesso, Dipendenti dalla criniera conta tre scrittori oltre al fondatore Atkin (e presto cercherà stagisti, quindi tenete d'occhio, ragazzi) — ed è autofinanziato. "Non c'è molto sovraccarico", ha detto. "Gli scrittori e tutti, ho pagato me stesso." Una volta che i ricavi del marketing di affiliazione iniziano a dare i loro frutti e il suo staff cresce, Atkin ha detto che prenderà in considerazione l'idea di trasferire tutti in un vero ufficio.
Il piano aziendale di Atkin prevede flussi di reddito al di fuori del marketing di affiliazione e delle vendite di annunci. Dipendenti dalla criniera ospiterà workshop professionali con altre celebrità e stilisti editoriali in tre mercati principali: New York, Los Angeles e Dubai (dove Atkin si reca alcune volte all'anno per lavorare al Belle Femme salone). "In realtà abbiamo una piattaforma davvero fantastica per iniziare seminari di formazione con stilisti di celebrità: Harry Josh che lo fa I capelli di Miranda Kerr, Adir Abergel e Mark Townsend, e tutte queste persone così talentuose", Atkin spiegato. Anche in lavorazione: una collaborazione di copricapo con il marchio di accessori per capelli Lelet NY. "Potremmo fare un libro nel 2016 con categorie di capelli per diverse occasioni e stiamo parlando con una società di extension per alcune extension", ha aggiunto.
Ma non pensare che Atkin si occupi solo di fare Dipendenti dalla criniera una piattaforma per far crescere il proprio marchio. "Voglio solo assicurarmi che non venga fuori come mio sito", ha detto. "Non riguarda me. Sto cercando di entrare davvero nell'ombra in modo che possa essere la sua stessa entità." Il sito ha il proprio account Instagram, @ManeAddicts, che vanta quasi 62.000 follower e continua ad aumentare.
Detto questo, nelle prime fasi del lancio Dipendenti dalla criniera, Atkin ha chiesto alcuni favori ai suoi clienti piuttosto famosi e molto solidali. Quindi, le migliori scelte di prodotti per capelli dalla modella Jessica Stam, una chiacchierata intima con Chrissy Teigen e un sacco di copertura Kardashian click bait-y, tra cui un'intervista esclusiva con mamma Kris Jenner. Ma non tutti i suoi clienti erano contenti della loro inclusione su Dipendenti dalla criniera – o la sua mancanza, piuttosto.
"Khloe Kardashian si è arrabbiata perché è venuta da noi Dipendenti dalla criniera festa e non l'avevamo ancora presentata", rise Atkin. "Era tipo, 'Non posso credere di essere venuta e mi sono resa conto che hai rappresentato Kendall e mia madre e non hai presentato me!' Quindi abbiamo fatto un davvero grande caratteristica su di lei subito prima del Ringraziamento."