Nonostante la moda e la tecnologia tornare indietro — dai progressi nella produzione e nelle capacità dei tessuti a display più motivati dal punto di vista estetico, come l'uso di Alexander McQueen di robot in passerella per la primavera '99 e gli abiti animati di Hussein Chalayan: le due industrie si sono allineate con notevole cura nel 2015. Ciò era particolarmente vero per i principali attori di ciascuno, con Apple che ha rafforzato i suoi legami con il mondo della moda in generale, Tag Heuer di LVMH. in collaborazione con Intel e Google per realizzare uno smartwatch di lusso e Instagram di proprietà di Facebook assumendo Eva Chen come primo capo della moda partnership. Chiaramente, abbiamo molto da aspettarci nel 2016.
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Christy Turlington Burns e Tim Cook mostrano l'Apple Watch. Foto: Stephen Lam/Getty Images
L'Apple Watch
Per quanto riguarda l'intersezione tra abbigliamento e tecnologia, nessun singolo evento ha avuto un successo così grande come il rilascio dell'Apple Watch ad aprile, grazie all'approccio deliberato e su più fronti di Apple nel corteggiare la moda industria. A febbraio, l'azienda
tirato fuori 12 pagine in Voga pubblicizzare il dispositivo; in un annuncio dal vivo a marzo, il CEO di Apple Tim Cook ha reclutato Christy Turlington Burns per aiutare a dimostrare le sue capacità; ad aprile abbiamo appreso che Karl Lagerfeld stava cullando un Apple Watch d'oro personalizzato; e questo autunno, Apple ha ulteriormente aumentato lo stand by dell'orologio aggiungendo cinturini realizzati da Hermès alla sua offerta.Tuttavia, la fiorente relazione di Apple con l'industria della moda non è una strada a senso unico costruita per vendere un prodotto specifico. Mentre la società ha un storia ricca di bracconaggio dirigenti del mondo del lusso, LVMH ha cercato di sfruttare l'abilità tecnica di Apple subito, e ha assunto Ian Rogers di Apple Music come chief digital officer a settembre. Un mese prima, quasi a sottolineare l'importanza di Apple nel settore dello stile, Fiera della vanità eletto Jony Ive, Chief Design Officer di Apple alla sua lista annuale dei migliori vestiti.
La moda ama la novità e ama i giocatori di potere, quindi non è troppo sorprendente che editori e marchi ottengano dietro l'Apple Watch. Ma questo interesse diminuirà o crescerà con la seconda generazione del dispositivo? Tieni duro. La parola ce l'ha l'Apple Watch 2 arriverà nel 2016.
Il Tag Heuer Carrera connesso. Foto: Jewel Samad/Getty Images
Tag Heuer, Intel e Google
Parlando di LVMH e smartwatch, quest'anno ha consegnato un altro concorrente all'Apple Watch: Tag Heuer Connected. Il dispositivo da 1.500 dollari, uscito a novembre, è il risultato di una collaborazione tra Tag Heuer di proprietà di LVMH, Google (il cui Il sistema Android Wear alimenta l'orologio) e Intel, che ha stretto varie partnership di moda negli ultimi anni. Rispetto al braccialetto intelligente Intel creato con la cerimonia di apertura nel 2014 - un pezzo che enfatizzava il design rispetto alla funzionalità, con grande dispiacere di alcuni giornalisti tecnici incaricati di recensirlo — Tag Heuer Connected è un'offerta molto più seria e che ci fa sperare nella smart bicchieri Intel sta lavorando con Luxottica.
Kevin Systrom e Diane Von Furstenberg ai CFDA Awards. Foto: Larry Busacca/Getty Images
Meno di sei anni dopo il lancio di Instagram – e meno di quattro da quando è stata acquisita da Facebook – l'app di condivisione di foto ha finito per esercitare un'influenza non piccola sul modo in cui la gente della moda fa affari. Questo si è manifestato in molti modi quest'anno. Ad agosto, un mese prima che Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne della Public School presentassero la loro prima collezione per DKNY, l'etichetta ha cancellato tutte le sue foto precedenti di Instagram per segnalare un ripristino creativo. Cercando di distinguersi dal gruppo sovraffollato, la stilista Misha Nonoo ha rinunciato a una sfilata e invece ha debuttato la sua collezione su Instagram durante la New York Fashion Week di settembre. Per il primo anno intero, la potente agenzia di modelle IMG ha gestito un formale programma di scouting su Instagram, un testamento a del team di sviluppo convinzione che la piattaforma sia un punto di svolta per scoprire nuovi volti. Jack McCollough e Lazaro Hernandez di Proenza Schouler hanno dichiarato a novembre che Instagram è diventata la loro migliore risorsa per la ricerca visiva - a quanto pare erano soliti visitare la biblioteca.
Come strumento, Instagram è notevolmente flessibile e ci sono dozzine di altri modi in cui i designer, Modelli e gli editori hanno fatto funzionare la piattaforma per loro - Marc Jacobs, per esempio, ha trovato in essa un nuovo canale per liberare il suo Esuberante, divertimento personalità. Ma come azienda, anche quest'anno Instagram ha notevolmente approfondito la sua connessione con l'industria della moda. A giugno, il CFDA ha onorato il cofondatore e CEO Kevin Systrom con il suo Media Award (presentato, opportunamente, da Kim Kardashian), e solo un mese dopo, Instagram ex assunto Fortunato editore Eva Chen come il suo primo capo di partnership di moda. (Raddoppiando la sua partecipazione alla scena fashion-tech, Chen è entrato a far parte del consiglio di amministrazione di Yoox Net-a-Porter Group questo mese.) Se il reclutamento di uno degli editori più simpatici e rispettati della moda non è un'indicazione che Instagram ha grandi piani per l'industria, non sappiamo cosa sia.
Il pop-up di Outdoor Voices a New York. Foto: voci all'aperto
Le start up che conquistano investitori fashion e tech
Ho sentito alcuni giornalisti di tecnologia scontenti lamentarsi di marchi di moda online come Warby Parker e Everlane viene chiamata "start-up tecnologica". Sostengono che l'e-commerce è proprio come si fanno le cose giorni; il prodotto, essendo analogico, lo squalifica dalla designazione "tech". Tuttavia, molti di questi marchi traggono i loro finanziamenti non da borse di studio e premi per giovani designer, ma da investitori i cui portafogli sono altrimenti pieni di società come Plated e Duolingo, inserendole in un pool di iniziative diverse e in crescita start-up di moda finanziate da capitali che includono anche produttori di tecnologie indossabili, app per lo shopping mobile, servizi di prenotazione di appuntamenti di bellezza e di seconda mano e-tailer.
Allora, chi è stato finanziato quest'anno? I marchi activewear giovani ed esteticamente sobri Tracksmith e Outdoor Voices lo hanno fatto, senza dubbio beneficiando della più ampia popolarità dell'"athleisure" e dell'abbigliamento sportivo. La categoria della spedizione online ha costruito sulla sua crescita dal 2014, con Il RealReal, ThredUp e Poshmark raccogliendo $ 40 milioni, $ 81 milioni e $ 25 milioni quest'anno, rispettivamente. E forse nessun giocatore con un piede piantato nell'abbigliamento e nella bellezza ha raccolto tanto denaro quanto Jet, il concorrente di Amazon che lanciato a luglio con $ 225 milioni e ha aggiunto altri $ 350 milioni per alimentare la sua crescita questo novembre.
Oltre a ottenere il supporto di importanti VC tecnologici, alcune di queste start-up hanno attratto anche investitori del mondo della moda. Outdoor Voices, per esempio: i suoi sostenitori per il round da 7 milioni di dollari ha chiuso ad ottobre includono General Catalyst, Forerunner Ventures e APC, con cui sta ora lavorando a una collaborazione, un significativo voto di fiducia. Ad aprile, la Riforma raccolto $ 12 milioni di Stripes Group, 14W, Andrew Rosen di Theory, Miroslava Duma e Karlie Kloss. L'aggregatore di e-commerce Lyst, già finanziato da una manciata di società di venture capital, portato sul Groupe Arnault come investitore quello stesso mese, aprendo il suo accesso ai vertici del mondo della moda.