Sono cresciuto facendo shopping da Banana Republic; essendo uno dei marchi preferiti di mia madre, è diventato il mio punto di riferimento per quasi tutte le occasioni. Quel blazer alla moda che indossavo per il colloquio al college? Repubblica delle banane. Il vestito marrone semplice ma elegante che ho indossato al matrimonio di mio nonno? Sì, anche quello.
Ma negli ultimi anni, e soprattutto dopo che ho iniziato a lavorare in un campo in cui non esiste un vero codice di abbigliamento, mi sono ritrovato a uscire sempre più a mani vuote dai miei viaggi al negozio che una volta frequentato. Anche la mia fedele mamma aveva difficoltà a trovare i pezzi che voleva raccogliere.
È qualcosa di cui il direttore creativo del marchio Marissa Webb era a conoscenza da quando è subentrato ad aprile — ma non è scoraggiata. "È incredibile quante persone abbiano detto: 'Oh, non ho fatto acquisti di Banana di recente, ma amo davvero Banana Republic e voglio che sia un grande successo'", dice Fashionista. "Le persone che fanno il tifo per il marchio, è fantastico."
Banana Republic ha sfruttato il designer, che ha lanciato la sua linea l'ultima primavera dopo aver lasciato J. Crew, per aiutare a rinnovare il marchio all'inizio di quest'anno. Webb, nel suo fantastico tailleur pantaloncini blu e vertiginose décolleté nere, è l'ambasciatrice perfetta per la sua visione del marchio. "Il cliente di Banana Republic è come mio padre, che mi ha portato lì da bambino, ma c'è un cliente più giovane che non trovava la giocosità", dice. "Siamo diventati un po' troppo seri".
Questo ha già iniziato a cambiare sotto Webb, che è stato modificando lo stile del marchio e ha rinnovato il suo negozio sulla Fifth Avenue a New York con tocchi unici come le note scritte a mano sulle pareti della lavagna. La collezione estate 2015, che ha debuttato lunedì mattina, è la prima creata completamente sotto la sua direzione e mostra: i bianchi nitidi sono punteggiati da pezzi di pelle nera fresca; grandi motivi floreali e spezzati perfettamente aderenti hanno ricevuto il tipo di stile disinvolto che ci si aspetta dal designer.
Webb ha utilizzato i colori safari caratteristici del marchio come punto di partenza, ma non ha avuto paura di allontanarsi dal palato neutro. "Abbiamo aggiunto molti nuovi colori per Banana Republic, ma non è l'arcobaleno", spiega. "Siamo stati molto selettivi anche su questo. Abbiamo iniziato con una tela bianca, volendo davvero che questa collezione fosse un'indicazione del futuro di Banana Republic." In questo senso, Webb non è tanto navigare in acque inesplorate mentre aggiunge vento alla vela di Banana Republic: la sua presenza dà al marchio una direzione tanto necessaria senza guidare la nave fuori rotta.
E non lasciarti ingannare dallo stile (ciao, perfetto labbro opaco rosso-arancio) - questo non è J.Crew 2.0. Mentre questi sono offerte decisamente più eleganti ed elevate di Banana Republic, non spaventeranno i clienti fedeli del marchio o. Ho individuato tanti pezzi che sarebbero entrati nel guardaroba di mia madre quanti ne avrebbero entrati nel mio.
Dai un'occhiata alla prima collezione completa di Webb per Banana Republic, che inizierà ad arrivare nei negozi ad aprile 2015, di seguito: