Foto: Brad Barket/Getty Images
La nostalgia è un enorme punto di forza quando si tratta di marketing oggi, anche nel settore della moda. Nelle ultime stagioni, abbiamo visto di tutto, dalla ripresa di Justin Bieber e Lara Stone Calvin Kleinle iconiche pubblicità in denim degli anni '90 con Marky Mark e Kate Moss, al ritorno delle top model originali (Naomi Campbell, Linda Evangelista, Stephanie Seymour) in campagne esclusive per artisti del calibro di Barneys, Burberry e Moschino.
Mentre non cade direttamente nel regno della moda, uno degli spot pubblicitari più famosi di Nike, girato nel 1995, aveva come protagonisti gli allora campioni Pete Sampras e Andre Agassi giocano un match spontaneo per le strade di New York (che puoi vedere sotto). Per il 20° anniversario dello spot televisivo e per gli US Open, che prenderanno il via la prossima settimana, il marchio di abbigliamento sportivo ha riunito le più grandi star del tennis, sia Sampras che Agassi, insieme a Serena Williams, Maria Sharapova, Rafael Nadal e Roger Federer — per ricreare lo spot di lunedì sera nel distretto di Meatpacking, sorprendendo i fan e fornendo un luogo vivace per il debutto dei giocatori
la nuova collezione NikeCourt, progettati pensando ai loro talenti e personalità.Sebbene Sharapova avesse solo otto anni quando lo spot Nike era in onda, ricorda con affetto l'impatto che ha avuto su di lei da bambina. "E 'stato nel momento in cui mi sono appena trasferita negli Stati Uniti", ha detto Fashionista al The Standard, High Line, 17 piani sopra il campo di fortuna di Washington Street. "Per un giovane tennista, è stato davvero un grosso problema che si siano messi insieme e lo abbiano fatto - [Sampras e Agassi] sono sempre stati rivali, ma l'hanno girato in un modo così divertente e parodia che è rimasto davvero attaccato le persone."
Sharapova, ora una superstar a pieno titolo, ha lavorato con Nike per oltre un decennio e la sua collezione omonima per il marchio è pensata per riflettere il suo stile personale sia dentro che fuori dal campo. I pezzi - che possono portarla da una partita alle apparizioni alle conferenze stampa - sono incentrati sull'abito bianco giocherà all'Open (e le modelle nella foto sopra) e includerà pantaloni da jogging leggeri, un giubbotto di transizione e un bomber giacca. Devo ammettere che un'amante di sovrapporre la sua attrezzatura da esibizione con jeans e l'occasionale pezzo di dichiarazione, Sharapova's I look NikeCourt non sono poi così dissimili da tutte le collezioni ispirate all'"athleisure" che abbiamo visto su molte passerelle recentemente.
Dopo aver mostrato a una manciata di editori le loro collezioni, Sharapova, Williams e altri sono scesi in tribunale - ehm, in strada - per un partita di doppio misto che ha richiamato non solo curiosi passanti ma anche alcuni sfacciati nomi del mondo della moda e gli sport. In prima fila, Victor Cruz ha chiacchierato con Anna Wintour, che faceva il tifo per il suo amico Federer e di recente Voga protagonista della copertina, Williams. Chiunque affermi che la Wintour dalla faccia da poker non ha mai spezzato un sorriso, chiaramente non l'ha mai vista guardare il tennis.
Foto in prima pagina: Brad Barket/Getty Images