Ehi, domanda veloce: cosa stava pensando Boohoo a sponsorizzare un evento durante una pandemia?

Benvenuti nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su eventi apparentemente casuali nelle industrie della moda e della bellezza. Divertiti!

Nella remota possibilità che te lo sia perso completamente perché ti sei appena svegliato da uno di quei mesi di coma, hai arenati su un'isola in stile "naufrago" o emersi dalla foresta dove si vive con una famiglia di lupi, noisonoinilmezzodiunglobalepandemia. Covid-19, o il coronavirus, ha squarciato città e paesi, lasciando centinaia di migliaia di morti. Nel tentativo di mantenere basso il bilancio delle vittime, molti luoghi hanno messo in atto ordini di soggiorno per impedire ai cittadini di interagire e diffondere ulteriormente la malattia.

Uno di questi luoghi è la soleggiata Los Angeles, dove i funzionari della contea avvertono i residenti che dovrebbero aspettarsi che tali ordini rimangano in vigore fino a luglio o addirittura ad agosto. Ma immagino che nessuno l'abbia detto neanche rivenditore di fast fashion Boohoo

o i bambini rinchiusi nella casa di collaborazione di TikTok Clubhouse, dal momento che il primo ha organizzato un evento barbecue sponsorizzato per il secondo giovedì, secondo le storie di Instagram dei membri.

Se non hai familiarità con le case collaborative di TikTok, Taylor Lorenz ha scritto una storia per Il New York Timessu come stanno gestendo l'attuale crisi – per coincidenza, anche giovedì – che funge da utile recupero sul fenomeno. Queste sono ville tentacolari in cui gli utenti popolari su TikTok possono convivere e, ovviamente, collaborare sui contenuti, usando l'influenza dell'altro come una sorta di moltiplicatore per raccogliere più follower per l'insieme gruppo. Clubhouse, la casa collaborativa in questione, è stata fondata da Daisy Keech e Abby Rao, e Diciassette ha un primer su questo, anche.

Secondo la storia di Lorenz, i membri di case di collaborazione come Clubhouse "sono sequestrati nelle loro lussuose residenze per il prossimo futuro".

"È un po' surreale", ha detto Rao al Volte. "Mi chiedo quando finirà. Mi rendo conto ora di quanto prima davamo per scontato. Solo essere in grado di andare nelle nostre spiagge preferite, scattare foto e fare picnic o andare a vedere un film".

Sembra che Rao non abbia dovuto aspettare molto.

Boohoo è arrivato e ha trasformato Clubhouse in un'attivazione di Instagram per tutti gli influencer da milioni di follower, con tanto di uno sfondo fotografico, catering privato, giochi all'aperto come cornhole e così tanti galleggianti da piscina che riesci a malapena a vedere la piscina si. Oh, e i vestiti Boohoo, ovviamente.

Ora, poiché sono An Old, non posso dire con certezza quante persone presenti siano in realtà parte della Clubhouse e se c'è qualcuno che non dovrebbe esserci. Indipendentemente da ciò, ci sono un sacco di persone lì, molto più di quanto raccomandato da attuali linee guida CDC. E anche se ognuna di quelle persone seguisse le raccomandazioni di restare a casa, soltanto interagendo con le persone nella casa collaborativa, il personale coinvolto nella preparazione di questo evento non lo era. La maggior parte dello staff sembra indossare maschere, ma sullo sfondo di una storia della Clubhouse che annuncia un omaggio, puoi vedere alcuni uomini che vagano sullo sfondo senza di loro.

Ancora più importante, il personale che indossava maschere, come gli chef e i fioristi portati sul posto a creare questo momento sui social media - aiuterebbe solo a non trasmettere possibili malattie ai membri del Clubhouse. Nessun membro, d'altra parte, viene visto indossare correttamente una maschera, mettendo a rischio quei membri dello staff.

Ho così tante domande al riguardo che è difficile persino sapere da dove cominciare, ma soprattutto ho bisogno di sapere: chi terra pensavi che fosse una buona idea? Un intero team di persone pagate per conoscere le pubbliche relazioni ha concepito e portato avanti l'idea di organizzare una festa di marca nel bel mezzo di una crisi sanitaria. Sono sicuro che la linea di pensiero fosse che tutte queste persone si siano auto-messe in quarantena, rendendola un'opzione sicura, ma per quanto riguarda tutti i membri dello staff coinvolti? Valeva la pena mettere a rischio i lavoratori per vendere qualche costume da bagno a buon mercato? Nessuno, in nessun momento nel concettualizzare questo o su entrambi i lati, si è fermato a pensare a quanto sia brutto questo aspetto?

Una cosa di cui sono sicuro è che, mentre l'estate si trascina senza il potenziale per questo tipo di esplosioni di marca in occasione di eventi come festival musicali e viaggi influencer #RevolveAroundtheWorld, marchi assetati come Boohoo cercheranno modi per creare loro. Ma se vuoi mettere da parte sia questa aperta violazione degli ordini di soggiorno a casa di Los Angeles (mi dispiace, ma creare un'attivazione sui social media non lo è, e non sarà mai un affare "essenziale") e i rischi per la salute piuttosto terribili di questo evento, alla fine della giornata, erano anche estremamente appiccicoso.

C'è un atteggiamento molto "lascia che mangino la torta" coinvolto con un marchio che lancia un evento sponsorizzato di cui vantarsi sui social media quando molte persone sono ancora in quarantena a casa per necessità e preoccupazione per il pubblico Salute. Per come stanno andando le cose, non sembra che molte persone organizzeranno feste in piscina o barbecue quest'estate, tanto meglio per tenere al sicuro i nostri amici e vicini.

Immagino che non abbia importanza quando è in gioco il potere.

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