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quando Estee Lauderannunciato all'inizio di questa settimana che avrebbe interrotto il suo marchio di bellezza mirato al millennio, con la facciata di Kendall Jenner Estée Edit, la società ha detto che non si era arresa raggiungere i millennial, solo che la creazione di un nuovo marchio per farlo non era stata necessaria. Piuttosto, ha riscontrato successo nel promuovere le sue linee esistenti con il marketing mirato al Millennio, nonché nell'investire o nell'acquisire marchi esistenti che hanno già una forte base di clienti Millennial. E mercoledì sera ha annunciato l'ultimo di questo tipo di investimento: ha acquistato a partecipazione di minoranza in Deciem, l'azienda innovativa e in rapida crescita dietro i marchi di cura della pelle preferiti dai cult Come L'ordinario e NIOD.
L'azienda multimarca di quattro anni, con sede a Toronto, che si autodefinisce The Abnormal Beauty Company, è unica per una serie di motivi: da un lato, è integrata verticalmente, il che significa che ha il suo proprio laboratorio, produzione, siti di e-commerce, negozi al dettaglio e infrastrutture di marketing che gli consentono non solo di creare e lanciare rapidamente nuovi prodotti, ma anche di fare lo stesso con nuovi Marche; la società ha già 10 nel suo elenco. Il suo marchio di eroi poco costoso e semplice, The Ordinary, è diventato un successo di culto internazionale con la sua fondazione che ha ispirato liste d'attesa significative e
anche mandare in crash il suo sito; e anche i prodotti anti-età lanciati con il marchio NIOD si sono dimostrati di successo. Mentre l'azienda cruelty-free si concentra strettamente su prodotti funzionali e semplici realizzati con ingredienti supportati dalla scienza, è tutt'altro che di nicchia, offrendo tutto, dalla cura della pelle alla cura dei capelli ai cosmetici attraverso un'ampia gamma di punti vendita tra cui i propri negozi, e-commerce, grandi magazzini e shopping TV reti."In quattro brevi anni, [Fondatore e CEO] Brandon [Truaxe] e [Co-CEO] Nicola [Kilner] hanno stabilito, a Deciem, un potente motore di innovazione e crescita”, ha affermato Fabrizio Freda, Presidente e Amministratore Delegato di The Estée Lauder Companies Inc, in a dichiarazione. "Attraverso il suo modello di business unico, Deciem ha prodotto alcuni dei marchi indipendenti più creativi del mercato, catturando la passione e la fiducia dei fan devoti di tutto il mondo - e stanno appena ottenendo cominciato. Non vediamo l'ora di impegnarci con il team e sostenere le loro aspirazioni di crescita globale." William P. Lauder, presidente esecutivo di The Estée Lauder Companies Inc. ha aggiunto che l'azienda è "ben posizionata per creare una nuova generazione di marchi di bellezza di successo". una pressa il rilascio ha anche propagandato il "vibrante seguito tra millennial e consumatori diversi" di Deciem come attraente qualità.
"È quasi impensabile per un conglomerato abbracciare una mentalità dirompente come quella di Deciem, eppure noi ci siamo sentiti come una famiglia fin dal primo giorno in cui abbiamo incontrato il team amorevole di The Estée Lauder Companies", ha aggiunto Truffa.
La società ha un seguito impegnato sui social media e la risposta dei fan alla notizia è mista, basata sui loro commenti supponenti su un annuncio su Instagram di Deciem. Alcuni esempi: "Questa è una stronzata". "Ipocriti". "Fai le tue cose, ma ho investito molti $ in molti dei tuoi prodotti perché eri diverso e unico, ma ora sei uno di loro. Noioso. Non è più anormale per me." Diversi hanno espresso preoccupazione per il fatto che alcuni prodotti Estée Lauder sono testati sugli animali. "Ti auguro tutto il meglio e ho un enorme rispetto per come hai costruito il tuo marchio, ma devo dire che non acquisterò più prodotti. So che Deciem non esegue test sugli animali, ma Estée Lauder lo fa e per me non fa differenza se i soldi che spendo per i tuoi prodotti finiscono a Estée Lauder", ha scritto @lipstickaholic.
Che si tratti di un investimento di minoranza e non di un'acquisizione è significativo, in quanto consente a Deciem di mantenere il controllo. Come ha scritto la società utilizzando un tono colloquiale e riconoscibile sul suo Instagram (descrivendo Estée come "un'azienda davvero molto grande dietro marchi davvero molto grandi"), "Invece di cercare di controllare le cose come a volte fanno le grandi aziende, ELC insiste sul fatto che continuiamo a essere chi siamo sono. Siamo davvero emozionati oggi perché sappiamo che, insieme a ELC, porteremo l'innovazione nella bellezza e ti porteremo sempre più cose molto buone (e sempre meno di ritardi molto brutti)." Ha anche attaccato un certo numero di seguaci rassicuranti di P.S. che Brandon rimarrà il CEO, che sarà in grado di servire i clienti più prontamente e aprire più negozi, che non aumenterà i prezzi e che continuerà a non testare su animali.
Deciem non è il primo marchio cruelty-free che ha subito un contraccolpo dopo essersi unito al team di Estée Lauder. I fan di Too Faced hanno espresso le stesse preoccupazioni dopo che è stato acquisito dal conglomerato di bellezza l'anno scorso. Analogamente al post di Deciem, i fondatori di Too Faced hanno rassicurato i suoi fan in un video che lo avrebbe fatto assolutamente non testare sugli animali o entrare nel mercato cinese, dove tutti i prodotti di bellezza sono testati animali. Estée Lauder vende prodotti nel mercato cinese, tuttavia, e anche se il suo investimento in Deciem è di minoranza one, la crescita dei ricavi e dei profitti di Deciem andrà direttamente a beneficio di Estée Lauder, e questo potrebbe essere un problema per alcuni dei fan.
AGGIORNAMENTO, 16 giugno, 15:41: Il fondatore di Deciem (e autodefinitosi "genitore benevolo") Brandon Truaxe emise una dichiarazione sincera e sincera sulla mossa sul sito web del marchio, esponendo esattamente cosa è andato in questa decisione a livello finanziario:
"Alcuni mesi fa, abbiamo riconosciuto che non potevamo più sostenere la crescita di Deciem senza un supporto esterno... Abbiamo avviato un processo formale per raccogliere fondi. Sono stato molto chiaro in questo processo che non avremmo in alcun modo rinunciato al controllo di ciò che facciamo a livello operativo, a livello di direzione o a livello di partecipazione al processo decisionale. Sono stato anche molto chiaro sul fatto che non avremmo accettato una guerra di offerte tra potenziali investitori, perché un'offerta più alta potrebbe offuscare il nostro giudizio su chi sarebbe il partner giusto per noi. Era un campo di gioco uniforme per tutti", ha scritto.
Ha anche continuato ad affrontare in modo più specifico il violento contraccolpo che circonda i test sugli animali, promettendo ai clienti che il marchio avrebbe mantenuto le sue convinzioni e politiche fondamentali: "Non cambieremo. Continuiamo a non testare sugli animali. Non venderemo nella Cina continentale a causa dei suoi requisiti draconiani, ridicoli e non necessari per i test sugli animali che hanno afflitto l'industria della bellezza; non cambieremo le nostre formulazioni...non aumenteremo i prezzi dei prodotti che vi vendiamo; non cambieremo la nostra mentalità, le nostre convinzioni o qualsiasi cosa tu abbia imparato ad amare di noi. In definitiva, le parole potrebbero non significare molto, ma il nostro impegno nei prossimi anni ti consentirà di riflettere e riconoscere che questa partnership ci ha permesso di essere più di quello che siamo".
Per leggere l'intero messaggio emotivo, vai su deciem.com.
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Foto della home page: Instagram/@deciem