Rachel Zoe alla sua presentazione autunno 2015 durante la settimana della moda di New York. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Per quanto riguarda gli stilisti di celebrità, Rachel Zoe ha fatto un lavoro impareggiabile nel diffondere i suoi gusti alle masse. Tra il suo reality show su Bravo, quel periodo ad Halston, il suo sito editoriale e la newsletter quotidiana Il Rapporto Zoe, i suoi libri e la sua omonima linea di abbigliamento, Zoe è accessibile a tutti i livelli e quasi impossibile da ignorare.
Ma nel caso non ne avessi avuto abbastanza, Il Rapporto Zoe sta ora lanciando anche un servizio in abbonamento, consegnando alle porte dei membri una selezione di prodotti approvati da Zoe quattro volte l'anno. Il primo lotto inizierà a essere spedito alla fine di questo mese.
La cosiddetta "scatola di stile" farà guadagnare agli acquirenti $ 100 al trimestre o $ 350 per un anno intero, il che non è un cattivo affare se guardi solo ai numeri. Ogni scatola ha un valore di oltre $ 300, con un oggetto "eroe" di oltre $ 100 che il team rivelerà in anticipo. Il resto della merce, che comprende abbigliamento, bellezza, accessori, casa e stile di vita, è un mistero finché non arriva.
Secondo un rappresentante di Il Rapporto Zoe, i marchi inclusi sono un mix di emergenti e marchi noti (tutto ciò che è presente sul sito è "fair game"). Per quanto riguarda le offerte per mantenere bassi i prezzi, dice che dipende dalle relazioni che l'azienda ha con i marchi, osservando che "è un nuovo modo di mettere il loro prodotto davanti al nostro pubblico."
Box of Style segue la scia di startup in abbonamento come Birchbox, che ha aperto il suo primo negozio a New York la scorsa estate, ed è uno degli attori più importanti nel campo della moda e della bellezza. Birchbox è anche piuttosto pratico in quanto consente ai membri di testare i prodotti di bellezza in massa prima di acquistare quelli che preferiscono a grandezza naturale in seguito. Stitch Fix, un altro servizio in abbonamento per l'abbigliamento, arruola stilisti personali per aiutare gli acquirenti a sviluppare il proprio stile creando scatole personalizzate per loro; ciò che non va può essere restituito. Per quanto riguarda gli uomini, Dollar Shave Club si rende utile inviando ricariche di lame ai ragazzi a intervalli prestabiliti. In conclusione: con queste aziende, non si tratta solo di ricevere un regalo per posta, ma c'è anche un'utilità nel servizio.
La versione di Zoe è molto più dipendente dall'entusiasmo degli acquirenti per quella sensazione mattutina di Natale auto-dotata, che può essere leggermente smorzata se alcuni degli articoli non sono esattamente da gustare. Questo non vuol dire che non funzionerà, però. Sta lavorando con un carico di riconoscimento del nome fin dall'inizio.