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Sonia Rykiel è la stilista più recente per H&M e ne riceveremo una doppia dose. Per le vacanze disegnerà una linea di lingerie per il mega-sto svedese
- Autore: Britt Aboutaleb
Nel WWD di oggi, c'è una grande storia sulla spinta di Sonia Rykiel ad aumentare le sue vendite negli Stati Uniti. La casa di moda francese presenterà questa settimana le sue collezioni resort e pre-primaverili ai Milk Studios, che dovrebbero attirare più acquirenti statunitensi rispetto alle sue presentazioni parigine. La società ha anche assunto Caroline Dumiel come direttore delle vendite internazionali. L'esperienza di Dumiel include periodi presso Kenzo e Polo Ralph Lauren; era responsabile del mercato statunitense in entrambe le società. Conosciuto soprattutto per la maglieria eccentrica e sexy allo stesso tempo, Rykiel non è mai stato un nome familiare qui negli Stati Uniti. I design leggermente stravaganti, ispirati alla pop art, si oppongono all'estetica preppy che la maggior parte degli americani preferisce.
Ieri sono stata accolta nel mondo di Sonia Rykiel. La collezione Resort del designer francese è stata allestita in un enorme spazio all'ottavo piano dei Milk Studios, principalmente per gli appuntamenti di acquisto (ma anche alcuni editori si sono fermati.) Perché un palcoscenico così grande? Beh, per prima cosa, c'è molto da mostrare. Rykiel non fa solo una collezione resort, ma anche scarpe, accessori, sciarpe, capi basic e una linea di diffusione. La gamma di prodotti è davvero incredibile. Inoltre, l'etichetta sta concentrando una parte migliore dei suoi sforzi di vendita sul mercato americano, come abbiamo scritto lunedì. I clienti correvano, facevano provare i vestiti alle modelle, scattavano foto del prodotto, pranzavano e controllavano gli ordini. Fortunatamente, Michelle dell'ufficio stampa ha impiegato un po' di tempo per mostrarmi la merce, rispondere alle mie domande e ha persino chiesto a una delle modelle di provare un vestito caratteristico per me.