Come Highsnobiety è passato dall'essere un blog di streetwear a un marchio di media e un'agenzia di produzione

"Il modo in cui sei venuto a conoscenza del prodotto è stato leggere le riviste, in particolare le riviste giapponesi dove la moda irrompe", afferma Jeff Carvalho, amministratore delegato di alta nobiltà. "Oppure, in breve, avrebbe visitato i rivenditori specializzati di tutto il mondo che vendevano questi prodotti perché sono diventati il tuo hub per sapere cosa succedeva in una città specifica." Sta ricordando un momento poco prima del 2005, quando uno studente di pubblicità di nome David Fischer, che viveva a Ginevra, in Svizzera, ha lanciato un blog chiamato Highsnobiety che mostrava prodotti specifici e unici che hanno catturato il suo occhio. "Uscendo dai forum, i blog a quel punto stavano davvero iniziando a decollare. Era una piattaforma privilegiata per lui, essenzialmente, per mostrare le cose che gli interessavano", afferma Carvalho.

Dopo 12 anni, Highsnobiety è cresciuta organicamente fino a diventare proprio questo: un marchio multimediale a tutti gli effetti, con una propaggine canali che coprono le industrie dello streetwear e delle sneaker e tutto il resto, come tecnologia, musica, lifestyle e arte. Carvalho nota inoltre che i contenuti di Highsnobiety si sono estesi da post brevi e veloci sui lanci di prodotti e lookbook a commenti e reportage su notizie e tendenze in tutto il mondo. Storie come

"Le migliori Air Jordan del 2017 (finora)" e un riassunto street style dal pop-up shop di Vlone a New York City sono pubblicati insieme a funzionalità di approfondimento sull'abbigliamento da lavoro e un lungo guida allo shopping a Tokyo, Per esempio.

"Stiamo facendo del nostro meglio per essere la voce di ciò che questa cultura è perché non riguarda più solo il prodotto", dice. "Ci sono persone e creatori dietro a tutta questa roba, e quella storia è davvero interessante. Ancora più importante - e questo è davvero qualcosa che riteniamo molto fedele a noi stessi - è che vogliamo aiutare a raccontare le storie dei prossimi nuovi creatori emergenti".

Su tutti i canali, inclusi i social media, Highsnobiety raccoglie circa 500 milioni di impression mensili. Il suo sito web principale da solo riceve otto milioni di visite uniche al mese. "Oggi non siamo certamente un blog", afferma Carvalho, che è stato con Highsnobiety sin dall'inizio come secondo dipendente a tempo pieno. Attualmente, il suo ruolo di amministratore delegato è quello di supervisionare i contenuti in uscita dalla filiale del Nord America, che ha sede a New York City dal 2011. (Nel 2009, Fischer si è trasferito da Ginevra a Berlino per aprire il primo ufficio ufficiale di Highsnobiety in Europa.)

Sotto l'ombrello di Highsnobiety c'è il sito di punta, insieme a una rivista cartacea che viene pubblicata ogni due anni dal 2010. Per Carvalho, è l'espressione migliore di ciò che fa il marchio. Il tredicesimo e più recente numero include una carrellata di quattro star di copertina che comprendono la gamma di Highsnobiety: il designer Haider Ackermann, il cantante Zayn Malik, il rapper Young Thug e la tripla minaccia cinese (cantante, attore e direttore creativo) Edison Chen. All'interno, ci sono servizi fotografici incentrati sul marchio, da Off-White a Un muro freddo, insieme alle interviste di creativi nello spazio streetwear, come Erik Brunetti di Fuct.

C'è anche Cosa cade ora, uno strumento di scoperta dello shopping curato manualmente dal team di Highsnobiety. "Se guardiamo indietro alle radici di ciò che Highsnobiety era come un blog all'inizio, eravamo molto concentrati sul prodotto", afferma Carvalho. "Alla fine, c'è un lettore che viene da noi solo per fare acquisti e questa è la soluzione per loro". e sebbene Fischer non consideri Highsnobiety specificamente nel settore della vendita al dettaglio, vede una rapida crescita attraverso commercio elettronico. In effetti, il 43% dei lettori effettua un acquisto online, afferma Fischer, mentre il 16% effettua un acquisto in negozio dopo aver letto di un prodotto sul sito.

Detto questo, è chiaro che i lettori di Highsnobiety hanno una grande influenza e un enorme potere d'acquisto. "Sono creativi giovani, altamente istruiti e benestanti", afferma Fischer. "E i loro comportamenti stanno guidando l'industria della moda in nuove direzioni. L'industria, compresi i marchi e gli operatori di marketing, può trarre preziose lezioni da questa fascia demografica." In risposta, Fischer ha lanciato l'agenzia di produzione Highsnobiety+ lo scorso anno. Il team creativo indipendente, con sede principalmente a New York City ma opera anche da Berlino, lavora con marchi e influencer su contenuti originali. "Costruiamo idee per campagne che risuonano con la prossima generazione di creatori di gusti", afferma Fischer, che significa millennial e Generazione Z. Finora, Highsnobiety+ vanta un portafoglio diversificato di clientela, dal lusso (Gucci, Louis Vuitton e Mercedes-Benz) all'abbigliamento sportivo (Nike, Adidas e Converse), oltre che alla tecnologia e al lifestyle, tra cui Samsung, Red Bull e Ebay.

Mentre Highsnobiety copre lo streetwear da più di un decennio, Fischer e Carvalho, hanno notato la sua fusione con la moda di lusso già nel 2011, quando Riccardo Tisci ha debuttato un Stampa Rottweiler con il suo collezione uomo autunno 2011. Nel corso degli anni, il mercato dello streetwear, che nel 2015 è stato valutato intorno ai 75 miliardi di dollari, secondo uno studio di mercato di WeConnect, e il suo impatto sui marchi di fascia alta continuerà a crescere.

"L'alta moda ha iniziato ad avvicinarsi al mercato dello streetwear, adattando anche tutte le silhouette più popolari dello streetwear nelle loro collezioni", afferma Fischer. T-shirt ispirata al bootleg di Gucci è un buon esempio, e forse il prodotto più in voga del marchio al momento.

La fusione è solo diventata più forte: la linea Off-White di Virgil Abloh è ciò che il designer descrive come una "argomento di studio" sulla modernizzazione della casa di moda tradizionale seguendo i codici dello streetwear. (Più, la sua ultima sfilata ha attirato una prima fila di dirigenti di LVMH.) A gennaio, Louis Vuitton ha debuttato con il suo tanto atteso collaborazione con Supreme; Jil Sander annunciato il suo nuovo duo di direttori creativi, che include Lucie Meier e suo marito Luke, il fondatore di linea uomo OAMC e un ex designer per Supreme. All'inizio di questo mese, Justin O'Shea, ex Brioni, ha rivelato che lancerà un marchio di streetwear di lusso chiamato SSS World Corp.

"Penso che quello che abbiamo visto, e quello che David ha sicuramente visto, è stato che si poteva mescolare il lusso elevato con ciò che stava accadendo per le strade. Se guardi agli ultimi 12 anni di ciò che abbiamo fatto, i nostri contenuti hanno sempre coperto il meglio del lusso insieme alle migliori sneaker di Nike e Adidas, ad esempio", afferma Carvalho. "Ciò che è abbastanza interessante per noi, oggi, è che ora abbiamo davvero chiuso il cerchio".

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