Mon Purse, una linea di borse personalizzabili con oltre 6 miliardi di opzioni, viene lanciata negli Stati Uniti

Lana Hopkins, imprenditrice con sede a Sydney, in Australia, può individuare il momento in cui ha avuto l'idea per la sua rivoluzionaria linea di borse personalizzabili, lun borsa: Una ricerca senza successo di una borsa al centro commerciale Bondi Beach Westfield ha portato a creare un giocattolo di peluche per un'ora presso il laboratorio Build-a-Bear. In seguito, mentre era seduta nella sua macchina, si rese conto che quelle due attività non si escludevano a vicenda. "C'è qualcosa in questo. Ho avuto il mio momento di venire a Gesù all'improvviso", dice Hopkins a Fashionista.

E il tempismo era perfetto. Aveva appena venduto la sua azienda di custodie per telefoni personalizzabili, iCoverLover, e stava cercando una nuova impresa. Dopo approfondite ricerche online, contattando i contatti nel settore della produzione di pelle e stivali-on-the-ground perseveranza, Hopkins ha trovato una fabbrica in Turchia disposta a lavorare con lei apparentemente idea fantastica. È tornata a Sydney, ha imparato da sola a programmare e ha barattato le sue abilità di marketing con altri inquilini dello spazio di co-working per sviluppare il back-end dell'e-commerce.

Dal lancio alla fine del 2014, Mon Purse ha visto aumentare le vendite di un enorme 8.000 percento e prevede 20 milioni di dollari di entrate per il 2017. Dopo aver incontrato Hopkins, ho potuto immediatamente vedere come la sua idea all'avanguardia si fosse concretizzata così rapidamente e con successo. Di persona, è piena di energia e armata di un vocabolario robusto con parole d'ordine tecnologiche (sì, "disruptor" è stato gettato un po' in giro) e terminologia di gestione delle operazioni a livello di MBA.

Mi ha guidato attraverso l'innovativo processo di personalizzazione in modo che potessi familiarizzare con alcuni dei sei miliardi modi per progettare una borsa Mon Purse. Ad esempio, è possibile creare una bombetta in cinque diverse texture di pelle (da liscia a goffrata coccodrillo) con 28 colori diversi scelte per il corpo - e con le opzioni per avere il davanti e i lati (e il manico superiore e il cinturino lungo) in tonalità contrastanti. Inoltre, c'è l'opzione monogramma, selezione hardware, frangia e così via. Una borsa impiega quattro settimane per essere prodotta e consegnata e i prezzi non ti faranno uscire gli occhi dalla testa: a partire da $ 480 per la classica bombetta e $ 380 per uno stile secchio. "Non è per la super élite", dice Hopkins, "È per tutti".

Dietro le quinte, una tecnologia di produzione proprietaria sviluppata internamente lo rende possibile. "Abbiamo sistemi, come il Metodo Kanban, in cui si utilizzano determinate metodologie per produrre flussi di lavoro diversi in termini di cosa viene prodotto per primo e cosa viene prodotto per secondo", spiega. "Il lunedì facciamo le pochette, il martedì facciamo le tote bag e il mercoledì facciamo le bombette". Il suo sviluppo team, che è cresciuto da due a otto, innova e migliora continuamente i processi del flusso di lavoro, pure.

"Quest'anno ero sulla linea di produzione in Turchia e in quel momento venivano prodotte 1.000 borse diverse contemporaneamente", afferma. "Avevo una lacrima negli occhi".

Il team di sviluppo di Mon Purse ha anche creato un'interfaccia proprietaria 3-D Bag Builder. Il modello, basato su PBR, una tecnologia di gioco che simula l'armatura in pelle e la pelle, offre anche precise corrispondenze di colore. "Non sembra un giocattolo", dice Hopkins mentre dimostra come ingrandire e analizzare la borsa in corso da tutte le angolazioni, anche il rivestimento interno. "L'esperienza deve essere il più realistica possibile".

Mentre la sua interfaccia desktop e mobile crea un'esperienza per l'acquirente, Mon Purse sta anche colmando il divario tra lo shopping online e quello in negozio.

A metà del 2015, Hopkins ha parlato a una conferenza di vendita al dettaglio online a Sydney e si è seduto accanto a Richard Umbers, l'allora nuovo CEO di Myer, la più grande catena di grandi magazzini australiana. Ha invitato Hopkins a debuttare con un negozio in negozio Mon Purse nella sede di Melbourne. Poi le cose hanno iniziato a muoversi velocemente. Nello stesso periodo, stava anche aprendo la prima boutique monomarca del marchio nella zona trendy di Paddington a Sydney.

Una settimana dopo l'apertura del primo negozio in negozio Myer, Umbers ha informato Hopkins che era il "negozio numero uno" della posizione e ha annunciato che voleva aprirne uno a Sydney. Avanti veloce fino ad ora, e ci sono shop-in-shop Mon Purse in cinque avamposti Myer in Australia e Selfridges a Londra e Manchester. (Il leggendario grande magazzino britannico ha appena lanciato una destinazione di personalizzazione, dove Mon Purse convive con altri concetti simili.)

Prossima tappa: gli Stati Uniti, in particolare il flagship di Bloomingdale's a New York, che debutterà con un negozio in negozio Mon Purse - o "Mon Gallery", come preferisce Hopkins - il 5 dicembre. 15. (San Francisco aprirà alla fine del 2016.) "'Stores' è una parola che non amo", dice. "Quando entri [in una galleria Mon], ti senti come trasportato in un luogo teatrale e magico. Si tratta di guardare le pelli appese, guardare le borse dal design ispiratore e avere il tuo monogramma".

Per introdurre Mon Purse nel mercato statunitense, appena coniato InStyle Editor in Chief e collega di origine australiana Laura Brown ha disegnato una capsule collection, disponibile online mercoledì. Un amico comune ha presentato i due, che hanno subito legato nell'ammiraglia di Sydney, nonostante l'estremo jet lag di Brown. "Ricordo di essere stato così abbagliato da tutto ciò che [Hopkins] stava facendo - e totalmente fuori di testa allo stesso tempo", dice l'EIC.

L'azienda ha lavorato in passato con influencer che si sentono "autentiche" per il marchio, come la blogger Margaret Zhang e l'attrice Jodi Gordon. Ma "non siamo interessati a pagare 50 blogger diversi per rappresentarci", afferma Hopkins. "Vogliamo trovare alleanze con persone che credono nel nostro marchio". Brown, residente a New York, sempre desideroso di supportare i compagni australiani, voleva anche una sfida divertente. "Mi piace mettermi alla prova un po' a volte solo per vedere se ho qualche gusto", ride.

La capsule presenta "tre borse per soddisfare tre esigenze:" una borsa portatutto in peluche, un secchiello squadrato e una morbida tracolla da sera. "Ognuno di loro, quello che amo di loro è: non devi usare le mani per nessuno di loro", spiega Brown. "Sono un po' una stronza da borsa di base."

I modelli, personalizzabili con texture in pelle, hardware e monogrammi, sono disponibili in toni neutri, chic e versatili, oltre a una stampa leopardata maculata rosa, ispirata a un vestito vintage preferito di Dries van Noten nell'armadio di Brown. "[La capsule è] per le donne che sanno veramente chi sono e sanno cosa stanno facendo e amano le cose eleganti e cool, ma devono andare avanti", dice Brown. Assomiglia molto all'editore stesso e al messaggio che Mon Purse vuole inviare nel suo insieme. "Stiamo per dare potere a donne interessanti e straordinarie", afferma Hopkins. "Aspetto Laura e tutto ciò che ha ottenuto". (Anche noi.)

Nonostante l'apertura di sedi Mon Purse nel Regno Unito e negli Stati Uniti in un incerto periodo post-Brexit e mercato al dettaglio pre-Trump, il fondatore è coraggiosamente ottimista. Dopotutto, il prezzo del marchio è accessibile e il prodotto e il concetto sono unici.

"I mattoni e la malta non sono morti. Non è mai morto", dice Hopkins. "Il risultato è: dobbiamo rendere l'esperienza super, super speciale per le persone. Dobbiamo ricordare che quelle persone siamo noi. Noi volere qualcosa. Vogliamo Di più. Se continuo a pensare, 'cosa vuole Lana?' allora andrà tutto bene. Voglio tante cose".

Acquista la collezione Laura Brown x Mon Purse mercoledì, novembre. 30 in poi monpurse.com.

Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.