La prossima grande collaborazione di Target: Lilly Pulitzer

Anno nuovo, nuovo Obbiettivo collaborazione. Primo in arrivo per il 2015: la leggenda di Palm Beach Lilly Pulitzer, le cui inconfondibili stampe rallegreranno il punto vendita a partire dal 19 aprile.
Martedì sera, gli editori sono stati invitati alla Pool Room del ristorante Four Seasons di New York City - una posizione adatta, per essere sicuri - per sfogliare i 250 pezzi di armamentario soleggiato del sud della Florida. Con un prezzo compreso tra $ 25 e $ 250, con circa 200 articoli sotto i $ 30, questa è una vera linea lifestyle, sulla stessa scia delle collaborazioni del rivenditore con Liberty of London e Missoni. Sì, ci sono abiti a trapezio floreali, costumi da bagno e sciarpe, ma ci sono anche piatti, sedie a sdraio e ombrelloni, tutti realizzati con stampe originali e mai utilizzate prima progettate dal team interno di LP.

L'etichetta base di fan rabbiosi è sicuro di presentarsi. Ma questa collezione, programmata bene per arrivare nei negozi poco prima della stagione bikini, è posizionata per attirare un pubblico completamente nuovo. Per coloro che potrebbero non conoscere la sua storia: Pulitzer, morta nel 2013 all'età di 81 anni, era la madre dell'abbigliamento da resort americano. (Come in, roba che indossi in un vero resort, non nella stagione della moda truccata.) La Tory Burch dei suoi tempi, Pulitzer era una socialite imprenditoriale che ha trascorso la maggior parte della sua vita vivendo a Palm Beach. Ha iniziato tutto per caso, in realtà, dopo che gli amici hanno iniziato a chiedere di acquistare gli abiti con stampe impegnative che indossava mentre gestiva il suo chiosco di succhi di frutta. (Hanno camuffato le macchie.) "Volevamo portare questa storia di Lilly Pulitzer - e di come ha creato questo stile - a tutti", ha dichiarato Jane Schoenborn, vicepresidente della comunicazione creativa di Lilly Pulitzer, della decisione dell'azienda di perseguire il collaborazione.

"Tutti", sono felice di riferire, includono donne con figure più curve. Sebbene molte collaborazioni Target arrivino solo a una taglia 16, qui ci sono molte opzioni plus size in offerta. "Per noi è davvero importante poter fornire abbigliamento alla moda per tutti e ci siamo sentiti come questa collezione era il momento giusto per farlo", ha detto Stacia Andersen, vicepresidente senior dell'abbigliamento e degli accessori di Target me. "Questo progetto è così democratico. Quando facciamo queste collaborazioni, c'è un certo gruppo di persone che rispondono sempre davvero ad esse. Ma questo, chiunque può indossarlo. C'è solo una tale gamma che chiunque può trovare qualcosa che ama".

Gli scatti del prodotto non saranno ancora pubblicati per un po', ma fai clic sulla galleria qui sotto per dare un'occhiata a ciò che sarà in offerta il 19 aprile.