Sebbene Lacoste mostra da anni una collezione prêt-à-porter per uomo e donna alla New York Fashion Week, è ancora ampiamente conosciuta come fornitore di abbigliamento sportivo e polo per il set da tennis e da golf. Ma questo sta per cambiare, almeno all'interno dei punti vendita del marchio francese.
Il CEO José Luis Duran racconta WWD che l'azienda intende dare una grande spinta per essere percepita come un'azienda di moda, con l'abbigliamento sportivo che passa in secondo piano rispetto al prêt-à-porter. "Non vedrai nessuna linea sportiva e nessun Lacoste Live nella maggior parte dei nostri negozi indipendenti, a meno che non si tratti di una grande location, come la nostra unità degli Champs-Élysées", dice Duran WWD. "Il posizionamento del marchio è davvero la mia priorità numero uno e l'idea è rendere Lacoste più premium".
Il marchio sta rinnovando i suoi negozi attorno a questa nuova immagine e prevede di aprire altri 60 negozi nel 2015 in Cina, Russia, Francia e Stati Uniti, chiudendo anche circa 40.
Lacoste si è unita per la prima volta alla conversazione sulla moda nel 2001, quando ha nominato Christophe Lemaire come direttore creativo. Durante i suoi 10 anni lì, Lemaire ha dato nuova vita al marchio e nel 2010 (dopo che Lemaire ha lasciato il campo per Hermes), Felipe Oliveira Baptista ha continuato a costruire su ciò che Lemaire ha iniziato. Le sue collezioni per il marchio sono allo stesso tempo chic, eleganti e sexy, con abbastanza riferimenti sportivi per mantenere i vestiti molto Lacoste.
La notizia ci lascia con un paio di domande: per prima cosa, Lacoste ha una grande attività all'ingrosso: il suo nuovo assortimento sarà rappresentato anche presso altri rivenditori? In secondo luogo, ci chiediamo cos'altro farà Lacoste per commercializzare questo nuovo restyling dell'immagine. Più campagne pubblicitarie alla moda? Vestirsi da celebrità? Potrebbe non essere sufficiente evidenziare semplicemente il prodotto nei negozi: Lacoste dovrà convincere la gente a desiderarlo. (Un rappresentante di Lacoste non ha risposto immediatamente alle nostre richieste di ulteriori informazioni.)
Questo è sicuramente un marchio che terremo d'occhio nel 2015.