Non è un'esagerazione dire che nel 2014, un elenco dei modelli più diffusi dell'anno non sarebbe stato letto in modo molto diverso da una pagina in US Weekly. Con artisti del calibro della sorella minore Kardashian Kendall Jenner e "Real Housewives of Beverly Hills" alum Gigi Hadid segnando alcuni dei casting più ambiti del settore - entrambi sono apparsi sulle passerelle di Chanel e Marc Jacobs questo anno, e ha recitato rispettivamente nelle campagne per Givenchy e Tom Ford - la prevalenza di modelli "celebrità" era in rapida salita.
Le cose sono arrivate al culmine durante la settimana della moda di Parigi, quando il Sonia Rykiel sfilata primavera 2015 presentava un cast di modelli che era un vero Who's Who della progenie delle celebrità: oltre a Jenner e Hadid, Hailey Baldwin - la figlia di Stephen Baldwin, che è ora un ambasciatore per Topshop - sia Georgia May che Elizabeth Jagger e Ella Richards, la nipote di Keith Richards dei Rolling Stones, sono apparse tutte sul pista di decollo. Nei mesi successivi, queste donne sembrano continuare ad accumulare più (e migliori) concerti. Ma questa tendenza del settore continuerà nel prossimo anno o, come molte fissazioni nella moda, sarà un fuoco di paglia?
"Questa 'tendenza' non farà che aumentare", afferma Francine Champagne, presidente di Visione, una società di gestione di modelli a Los Angeles. "È entusiasmante per noi come agenzia: ci fa uscire dalla stessa routine e apre le porte a un look più diversificato. La modellazione ha sempre riguardato un tipo di corpo specifico, e ora non si tratta più di avere quel "corpo o viso perfetto".
Lo champagne solleva anche il punto più cruciale sul motivo per cui i ragazzi delle celebrità sono decollati nel settore: sono famosi. Indipendentemente dal fatto che una persona sia interessata alla moda, probabilmente vuole sapere chi sono questi modelli e come sono le loro vite; hanno un po' più di storia, più sostanza.
"Con Kendall, la gente all'inizio pensava che sarebbe stata una cosa una tantum [camminare Marc Jacobs], ma quando i clienti la guardano, ha senso", dice Champagne. "Lei e i suoi coetanei sono quelli che hanno i seguaci e tutti gli occhi su di loro. Più clienti chiamano ogni giorno e dicono: "Parlami dei suoi follower". Quelle sono le ragazze che otterranno il lavoro".
Con l'attenzione dei clienti sui social media e la portata digitale che diventano ogni giorno più importanti, più grande è il seguito online di una modella, maggiori sono le probabilità che ottenga un lavoro redditizio. Un primo esempio è Il recente contratto di Jenner con Estée Lauder, un marchio di bellezza di prim'ordine (e il Santo Graal dei contratti di modellazione) che ha espresso apertamente il suo desiderio di raggiungere un cliente più giovane e più esperto di digitale. Jenner è sulla scena solo da poco tempo (e in generale, contratti di bellezza così grandi arrivano dopo anni in cui hai pagato le tue quote e costruire il tuo nome), ma con 17 milioni di follower su Instagram e oltre 9 milioni su Twitter, è molto avanti rispetto alla sua modella più esperta concorrenza.
"Credo, infatti, che queste 'celebrità diventate modelle' abbiano longevità e non sia una 'tendenza' passeggera," la direttrice del casting Jennifer Starr, nota per il suo lavoro all'annuale Calendario Pirelli — ci ha detto in una e-mail. "Se hai il riconoscimento del nome e un enorme seguito sui social media, questo garantisce la tua capacità di parlare a un vasto pubblico, millennial e non millennial. Ciò significa che ti rivolgi ai marchi molto più dei modelli normali, ma la presenza sui social media è un must".
È vero che avere un cognome famoso potrebbe screditare l'immagine di una modella e forse la sua reputazione nel settore - ricorda come era Jenner secondo quanto riferito, vittima di bullismo nel backstage durante il mese della moda perché le altre modelle erano arrabbiate perché la star dei reality stava rubando i loro sudati lavori? — ma Starr insiste sul fatto che la crema salga al top in queste situazioni. Le modelle semplicemente non riescono a cavarsela solo grazie a un cognome famoso.
"Gigi e Kendall sono professionisti molto affascinanti e incredibilmente esperti", afferma Starr. "Un nome famoso apre la porta, però potrebbe anche ferire la tua carriera. Devi avere una luce e un carisma che ti portino oltre".
Sì, quest'anno è stato grandioso per Gigi Hadid, e nelle ultime settimane, sua sorella minore, Bella, che si vanta 369K follower su Instagram e 57K su Twitter - ha iniziato a mostrare risultati promettenti nella sua carriera di modella come bene. La cugina di Hailey Baldwin, Ireland Baldwin, ha recitato in una solitaria campagna pubblicitaria di Rampage quest'anno, ma ci aspettiamo che faccia qualche altra apparizione nel 2015. Nel frattempo, la figlia tredicenne di Cindy Crawford, Kaia Gerber (che ha 54K follower su Instagram) è apparsa in Teen Vogue. Sofia Richie, la sorella minore di Nicole Richie che è bella con 599K di follower su Instagram, ha recentemente firmato un contratto con Select Model Management.
Quindi, indipendentemente dal fatto che l'industria sia pienamente coinvolta o meno, gli amanti della moda dovrebbero probabilmente abituarsi a vedere cognomi sempre più famosi sulle schede e sulle liste dei casting nell'anno a venire.