È stato un anno di innovazione, idee e promesse. Ecco come la tecnologia ha spinto in avanti l'industria della moda nel 2013:
1. I wearable si sono rivelati più di una moda passeggera. Stanno ancora cercando di capire come fare hanno un bell'aspetto, ma non si può negare che i wearable siano qui per restare. La società di analisti Berg Insight suggerisce che le spedizioni di tecnologia indossabile, che includono cose come Nike+ FuelBand, Google Glass e il tanto atteso, ma ancora da confermare io guardo -- raggiungerà 64 milioni di dollari nel 2017. E un rapporto del Credit Suisse pubblicato nel maggio 2013 suggerisce che il mercato potrebbe raggiungere 50 miliardi di dollari in 3-5 anni. Dal punto di vista del design, la maggior parte di questi dispositivi indossabili non è ancora disponibile, ma Nike ha realizzato un ottimo processo con i suoi FuelBand oro rosa, uscito a novembre.
2. Il contenuto è diventato di nuovo re. I venture capitalist sono entusiasti di investire in startup legate alla moda e allo stile di vita. E mentre le società di e-commerce saranno sempre destinatarie di una buona fetta di quei finanziamenti,
quest'anno anche i siti basati sui contenuti ne hanno visti alcuni. Nel gloss, Editorialista, raffineria29 e l'avido ciascuno ha raccolto significativi pezzi di cambiamento quest'anno, che vanno da $ 500.000 (avido) a $ 25,6 milioni (raffineria29). Infatti, raffineria29L'attività pubblicitaria è così buona che il sito ha abbandonato i piani di commercio per concentrarsi sull'aumento dei contenuti.3. Omnichannel è diventata una parola d'ordine e un'idea entusiasmante. I marchi si sono resi conto che creare un'esperienza senza soluzione di continuità tra i loro negozi online e offline renderà i clienti più felici. Quindi, quest'anno, i rivenditori hanno lavorato di più per rendere più facile per te ordinare qualcosa online, quindi ritirarlo in negozio o viceversa. Ma è pensare oltre la tradizionale esperienza "omnicanale" che sta entusiasmando i leader del settore. "Tutta la frustrazione di andare in un negozio e non avere quello che vuoi andrà via", dice Farfetch's Jose Neves ha detto Fashionista in Aprile. Il sito, che alimenta le boutique online con centinaia di rivenditori indipendenti in tutto il mondo, si sta sviluppando tecnologia che consentirà all'utente di acquistare online da un negozio lontano e ritirarlo di persona e nelle vicinanze rivenditore.
4. La stampa 3D si è trasformata in un metodo di produzione praticabile. In che modo i designer possono trarre vantaggio dalla stampa 3D? Sebbene il metodo sia ancora incredibilmente costoso e talvolta non consenta progetti complicati, ha le sue virtù. I produttori tradizionali in genere richiedono una corsa minima su ogni articolo, ma le stampanti 3D no. Ogni pezzo può essere unico e realizzato su richiesta. In un settore in cui i professionisti del marketing parlano molto dell'importanza della personalizzazione, la stampa 3D è vista come uno strumento potente che presto diventerà. Persino Neiman Marcus lo sta sperimentando.
5. Instagram ha incrementato le vendite senza nemmeno provarci. Misurare l'impatto monetario dei social media è stato difficile da misurare per i marchi. (Alcuni studi suggeriscono che i social media generano meno dell'1% delle vendite.) Ma Instagram, la piattaforma di social media preferita dal fashion set, sta lentamente cambiando le cose. Le boutique indipendenti utilizzano Instagram per vendere articoli ogni giorno. Ad esempio, Fox and Fawn, un negozio vintage a Brooklyn, ha affermato che il 25% delle sue vendite viene effettuato tramite il sito. (Leggi di più su come funziona il processo qui.) E con l'avvento della pubblicità su Instagram, è probabile che i marchi più grandi saltino a bordo prima o poi. "Ho visto un sacco di volte in cui un marchio, che si tratti di Kate Spade o Cole Haan, pubblicano un'immagine di alcune scarpe e i commenti 50 persone chiedono: "Dove li trovo?" "Di che taglia sono?" "Sono di quest'altro colore?" a disposizione?'" ha affermato il CEO e cofondatore di Instagram Kevin Systrom. "E questo è fantastico."
6. I rivenditori hanno creato app mobili che erano effettivamente utili. Per anni, negozi e marchi si sono concentrati sulla creazione di nuove app che hanno incoraggiato molti download, ma non molto impegno a lungo termine. Quest'anno è cambiato. I marchi si sono resi conto che l'unica cosa che le persone vogliono veramente fare sulle app è fare acquisti, quindi ne hanno create di che hanno contribuito a rendere molto più semplice farlo su un telefono cellulare. Free People, ad esempio, ha lanciato la sua app incentrata sugli acquisti durante l'estate. Il marchio ha visto un 10 percento di aumento delle vendite online la prima settimana.
7. Le startup che vendono abbigliamento di seconda mano hanno guidato il movimento del consumismo consapevole. Si è parlato molto di consumismo etico, o consapevole, quest'anno-- e ci sono un sacco di startup di e-commerce là fuori con un focus specifico sul rendere più trasparenti i processi di produzione. Ma è stata la sfilza di startup di abbigliamento di seconda mano lanciate alla fine del 2012 a fare davvero il punto nel 2013. Dallo scambio di abbigliamento digitale Bavaglino & Tuck al negozio di spedizione online IlRealReal, c'erano molti posti dove vendere vestiti che non vuoi e comprare vestiti che qualcun altro sta per buttare.
8. I negozi fisici sono diventati più intelligenti. Il La NSA potrebbe osservarci, ma lo sono anche i negozi di abbigliamento. E questo potrebbe non essere un male. Proprio come i cookie dei computer tengono traccia di ogni tua mossa su Internet, i rivenditori fisici hanno iniziato a monitorare i movimenti in negozio in modo che possano offrire agli acquirenti sconti personalizzati e altri vantaggi.