Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Se c'è un gigante della vendita al dettaglio tutto americano che ha fatto di tutto nel tentativo di voltarsi, è Abercombie & Fitch — ma è anche Gap Inc. Nella memoria recente, il conglomerato — che opera Spacco, Vecchia Marina e Repubblica delle banane – ha riportato trimestre dopo trimestre un calo delle vendite, portando i dirigenti a cambiare la loro strategia in tutti i marchi. Prendi Gap, che ha lavorato duramente per rivedere il suo prodotto mentre le catene di fast fashion hanno eroso la sua quota di mercato; lo scorso agosto, il rivenditore ha annunciato l'intenzione di concentrati sulla moda più veloce e sull'activewear mentre le vendite continuavano a diminuire.
E dopo tutto questo, deve essere fatto qualcosa a destra: nel quarto trimestre dell'anno fiscale 2016, le vendite nette di Gap Inc. sono aumentate dell'1% a $ 4,43 miliardi, un aumento di $ 40 milioni rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. E per il periodo di quattro settimane che termina a gennaio. 28, 2017, le vendite nette sono aumentate del 2% a $ 828 milioni, altri $ 15 milioni dal 2016. Buone notizie anche per i singoli rivenditori:
Vecchia Marina ha riportato un aumento del 5% rispetto a un calo dell'8% lo scorso anno; Il divario è rimasto invariato rispetto al 3% negativo; e Repubblica delle banane, il più problematico del portafoglio di Gap Inc., è passato dal 14% negativo al 3% negativo.Questi aumenti potrebbero non sembrare considerevoli e, da una prospettiva percentuale di base, non lo sono. Ma dopo tanti trimestri consecutivi di vendite che fanno rabbrividire, vale la pena festeggiare tutti i potenziamenti per l'azienda. Banana Republic, ad esempio, potrebbe essere ancora in rosso, ma ha visto un aumento comparabile dell'11%. L'undici per cento! E durante il periodo particolarmente critico delle vacanze, quando ci sono stati cali diffusi, tra cui a 12,9 percento uno nel settore del lusso domestico - in tutta la vendita al dettaglio, è importante notare che Gap Inc. riuscito a portare le persone nei negozi e online.
"In un contesto di vendita al dettaglio impegnativo, siamo lieti di segnalare una crescita delle nostre vendite topline e comp durante il trimestre critico delle vacanze", ha dichiarato Art Peck, amministratore delegato di Gap Inc. in una stampa pubblicazione. "Rimaniamo concentrati su azioni che rafforzeranno i nostri marchi e riconquisteranno quote di mercato".
Guardando al futuro, il prossimo periodo, l'inizio dell'anno fiscale 2017, sarà cruciale: Will Gap Inc. riuscirà non solo a mantenere la sua crescita delle vendite, ma ad aumentarla, al di fuori del periodo frenetico delle vacanze? Se la moda veloce e l'athleisure hanno funzionato così bene finora, dovremmo aspettarci di vedere più capi basic e leggings nei prossimi tre mesi.
Roma non è stata costruita in un giorno.
Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.