Il fashion blog sembra carino dolce concerto, Giusto? Quanto sarebbe divertente sedersi in prima fila agli spettacoli, essere trasportati dai marchi in luoghi esotici per eventi e trascorri una buona parte del tuo tempo a travestirti mentre il tuo ragazzo scatta foto del tuo vestito combinazioni?
E mentre il fashion blogging è tutte queste cose agli occhi di molti, è anche una professione per pochi eletti. Quando uno si alza la classifica dei blog, il lavoro diventa a lavoro -- con responsabilità reali. E una notevole quantità di spese.
Non si può negare che i blogger ottengano un sacco di cose gratis, così come cene fantasiose e accordi pubblicitari e di marketing a cinque e sei cifre. Una serie di post sponsorizzati veloci può facilmente far guadagnare a un blogger $ 25.000. Le partnership e le collaborazioni di marketing a lungo termine potrebbero portare a centinaia di migliaia di dollari. La maggior parte dei blogger di spicco - e una discreta quantità di quelli di medio livello - stanno sicuramente guadagnando oltre sei cifre. Alcuni guadagnano sicuramente più di $ 1 milione.
Ma come proprietari di piccole imprese, i migliori blogger finiscono per rimettere una parte dei loro guadagni nelle operazioni.
"È difficile dare una cifra esatta quando si tratta della percentuale, ma direi la maggior parte di quello che guadagno torna sicuramente [nel business]", afferma Bryan Gray Yambao, noto nel mondo della moda Bryanboy. Il blogger, che ha lanciato il suo omonimo posto nel 2004, è probabilmente il più famoso del lotto. Negli ultimi dieci anni, ha sfruttato la sua popolarità in una collaborazione con la pellicceria Adrienne Landau, a posto normale La prossima top model americana e centinaia di altri progetti interessanti. Cita le spese tipiche del freelance per prosciugare il suo conto in banca; tasse, cosa più significativa, dal momento che vive negli Stati Uniti con un visto. Ma la maggior parte di ciò per cui sta spendendo soldi è direttamente collegata al fashion blogging.
"Il mese della moda è un'enorme spesa aziendale per me", afferma Yambao. "L'idea che i blogger vengano volati a destra e a manca, tutte le spese pagate, dai marchi durante la settimana della moda semplicemente non è vera per tutti. Non dimenticherò mai la mia prima settimana della moda milanese: ho alloggiato gratuitamente nell'appartamento di un amico perché non potevo permettermi di pagare un hotel per 400 euro o più a notte per camera. Al giorno d'oggi, affitto sempre appartamenti con tre camere da letto, soprattutto a Milano e Parigi, e divido i costi con un'amica blogger, come Rumi [Neely, del blog Brindisi di moda]. In questo modo, abbiamo un sacco di spazio, una zona giorno, Internet veloce e abbiamo anche una stanza per il nostro assistente. I costi sono ancora alti ma è molto meglio perché non dobbiamo prendere tre stanze separate."
Yambao non ha un assistente a tempo pieno - alcuni blogger sì, ma la maggior parte no - sebbene ne assuma uno progetto per progetto. Pagherà loro una tariffa oraria, ma anche le loro spese: "viaggio, pasti, alloggio, taxi, trasferimenti aeroportuali, ecc."
"Il viaggio è la mia spesa più grande", afferma Phil Oh, il fotografo dietro il blog di street style Streetpeeper.com. "Volo qualcosa come 100.000 miglia all'anno e trascorro quasi un terzo dell'anno in hotel. Sono davvero bravo/ossessionato dalle miglia aeree però, quindi risparmio molto sul biglietto aereo. Ma sì, i viaggi diventano davvero costosi".
Un altro investimento importante: il tuo sito web reale. Mentre un Tumblr generico potrebbe funzionare bene per un paio d'anni, alla fine i blogger devono aggiornarsi. "Ho pagato due volte gli sviluppatori web: una volta nel 2006 e poi un aggiornamento nel 2009. Sono molto in ritardo per un rilancio, ma lo dico da due anni ormai", dice Oh. "Ho assunto un amico per creare il mio logo nel 2006. All'epoca sembrava costoso, ma ora che so quanto fanno pagare le agenzie per l'"identità del marchio", ho fatto un grande affare. Soprattutto perché amo così tanto il logo di Street Peeper, e il mio amico ora è uno dei migliori direttori creativi di una delle principali agenzie, quindi sì, ho fatto un buon affare!"
Come fotografo professionista che scatta per Vogue.com e Fortunato, Oh spende anche un bel po' di soldi per le attrezzature. "Fotocamere, obiettivi, dischi rigidi esterni e acquisto sempre schede di memoria da altri fotografi perché continuo a lasciarle nelle camere d'albergo durante le settimane della moda. E ho una scatola da scarpe piena di adattatori internazionali perché dimentico sempre di metterli in valigia e devo comprarne di nuovi. Fondamentalmente, il costo dell'essere smemorati inizia a sommarsi", scherza.
"Come qualsiasi attività commerciale, puoi investire tanto o poco quanto vuoi e creare il tipo di vita lavorativa o l'esperienza del cliente che desideri", aggiunge Nicolette Mason, una Marie Claire redattore collaboratore presso il blogger dietro Nicolettemason.com. Le spese giornaliere e settimanali dello scrittore comprendono "il trasporto per incontri con clienti o showroom, un fotografo che ho scattare con una base settimanale e la mia agenzia che riceve una commissione dai miei progetti di consulenza e brand-partnership", ha dice. "Quando organizzo un evento o lavoro davanti alla telecamera, c'è anche l'aspettativa che i miei capelli e il mio trucco siano fatti in modo professionale e che arrivi "pronto per la telecamera". Grazie a Dio per Drybar!"
Ciò per cui un blogger spende denaro varia. Mason ha menzionato il suo agente che, proprio come qualsiasi agente di Hollywood, prende una commissione sui progetti. Yambao ha sia un agente che un manager. Le agenzie di talento spesso prendono il 10 percento, il 15 percento o il 20 percento di commissione su ogni progetto, a volte di più.
C'è anche la questione della moda vera e propria che diventa una fashion blogger. No, non tutto è dotato. "Una grossa fetta del mio reddito personale va senza dubbio ai vestiti", dice Yambao. "Credo nello spendere i miei soldi in vestiti e accessori che amo perché è l'unico modo per mostrare autenticità e passione in quello che faccio. I designer vestono molti blogger -- sì, a volte sono uno di loro. Ma alla fine, devi restituire [i vestiti]. Un lettore intelligente può capire chi indossa abiti che non sono i suoi perché gli sparano una volta e non li vedrai mai più indossare".
Per quanto riguarda i regali che riesce a tenere? "Sono stati inviati anche a una dozzina di altri blogger", sostiene Yambao. "Come puoi sviluppare il tuo senso dello stile o della tua identità quando non indossi vestiti che sono davvero tuoi? Alla fine, non voglio essere una moderna Cenerentola".
E poi ci sono le spese impreviste. "Quando un computer si è rotto nella mia precedente vita lavorativa, il reparto IT è passato di lì, lo ha preso e lo ha sostituito con uno nuovo nel giro di un paio d'ore", dice Mason. "Ora, quando un computer - o una fotocamera, o un obiettivo difettoso, o un tablet, o un iPhone, ecc., cade vittima dell'ovile (o retrogrado di mercurio), spetta a me fungere da supporto tecnico e finanziare la sostituzione, la riparazione o riacquistare."
Yambao ha lamentele simili. "Ho dovuto acquistare un nuovo laptop perché il mio trolley è caduto su una scala mobile vuota dopo un lungo volo insonne e ho dovuto acquistare una nuova fotocamera quando un ex assistente l'ha lasciata cadere durante le riprese".
I costi di Oh sono un po' più sorprendenti. "Ho tipo più di cento paia di biancheria intima Uniqlo perché mi dimentico sempre di metterle in valigia quando parto per la London Fashion Week, quindi devo comprarne di nuove quelli lì, e poi quando arriva Parigi ho di nuovo finito le mutande pulite, ma c'è un Uniqlo vicino alla metropolitana dell'Opera, quindi ne compro altri 10", ha dice. "Qualcuno deve avviare un distributore automatico in modo che le persone possano acquistare biancheria intima usata per blogger, come quelle giapponesi".
Certo, un cassetto pieno di mutande non è il peggior problema da avere. E tutti i blogger con cui abbiamo parlato capiscono di essere incredibilmente fortunati. Ma hanno anche sottolineato che un lavoro è un lavoro è un lavoro. "Per essere chiari, non considero nessuna di queste spese univoca per il blog. Solo il costo di fare affari", dice Oh. E per gli aspiranti fashion blogger là fuori, è una buona lezione. Potresti farla franca non dichiarando quella borsa dotata all'IRS, ma sicuramente devi segnalare la commissione di $ 10.000 che il marchio della borsa ti ha dato per aver scritto un paio di post.