Un look dalla sfilata Sauvage/Aguaclara Swimwear/Aquarella Swimwear/Mia Marcelle/Toxic Sadie Swimwear durante la Mercedes-Benz Fashion Week Swim lo scorso luglio. Foto: Frazer Harrison/Getty Images
Il mese scorso, IMG ha annunciato che il suo evento annuale della settimana della moda per i costumi da bagno - precedentemente chiamato Mercedes-Benz Fashion Week Swim - non sarebbe tornato a Miami questo luglio, seguendo il perdita del suo sponsor principale a gennaio. Per le diverse decine di marchi, pubblicitari e società di produzione che considerano Swim Week una parte essenziale della loro strategia aziendale, è stato un colpo a sorpresa.
"Per noi è davvero uscito fuori dal campo", afferma CeCe Feinberg di Feinberg PR a Miami, la cui azienda rappresenta designer tra cui Dolores Cortes e Frankie's Bikinis, l'ultimo dei quali farà ancora uno spettacolo a Miami il prossimo mese. “I nostri depositi erano già stati inviati, i nostri contratti con tempi e depositi e tutto. C'erano stati dei rumori mesi fa, ma ero stato personalmente al telefono con IMG e mi era stato detto: 'No, no, tutto sta andando avanti.'"
Nelle settimane successive all'annuncio, le agenzie di pubbliche relazioni e le società di produzione si sono affrettate a far sì che la Swim Week si svolgesse il mese prossimo senza IMG. Lo sforzo non è stato del tutto coeso.
"Le cose saranno sicuramente diverse quest'anno su molti livelli perché ci sono due diverse società di produzione che hanno davvero preso le redini", afferma Feinberg. "Uno è LDJ che ha lavorato con IMG a Miami negli ultimi 10 anni... li aiutano anche con la produzione per la New York Fashion Week. C'è anche Funkshion e producono a Miami Beach da 10 a 15 anni". Anche Feinberg ha lavorato con IMG su Swim Week negli ultimi dieci anni, e quest'anno messo insieme un calendario della moda fungere da programma e hub multimediale.
Uno sguardo al calendario mostra quanto sia sconnesso. Tra LDJ (doppiato Nuotare Miami) e Funkshion, ci sono sette sedi per eventi distribuite su sei hotel e una tenda. Quelle sedi sono programmate per ospitare circa 25 spettacoli finora, anche se quel numero dovrebbe aumentare nelle prossime due settimane. L'anno scorso, la stragrande maggioranza degli spettacoli si è svolta al Raleigh Hotel, in una delle due tende o nell'attico, programmati per evitare sovrapposizioni.
"Penso davvero che sarà il caos", afferma Jeremy Somers del marchio con sede in Australia Siamo belli, che da tre anni sfila in passerella a Miami. Dopo il ritiro di IMG, i fondatori dei marchi hanno deciso di saltare una presentazione in passerella il mese prossimo. "Quando hai il programma IMG, hai fasce orarie chiave e c'è solo uno spettacolo alla volta. Quello che troveremo ora è che quelle fasce orarie avranno sei spettacoli diversi in luoghi diversi". Sabato 18 luglio è già triplo prenotato con Caffe Swimwear, Luli Fama e l'imminente lancio dei costumi da bagno di Maxim, il tutto in diverse locali.
Anche se sta rinunciando a Swim Week in questa stagione, Somers non pensa che danneggerà i profitti di We Are Handsome, anche se lui dice che potrebbe ferire alcuni dei suoi rapporti con gli sponsor, in particolare gli sponsor che avevano firmato per la prima volta in questa stagione. Al posto di uno spettacolo della Swim Week, l'etichetta australiana ha in programma di ospitare una colazione per la stampa e uno spettacolo in una delle fiere incentrate sui costumi da bagno che si terranno nelle vicinanze.
Per coloro che stanno mostrando, la maggior parte non si aspetta che l'acquirente e l'affluenza alla stampa siano diversi. "[Gli acquirenti] vedranno le sfilate, ma non è questo il motivo per cui vengono", afferma Feinberg. "Vengono davvero per le fiere, quindi sarebbero qui a prescindere per fare affari e scrivere ordini". Miami ospita la più grande e influente delle fiere della categoria nuoto nel mondo durante lo stesso settimana. SwimShow festeggerà il suo 33° anno, ma si terranno anche spettacoli più giovani, come Cabana e Hammock. A causa dell'attività fieristica, tutte le sfilate si tengono dopo le 17:00.
"[Con la stampa] proprio all'inizio, subito dopo l'annuncio dell'IMG, quando ero in contatto con i nostri soliti contatti le cose erano incerte", aggiunge Feinberg. “Ora che il programma si è riempito e le persone stanno iniziando a sentirsi meglio, devo dire che abbiamo una buona parte degli editori nazionali che stanno arrivando, quindi sono davvero entusiasta. Potrebbero non essere gli stessi numeri dell'anno scorso, ma non credo che ci sarà una diminuzione significativa".
Ma per la maggior parte, quest'anno è destinato a essere una tantum. Feinberg si aspetta che IMG tornerà davvero l'anno prossimo e non ci sarà bisogno per lei di mettere insieme un altro calendario indipendente.
E quando IMG tornerà, tornerà più forte di prima, dice una fonte che ha familiarità con i piani di IMG. Ci sarà una maggiore varietà di location e formati di spettacolo e il coinvolgimento del roster WME di IMG di talenti, registi e produttori in onda. Fantastiche notizie per gli amanti del bikini ovunque.
La Swim Week si svolgerà a Miami Beach dal 15 luglio al 21 luglio.