Gap, un marchio che un tempo era in grado di incassare un perfetto equilibrio tra cool, accessibile e chic, ha trascorso gli ultimi anni cercando di rivendicare il successo degli anni '90. E dopo un po' rovinare, sembra che finalmente si stiano avvicinando, grazie a una rifocalizzazione, a una pubblicità più chiara e agli effetti della fatica del fast fashion.
Secondo una storia di copertina in Adagio annunciando la "rinascita del marchio" del rivenditore, le vendite e le scorte sono in aumento e il declino di Gap si è invertito. Alcune statistiche:
• A livello globale, le vendite nette sono aumentate a 1,5 miliardi di dollari da 1,4 miliardi di dollari un anno fa durante il terzo trimestre conclusosi l'11 ottobre. 27. • In Nord America, le vendite nello stesso negozio sono aumentate del 7%, rispetto a un calo del 6% un anno fa. • 10 mesi di vendite same-store positive in Nord America, invertendo un trend che ha visto nove mesi consecutivi di vendite same-store negative. • Le azioni di Gap Inc. sono quasi raddoppiate a circa $ 35, da inizio anno.
Gap è diventato anche più attraente per gli investitori, secondo l'articolo. Si dice che un analista abbia detto che stanno "riprendendo un po' il loro mojo".
Ma come? Il CMO di Gap Seth Farbman, che è entrato a far parte dell'azienda all'inizio dello scorso anno, ha dichiarato Adagio il rivenditore ha dovuto "dimenticare la propria storia" e diventare "davvero fondamentale e fondamentale".
L'articolo si concentra sulla nuova campagna di marketing essenziale ed emotiva "Be Bright" di Gap, che include annunci "Love Comes in Every Shade" con celebrità che vanno da Nas a Michael J. Fox con i loro cari. Ulteriori esempi di "Be Bright" possono essere trovati nel prodotto, come jeans dai colori vivaci e la mia sciarpa di corallo al neon pazza.
C'è anche styld.by, l'incursione di Gap nello spazio digitale, dove i fashion blogger modellano e mettono in mostra i vestiti Gap. Il rivenditore ha anche aumentato gli sforzi sui social media e "ha raddoppiato il numero di millennial che parlano di Gap online quest'anno".
Poi c'è la concorrenza. Gap ha accelerato i suoi cicli di produzione per stare al passo con la moda veloce, in qualche modo. Ma Farbman pensa che trarranno beneficio da un contraccolpo della moda veloce, insistendo sul fatto che "i consumatori sono affamati di prodotti di base di qualità a buon prezzo". E probabilmente ha ragione.
Oltre a ridurre il loro prodotto, hanno assunto nuovi talenti come direttore creativo Rebekka Bay e ha intrapreso belle collaborazioni--come quella con GQ.
I loro sforzi non sono esattamente rivoluzionari o sorprendenti. In questi giorni, vedrai capi basic dai colori vivaci ovunque da J. Equipaggio a C. Meraviglia. Allo stesso tempo, hanno iniziato a fare ciò che tutti dicevano di non fare da anni: attenersi alle basi e presentare una visione chiara. Se continuano a farlo bene dopo che questa tendenza pop di colore è passata, potrebbero davvero essere sulla strada giusta.
Come pensi che stia andando Gap? Hai visto qualcosa di carino ultimamente?