Intermix apre il suo primo concept shop accanto alla boutique di Meatpacking

Da allora molto è cambiato nel Meatpacking District Intermix ha aperto la sua boutique di fronte alla High Line nel 2012, in a ondata di vendita al dettaglio che ha visto la partenza di Stella McCartney e Alexander McQueen, così come l'arrivo di Sephora, un negozio Apple e più delle prime catene di mercato di massa del quartiere. Quando il nuovo Whitney Museum è stato aperto la scorsa estate, portando costante traffico pedonale ed energia al centro della vita notturna già occupato - i prezzi degli immobili erano saliti alle stelle, costringendo le boutique più piccole Come Owen chiudere. Notizia in anticipo, un'altra boutique contemporanea multimarca di design con sedi in tutta la città, chiuso tutte le sue porte a maggio, inclusa la sede di Washington St. che ha avuto per un decennio. Oltre il Meatpacking, il business della moda è stato sfidato su tutta la linea, come tutti, dai marchi di lusso a

grandi magazzini hanno dovuto ruotare per stare al passo con le mutevoli abitudini dei consumatori.

In mezzo a tutto questo flusso, Intermix non solo ha mantenuto la sua attività, ma sta anche crescendo. Quest'anno, il rivenditore multimarca (che Gap ha acquisito nel 2013 per 129 milioni di dollari) ne apre tre più boutique in tutto il paese, nonché il suo primo spazio dedicato al retail speciale esperienze. Il "laboratorio creativo" di 1.190 piedi quadrati, come lo chiama il presidente Jyothi Rao, è stato aperto proprio accanto all'Intermix's boutique su Gansevoort e Washington venerdì con "The Next Big Things", un'installazione di emergenti designer. Molti pezzi sono disponibili solo in negozio e sono esclusivi per il rivenditore. "Abbiamo reso questa parte di espansione piuttosto intima", afferma Rao. "Comunicaremo di più su ciascuno dei designer, le loro ispirazioni e le loro storie perché la maggior parte delle persone che faranno shopping in quel quartiere potrebbe non averne mai sentito parlare ancora."

Rao descrive il roster di designer internazionali come "dirompente": Beaufille con le sue silhouette "raffinate" e il mix "maschile e femminile"; l'abbigliamento da sera "cool girl" di Gavlan; le giacche "da spettacolo, instagrammabili" di Alix di Boemia; Gli "stravaganti cappotti di Alabama Muse che tutti vedranno nei prossimi mesi" e altro ancora. Lo spazio ospiterà oltre 25 designer, inclusi alcuni nomi familiari come Jonathan Simkhai e Self-Portrait.

"Il concetto è parte integrante del nostro DNA a Intermix", afferma Rao. "Siamo sempre stati orgogliosi di cercare alcuni dei talenti del design più interessanti. Sarà effettivamente una curatela di questo incredibile elenco di [designer] emergenti che crediamo saranno quelli da tenere d'occhio in futuro". attribuisce all'estetica molto specifica di Intermix - elevata, cool, femminile e orientata alla tendenza - il motivo per cui il rivenditore continua a risuonare con gli acquirenti. "Senza dubbio, l'ambiente è stato difficile, ma direi che il prodotto alla fine vince... Penso che ciò che facciamo eccezionalmente bene sia apportare una modifica molto forte al nostro prodotto", afferma Rao. "Non portiamo collezioni complete da nessuno dei designer che acquistiamo, quindi tutto è molto selezionato a mano. Non cerchiamo di essere tutto per tutti".

Inoltre, circa il 40% del prodotto venduto nelle boutique e online è esclusivo di Intermix e Rao afferma che un assortimento di prodotti meno onnipresente ha aiutato Intermix a fare meno affidamento sulle vendite. "Oggi le promozioni fanno parte della nostra vita al dettaglio... facciamo molto meno di molti dei nostri concorrenti", afferma. Anche mantenere uno stretto controllo sull'inventario ha aiutato. "Abbiamo un'impronta abbastanza piccola nella maggior parte delle nostre boutique, e questo è stato un enorme vantaggio per noi", afferma Rao. "Flessiamo sempre il nostro assortimento dove crediamo siano le tendenze, dove siano le creazioni di design più forti, e non siamo legati all'acquisto di determinate quantità da determinate persone, cosa che penso che altri rivenditori abbiano sofferto a partire dal."

Anche il merchandising specifico per località è una strategia chiave per Intermix. Rao usa la Madison Avenue. e Columbus Avenue. boutique, situate ai lati opposti di Central Park, ad esempio: lo stock, i design dei negozi, le vetrine, il personale e persino i manichini in ogni luogo sono diversi. "Siamo molto giudiziosi sull'apertura di nuovi negozi, come la maggior parte dei rivenditori", afferma Rao. La società ha chiuso la sua boutique di Dallas a luglio e l'anno scorso ha chiuso altre tre sedi e ne ha aperte due. "Ma sentiamo che ci sono ancora dei vuoti nel mercato dove stiamo vedendo un alto livello di richieste". Le posizioni delle prossime boutique del 2016 devono ancora essere annunciate.

Intermix identifica quei vuoti di mercato attraverso la sua crescente attività di e-commerce. "Riteniamo di essere posizionati in modo univoco nel panorama competitivo di oggi perché siamo omnicanale", afferma Rao. "Consideriamo davvero le nostre boutique come un'estensione del nostro sito Web e il nostro sito Web come un'estensione delle nostre boutique... Siamo incredibilmente integrati in tutti i nostri punti di distribuzione". Gap Inc. non rivela i dati sulle vendite di Intermix e Athleta, ma nell'ultimo trimestre conclusosi il 30 luglio, le vendite nette delle attività combinate sono cresciute del 12%. (Il rapporto è stato il primo a non includere piperlime nella stessa categoria come punto di confronto; Gap lo ha chiuso nel primo trimestre del 2015.) Ma Rao ha affermato che l'attività di e-commerce di Intermix sarà circa tre volte più grande di quella attuale "nel prossimo futuro".

In arrivo anche in un prossimo futuro? Modifiche al laboratorio di vendita al dettaglio Meatpacking, dove Rao afferma che gli acquirenti dovrebbero aspettarsi che accada qualcosa di nuovo almeno ogni trimestre. "L'intero ambiente è progettato per essere smontato letteralmente durante la notte, quindi possiamo trasformarlo in quasi una galleria, una specie di salone in un'ora", dice. Intermix potrebbe usarlo per eventi o per celebrare uno dei suoi designer che si diramano in una nuova categoria. "Abbiamo già un calendario di cose che vogliamo fare, probabilmente anche più di quanto siamo in grado di fare", afferma Rao. "Qualunque cosa pubblichiamo, vogliamo eseguirla in modo indelebilmente emozionante e di qualità".

I fan di Intermix prendono nota: guarda questo spazio.

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