La collezione primavera di Burberry The Essentials. Foto: per gentile concessione di Burberry
In un dichiarazione rilasciata lunedì mattina, Coty ha annunciato che avrebbe stretto una "partnership strategica con Burberry, acquisendo diritti esclusivi di licenza a lungo termine per Burberry bellezza profumi e cosmetici di lusso." Questo si estenderà anche alla linea di prodotti per la cura della pelle del marchio. L'accordo dovrebbe concludersi nel quarto trimestre del 2017.
Si tratta di un'importante revisione della strategia di bellezza dell'azienda, dal momento che Burberry ha concluso la sua partnership con Interparfums solo quattro anni fa, nel 2013, al fine di portare l'attività all'interno dell'azienda. Il cambiamento parla di come la bellezza - e più specificamente, l'industria delle fragranze - sia un mercato notoriamente competitivo.
Ciò si riflette nel fatto che pochissime griffe gestiscono internamente le proprie attività di bellezza. Burberry Beauty sarà ora gestita dalla divisione Luxury di Coty, che gestisce anche le fragranze di Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss, Calvin Klein, Alexander McQueen, Bottega Veneta e Balenciaga, oltre ai cosmetici e alle linee per la cura della pelle di Philosophy e Gucci. (La linea di trucco di Marc Jacobs è gestita separatamente da Kendo Brands con sede a San Francisco.)
L'altro grande attore nel settore della bellezza dei designer è l'ex partner di Burberry Interparfums, che continua gestire fragranze per griffe come Anna Sui, Coach, Lanvin, Jimmy Choo, Oscar de la Renta e Rochas. Perdere la licenza del profumo di Burberry si è rivelato dannoso per gli utili della società subito dopo, e con l'impressionante portafoglio di fragranze di Burberry, è un grande successo per Coty.
"Burberry è un marchio di lusso iconico. Si adatta perfettamente con Coty Il portafoglio di lusso, che comprende marchi di bellezza contemporanei e di prestigio di rilevanza mondiale. Siamo in una posizione unica per sviluppare Burberry Beauty al livello successivo. Questo è un altro passo significativo nella costruzione della divisione Luxury di Coty", ha affermato Edgar Huber, presidente di Coty Luxury, in una nota.
Direttore creativo e amministratore delegato di Burberry, Christopher Bailey, ha anche rilasciato una dichiarazione sulla notizia: "Siamo lieti di collaborare con Coty, leader mondiale nelle fragranze e nel trucco di lusso. Lavorare con un partner globale delle dimensioni e dell'esperienza di Coty aiuterà a guidare la prossima fase dello sviluppo di Burberry Beauty e a posizionare questa attività per la crescita".
Burberry ha annunciato che Coty pagherà circa $ 225 milioni per l'accordo ($ 163 milioni per l'accordo di licenza esclusiva a lungo termine e circa $ 62,5 milioni per le attività).
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