Sono passati un paio d'anni da quando l'istituto di vendita al dettaglio di Los Angeles Fred Segal è stato acquisito da Sandow Media e ora sono in corso cambiamenti. L'obiettivo dell'acquisizione era espandere Fred Segal oltre le sue sedi di Santa Monica e West Hollywood e, a tal fine, la società ha ottenuto un investimento dall'investitore azionario Evolution Media Partners, nonché un nuovo CEO: Paul Blum, ex di Juicy Couture e David Yurman. In qualità di CEO, Blum prevede di aprire 10 negozi - "centri di stile di vita" per l'esattezza - negli Stati Uniti e all'estero nei prossimi cinque o sette anni.
In una domanda e risposta con WWD, Blum ha delineato i suoi ambiziosi piani per Fred Segal, che prevedono un ripensamento completo del business retail, ma anche, in un certo senso, riportarlo al suo periodo di massimo splendore negli anni '80. Secondo quanto riferito, questi "centri di stile di vita" presenteranno di tutto, dai marchi di moda alla moda al cibo e alle bevande, alle esperienze di fitness e benessere. Non è lontano dal DNA del marchio Fred Segal: il negozio è nato come uno sportello unico alla moda, con un salone, uno studio di yoga e un ristorante oltre a piccoli shop-in-shop. "Se entravi in un Fred Segal nel 1985, c'era un ottimo ristorante, un ottimo esercizio e uno studio di yoga. Molti di questi concetti di stile di vita sono nati da lì. Questo è ciò che mi ha attratto di tutto questo progetto", dice Blum al mestiere.
Da allora, quando le boutique alla moda e i concept shop sono entrati nel panorama e le celebrità hanno trovato altri posti dove pranzare, Fred Segal sembra aver perso un po' del suo splendore. Sarà interessante vedere se riuscirà a recuperare il suo fascino. Juicy Couture non era esattamente il marchio più alla moda in circolazione durante il mandato di Blum, sebbene Fred Segal sia un'entità piuttosto unica. Blum racconta WWD spera anche di renderlo un "incubatore di talenti del design", che sembra almeno un modo positivo per apparire cool e supportare i giovani designer. Inoltre, questo "centro stile di vita" sembra essere un concetto di vendita al dettaglio popolare ultimamente: Urban Outfitters's spazi multicomponenti a Williamsburg e L.A. sono un esempio.
Questi cambiamenti dovrebbero entrare in vigore molto presto: il primo centro di lifestyle dovrebbe aprire entro l'anno e si dice che sia in cantiere anche un rilancio del sito web.