Lezione di storia della moda: il concetto in evoluzione di "Made in the U.S.A."

Non c'è occasione come il 4 luglio per celebrare tutto ciò che è americano. Qui a Fashionista, trascorreremo la settimana esaminando l'industria della moda nel nostro cortile, dallo stato della produzione di abbigliamento negli Stati Uniti ai modelli di origine americana in ascesa. Puoi seguire tutta la nostra copertura qui.

C'è un certo prestigio che deriva dalla moda che è "Made in U.S.A.", e i dipartimenti di marketing ovviamente sanno che la designazione ha yuuuuge potere di vendita. L'ubiquità dei marchi di moda che reclamizzano la loro fedeltà alla produzione americana sembra stranamente simile ai marchi che celebrano la loro dedizione alla sostenibilità. Dopotutto, l'ambita distinzione di essere "sostenibili" o "made in America" ​​è un modo efficace per creare un fare del bene, un'immagine di benessere per un marchio, differenziandolo da altre aziende prive di social verso l'esterno scopo. Sebbene questo concetto di marketing possa sembrare più rilevante per l'era della globalizzazione e della produzione di massa, il l'importanza di sostenere la moda made in USA risale infatti alla lotta per l'indipendenza del nostro Paese contro il Britannico. Ma questa designazione significa davvero patriottismo, o è solo una vecchia data?

tendenza di marketing?

Storicamente parlando, gli americani diventano più consapevoli delle loro scelte di acquisto durante i periodi di crisi politica disordini, poiché il consumo può servire come un modo semplice per dimostrare attivamente l'ideologia politica o il sostegno a causa. [3] Questo è stato particolarmente importante durante la seconda guerra mondiale, anche se il sentimento rimane rilevante nel nostro clima politico attuale, ehm, non così stabile. Per capire meglio il vero significato dietro il desiderio di essere etichettati come "Made in the U.S.A." oggi, diamo uno sguardo indietro a come la nozione stessa ha influenzato la moda popolare in tutta la storia della nazione, dall'inizio della guerra rivoluzionaria alla prematura scomparsa dell'America Abbigliamento.

IL MOVIMENTO HOMESPUN E LA GUERRA RIVOLUZIONARIA

La moda ha svolto un ruolo importante nei primi giorni della storia degli Stati Uniti poiché i cittadini dovevano decidere cosa significasse vestirsi come un "americano" mentre la nazione si stava ancora costruendo da zero. La necessità di distinguere l'America come una forte presenza politica ed economica, non dipendente dalla produzione da altri paesi, ha portato a una promozione politica che ha incoraggiato i consumatori ad acquistare prodotti di fabbricazione americana merce. (Suona familiare?) I cittadini degli Stati Uniti hanno prodotto i propri vestiti per dimostrare la loro nuova scoperta indipendenza e diventare più unificata come nazione, rendendola molto più di un semplice mezzo per vendere Merce di fabbricazione americana. [1]

Durante questo periodo, non bastava che un capo fosse solo costruito negli U.S.A.: Il movimento casalingo ha incoraggiato le donne patriottiche a creare i propri filati, tessuti e vestiti, dando grande importanza a tutti gli aspetti della moda. Il consumo di beni domestici divenne un metodo di resistenza contro la tassazione e l'oppressione britanniche. Ancora più importante, abbracciare la moda "Made in the U.S.A." (anche prima che la frase fosse usata) dava alle donne un possibilità di partecipare alla lotta per l'indipendenza senza dover lasciare il comfort del proprio cucito domestico cerchio.

IL "LOOK AMERICANO" E LA SECONDA GUERRA MONDIALE

La seconda guerra mondiale fu un punto di svolta per la moda americana, poiché sarebbe stato il momento in cui la moda negli States i designer hanno dovuto fare un passo avanti e liberarsi dai "dittatori" di stile che governavano il mondo della moda da tutto il mondo Atlantico. Naturalmente, questo era in qualche modo necessario dal momento che Parigi - la capitale mondiale indiscussa dello stile - è rimasta occupata dai tedeschi per gran parte della seconda guerra mondiale, costringendo l'industria della moda americana a concentrarsi sul proprio design talento. Indipendentemente dalle circostanze, l'acquisto di abbigliamento progettato e realizzato negli Stati Uniti è diventato il simbolo dell'orgoglio nazionale e del servizio civile.

Il clima politico teso e incerto dell'era della seconda guerra mondiale ha innescato uno sfogo di politica messaggi del governo, incoraggiando i cittadini a sostenere lo sforzo bellico della nazione acquistando Merce di fabbricazione americana. Non più solo considerata una pratica superficiale e insignificante, l'acquisto di modelli di moda di fabbricazione americana serviva come un forma accessibile di partecipazione politica per il popolo americano, che ha permesso loro di sentirsi più legati alla guerra sforzo. La capacità dell'abbigliamento di trasmettere messaggi personali e politici è stata ancora una volta vista come un modo per unificare la nazione, e "Prodotto negli Stati Uniti." l'etichetta era un modo potente per promuovere sentimenti di patriottismo e fedeltà attraverso il consumatore cultura. [2]

Sebbene abbia cominciato a essere riconosciuto negli anni '30, gli anni '40 furono davvero gli anni formativi dell'"American look", una forma di stile decisamente casual e funzionale che è sempre stata il segno distintivo della moda americana da. Tuttavia, storico della moda Valerie Steele osserva che durante gli anni '40, "il termine American Look funzionava principalmente come strumento promozionale che vendeva vestiti generando orgoglio per i prodotti di fabbricazione americana". [4] 

Tuttavia, gli effetti positivi generati da questo uso del marketing non devono essere sottovalutati: l'adozione del cosiddetto Il "look americano" e il consumo di beni di fabbricazione americana erano un modo potente per i cittadini statunitensi di identificarsi in situazioni problematiche volte. Durante un periodo in cui la popolazione americana si trovava di fronte a circostanze estreme che minacciavano il modo in cui viveva, come la promozione ha trasformato la lotta in un movimento positivo degno di orgoglio ed eccitazione piuttosto che di panico e... lamentela. Se questo tipo di effetto sia possibile o meno oggi è difficile da determinare in base a quanto è diventato interconnesso il nostro mondo.

NUOVI MOTIVI PER ACQUISTARE MERCI AMERICANE

In un momento in cui la maggior parte della produzione di abbigliamento negli Stati Uniti è esternalizzata e le tragedie del lavoro all'estero sembrano troppo comuni, molti consumatori si sentono a proprio agio nel l'idea che un bene di fabbricazione americana sia stato (si spera) creato in condizioni migliori e standard più elevati, portando un altro significato a "Made in U.S.A." caso in punto: Abbigliamento americano ha trovato successo costruendo un marchio attorno all'idea di eliminare il mistero percepito della provenienza dei nostri vestiti. Fondato nel 1989, il marchio ha mantenuto produzione all'interno di Los Angeles vendendo ad un mercato di massa attraverso l'integrazione verticale. Mentre le loro pratiche lavorative (e CEO) non erano certamente esenti da controversia nel corso degli anni, è ovvio che American Apparel abbia beneficiato dell'idea altruistica che deriva dall'acquisto di abiti realizzati sul suolo domestico.

Il "Made in U.S.A." concetto ha acquisito un nuovo significato dopo la crisi finanziaria del 2008, in quanto è diventato uno status symbol sartoriale nel menswear americano, che derivava da un interesse del consumatore nell'acquisto di beni di alta qualità e di lunga durata. Nella mentalità di aiutare l'economia e risparmiare denaro (a lungo termine, ovviamente), essendo "Made in U.S.A." significava alto stile e robustezza insieme a sentimenti caldi e sfocati di patriottismo. Sia i nuovi marchi di fabbricazione americana che le aziende con tradizioni di lunga data nel mantenere la produzione nazionale hanno trovato orde di nuovi clienti negli ultimi anni. Ciò era particolarmente legato a una tendenza sartoriale verso stili "patrimonio americano", come i maglioni Pendleton e gli stivali Red Wing.

Naturalmente, i tempi stanno cambiando e il significato dietro "Made in the U.S.A." ha recentemente acquisito anche alcune connotazioni indesiderabili. Il movimento una volta mirava a "celebrare l'artigianato e investire in capi di qualità e duraturi, aiutando anche a rivitalizzare un'industria in via di estinzione", ha detto lo scrittore di abbigliamento maschile Brad Bennett al New York Times. Tuttavia, ora che il nostro attuale presidente ha usato ripetutamente la frase per radunare i suoi sostenitori, alcuni sostengono che è stato associato all'ideologia di Trump invece di essere visto come un concetto privo di politica pregiudizi.

COSA SIGNIFICA OGGI?

Considerando il fatto che ha secoli di significato politico intriso in esso, il "Made in the U.S.A." tag è in realtà molto più di un moderno espediente di marketing. Il concetto di alta qualità, la moda di fabbricazione americana e gli ideali democratici che rappresenta possono contribuire a creare un senso di identità singolare per una nazione che ospita milioni di persone diverse cittadini. Inoltre, essendo un paese relativamente giovane che ha combattuto per la sua indipendenza in un passato non troppo lontano, la scelta di acquistare prodotti di fabbricazione americana la moda continua a servire come un modo per i cittadini statunitensi di dimostrare il loro senso di libertà e celebrare ciò che i padri fondatori speravano di raggiungere.

Tuttavia, alcuni economisti e imprenditori hanno sostenuto che non esiste davvero una cosa come essere completamente di fabbricazione americana nell'era delle catene di approvvigionamento globali, rendendo il significato dietro "Made in the U.S.A." continuamente in movimento. Mentre puoi facilmente acquistare un paio di jeans su misura costruiti a Brooklyn, c'è una buona possibilità che i materiali necessari, dalle tinture all'hardware, provengano da fabbriche all'estero. Evidentemente il concetto di essere "Made in the U.S.A." è complicato e spesso dipende da lavoratori che provengono da tutto il mondo, proprio come il paese stesso. Detto questo, siamo orgogliosi sostenitori di Marchi di fabbricazione americana, e se è il tuo cortile o una fabbrica in Vietnam, è meglio saperlo dove sono stati realizzati i tuoi vestiti e, idealmente, più sulle persone che l'hanno realizzato.

Fonti non collegate:

[1] Haulman, Kate. La politica della moda nell'America del XVIII secolo. Chapel Hill: The University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipovetsky, Gilles. L'impero della moda: vestire la democrazia moderna. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, ed. Abito, genere, cittadinanza: modellare la politica del corpo. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Introduzione a Claire McCardell: Ridefinire il Modernismo, a cura di Kohle Yohannan e Nancy Wolf. New York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

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