La scorsa settimana, noi ti ho parlato di Editorialista, un nuovo entusiasmante ibrido tra rivista online/e-commerce con un focus sugli accessori di lusso lanciato dall'ex elle editor di accessori Kate Davidson Hudson e Stefania Allen.
Ieri abbiamo parlato al telefono con Davidson Hudson e Allen per avere lo scoop completo su come l'idea di Editorialista è nato il fantastico servizio di portineria del sito e perché se ne sono andati? elle (che loro sorta dif ci ha detto).
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Raccontami un po' di Editorialista e come è nata l'idea. Davidson Hudson: Nell'affrontare molto di questo, ci siamo sfidati a pensare a ciò che è importante nel nostro ambiente mediatico sempre più saturo e c'è così tanto informazioni là fuori e vieni colpito da tutti gli angoli dai social media, dai dispositivi mobili, dall'online, dalla stampa e sembra che gli accessori siano un tale ripensamento nell'e-commerce spazio [in confronto] al prêt-à-porter che non c'è questo punto di vista, questa autorità che informa davvero su ciò che è importante, che ti dà idee e ispirazione che puoi attingere.
È l'idea moderna della rivista di moda. Ci saranno sempre quei libri cartacei tangibili fondamentali che tutti noi amiamo, ma questa è solo un'ulteriore evoluzione di quello. Non deve essere l'uno o l'altro; riteniamo che questo sia molto di servizio, accessibile, ma anche ambizioso.
Quindi, so che avete lavorato insieme a elle fino a poco tempo fa, ma da quanto tempo? Editorialista stato in lavorazione? Davidson Hudson: Stef e io avevamo lavorato insieme anni fa a Bazar di Harper e poi è andata avanti Cittadina di campagna e sono andato a elle...È un'idea che abbiamo sempre lanciato come qualcosa che mancava al mercato: questa idea di, cos'è una rivista di moda moderna? Come ci piace consumare i nostri media? Come ci piace fare acquisti? E ci siamo davvero sentiti come se non ci fosse niente là fuori.
Non possiamo davvero applicare una certa tempistica a [come Editorialista è successo] perché entrambi abbiamo lasciato il nostro lavoro... Ho dato il mio preavviso nel settembre dello scorso anno e Stef ha dato il suo preavviso poche settimane dopo. Rimasi in veste di stilista/freelance per un altro mese o due; poi, ci siamo riuniti e dopo molte ricerche di mercato e parlato con alcune persone, poche settimane dopo abbiamo preparato tutto e abbiamo deciso di lanciare!
Perché avete deciso di andarvene? elle? Allen: Penso che fossero ragioni più personali. Eravamo pronti per i nostri prossimi passi e non ci sono stati problemi con elle o altro. Ci è piaciuto lavorare lì; abbiamo adorato il nostro tempo lì. Penso che io e Kate fossimo in posti diversi della nostra vita e pronti per i prossimi passi.
Qual è stata la sfida più grande in termini di far decollare tutto questo? Allen: I vincoli temporali. Abbiamo lasciato le nostre posizioni in ottobre; Kate lavorava ancora come freelance presso elle; ed è stata una specie di decisione rapida per noi farlo. Come ha detto Kate, questo è qualcosa di cui abbiamo parlato e che abbiamo sempre fantasticato di fare, ma in realtà non avevamo messo nulla a posto. Tutto il resto è stato davvero sorprendente; abbiamo ottenuto un'ottima risposta da tutti i fornitori e designer con cui ci siamo avvicinati e con cui abbiamo parlato.
Perché hai deciso di concentrarti in modo specifico sugli accessori di lusso? Davidson Hudson: Qualcosa di cui io e Stef abbiamo parlato ampiamente è stata l'idea di cosa significhi veramente il lusso per noi e per noi non si tratta di un punto di prezzo; si tratta di esclusività. Abbiamo anche un portiere che, se vedi qualcosa sul sito che ami che al momento non abbiamo in stock, ti aiuteremo a trovare quel pezzo. Oppure, se vedi qualcosa che ami ma forse lo vuoi in una colorazione diversa, ti aiuteremo a collegare i punti tra il consumatore e il designer e [il concierge è] anche per consigli di stile.
Quindi, per noi, sottolinea anche l'idea di lusso, unita all'esclusività, e tutto viene davvero messo in evidenza attraverso questo filtro editoriale.
Con quale frequenza ci saranno nuovi numeri e nuovi contenuti editoriali? Allen: Lo facciamo una volta a stagione e poi aggiorniamo da tre a cinque volte a settimana con diversi voci e post di notizie e tendenze e poi lo street style sarà una sezione che saremo costantemente in aggiornamento.
Quanto è grande il personale di? Editorialista? Davidson Hudson: Ne abbiamo sette: Stef, io, il nostro team digitale e il team editoriale, e per di più, stilisti e fotografi che contribuiscono.
Hai intenzione di inserire pubblicità sul sito? Davidson Hudson: Lo stiamo aprendo per selezionare inserzionisti di lusso a marzo.
Ma non è una situazione in cui possono utilizzare la pubblicità per acquistare in posizionamenti editoriali. Giriamo ciò che amiamo perché è importante e sentiamo anche che è così importante che compreremo ciò che stiamo girando. È un nuovo modo di pensare al modo in cui la moda sta editorializzando.
Come scegli i marchi da presentare? Allen: Si tratta davvero di affinare quelle cose che amiamo e che davvero non possiamo trovare nella tradizionale vendita al dettaglio. Il pezzo che è andato in passerella ma i rivenditori sono condizionati a non acquistarlo perché non è del tutto commerciale ma di cui ci siamo innamorati: compreremo più di quei pezzi di passerella. Lavoreremo anche con designer con cui abbiamo rapporti per progettare pezzi unici esclusivi per noi che sentiamo che mancano dal mercato, che ci sentiamo in vena, che vediamo come di più direzionale.
Vedo che nel numero attuale ci sono un paio di editoriali stilati da colleghi ex elle membro dello staff Kate Lanphear. Possiamo aspettarci più stilisti e collaboratori di grandi nomi in futuro? Davidson Hudson: Lavoreremo con molti degli stessi team - stilisti, fotografi - con cui abbiamo lavorato in entrambe le nostre carriere editoriali. Introdurremo un nuovo elenco [di collaboratori influenti] per i nostri numeri prefall, ma lo lasceremo all'immaginazione fino a quando non inizieremo le riprese. Ma sì, sarà lo stesso tipo di situazione in cui avremo un elenco rotante di influencer del settore e questo vale anche per le nostre scelte di tastemaker. Per il nostro numero di lancio, abbiamo avuto Miroslava Duma e Paola Van Der Hulst: è una specie di ragazza nuova sulla scena. Amiamo anche ottenere il loro punto di vista, perché è divertente vedere come persone diverse digeriscono la stagione in modo diverso.
Metteresti mai in evidenza una celebrità più mainstream? Davidson Hudson: [L'editorialista] ha una voce editoriale e un focus così forti... ovviamente tutti i mondi si incrociano a vicenda, quindi quando ha senso, ovviamente. Una celebrità non sarà un grande obiettivo per noi, ma quando è una dichiarazione importante e suggerisce un messaggio più grande in generale, allora sì.