Project Runwaysta ottenendo una nuova partnership per la vendita al dettaglio per la sua decima stagione; ma in un certo senso, stanno tornando all'inizio. Dopo sei stagioni di partnership e-tail con Bluefly e poi Piperlime, stanno andando con Lord & Taylor. Come ricorderete, lo sponsor al dettaglio originale dello show quando ancora lo guardavamo era su Bravo, era un altro grande magazzino: Macy's. Chiaramente, lo spettacolo è desideroso di tornare alla vecchia formula e avere uno sponsor di un grande magazzino, al contrario di uno di e-commerce, potrebbe far parte di questo.
Una sponsorizzazione al dettaglio con Project Runway significa poche cose, ma principalmente che, per tutta la stagione, i concorrenti (che non lo fanno avere crolli e andarsene) sceglieranno i pezzi dalla parete accessori di Lord & Taylor per completare i loro look e che il vincitore del concorso farà vendere la propria collezione dal rivenditore. Inoltre, L&T ospiterà una "sfida di moda" presso il loro flagship sulla Fifth Avenue che andrà in onda il 30 agosto.
E ricorda come La Fashion's Night Out sta arrivando? A Lord & Taylor quest'anno, troverai Project Runway stelle: passate e presenti. La partnership sarà promossa anche attraverso vetrine e piattaforme social. Un comunicato di Lord & Taylor descrive questo come un "programma di marketing integrato completo".
L'esposizione che questa partnership porterà probabilmente sarà piuttosto vantaggiosa anche per Lord & Taylor. Non che tutti non abbiano già sentito parlare del negozio di quasi 200 anni fa, ma Lord & Taylor non capiscono quasi quanto il ronzio di molti dei loro concorrenti, come, ad esempio, Macy's, che ora ha un posto fisso Stella della moda e un elenco a rotazione di collaborazioni di designer di alto profilo. Solo un paio di giorni fa, Hudson Bay Co., la società proprietaria di Lord & Taylor, piani annunciati per rivitalizzare il grande magazzino, inclusi lavori di ristrutturazione e partnership con i marchi. Potrebbero Lord & Taylor diventare i nuovi Macy's?