Proenza Schouler designer Lazaro Hernandez e Jack McCollough. Foto: Getty Images
Martedì colosso della cosmesi MAC ha annunciato una nuova iniziativa volta ad ampliare il suo rapporto con l'industria della moda. La società sponsorizzerà gli spettacoli pre-stagionali all'estero (a partire da La prossima sfilata di Proenza Schouler per la crociera 2017 a Parigi che coinciderà con la settimana della moda) per etichette che normalmente non hanno la possibilità di presentarsi in un mercato internazionale.
La partnership di MAC con la passerella è stata storicamente stretta: il marchio fornisce il trucco nel backstage a più di 800 spettacoli all'anno, ma questa nuova iniziativa renderà sicuramente ancora più integrale il coinvolgimento dell'azienda designer. Dopo aver riconosciuto la natura in evoluzione del calendario della moda e la crescente importanza degli spettacoli internazionali pre-stagionali, MAC ha visto l'opportunità di aiutare i designer a far crescere la loro portata globale. "Fa parte dell'idea di supportare la moda ovunque la moda si svolga in qualsiasi programma si svolga le nuove realtà del mondo in questo momento", ha affermato John Demsey, presidente del gruppo di Estée Lauder, che possiede MAC. "Le pre-collezioni sono grandi quanto, se non più grandi, delle collezioni di moda".
Sebbene MAC lancerà questa nuova iniziativa prima con Proenza Schouler, non sarà necessariamente limitata ai marchi americani o alla settimana della moda in futuro. "L'iniziativa di moda si concentra sul sostegno organico alla crescita del business per tutti i designer, non solo americani, offrendo l'opportunità di esibirsi al di fuori del loro mercato interno", ha affermato Demsey. "Per ora è solo la settimana della couture, ma con il panorama della moda in continua evoluzione [e] il desiderio di mostrare le collezioni su un calendario alternativo in aumento, chissà cosa riserva il futuro?"
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