I più grandi nomi (e fan) dello streetwear hanno preso il controllo di Barneys per un weekend di cadute

Il quartier generale di Fashionista a Broadway si trova nel bel mezzo di quella che è meglio descritta come la "zona di lancio" principale di Soho. Il nostro ufficio è a pochi isolati a nord di Supremo's Lafayette, quindi abbiamo imparato quali strade evitare completamente il giovedì (cioè, "drop day") per evitare le file e la folla enormi. Siamo anche pericolosamente vicini al nuovissimo a tre piani Amici mattoni e malta, a pochi passi dal primo negozio Palace di New York e da VFiles, dove Justin Bieber ha ospitato il suo famigerato Scopo Tour pop-up l'anno scorso — e ho potuto osservare la follia circostante Il pop-up di Pablo di Kanye West nel 2016 dalle nostre finestre. (Come ulteriore flessibilità, abbiamo anche una vista dell'ex condominio di West Houston che farebbe sembrare qualsiasi paparazzo molto geloso.) 

Molti designer sono diventati poetici sul motivo per cui l'energia e l'atmosfera giovanile del centro di New York sono così importanti nel plasmare la cultura di strada; più recentemente,

Virgil Abloh e Heron Preston di Off-White hanno spiegato che il mix di etichette di lusso e t-shirt bootleg, merch e streetwear di nicchia che hanno osservato a Soho nel corso degli anni è una delle principali fonti di ispirazione per le rispettive etichette. Ma cosa succede quando i più grandi nomi della scena si dirigono verso i quartieri alti nella terra dei grandi magazzini fantasiosi, ammiraglie di lusso e una vistosa assenza di graffiti per un evento di un fine settimana di prodotto esclusivo gocce?

Barneys ha deciso di scoprirlo: sabato e domenica, la location di Madison Avenue ha ospitato "The Drop @ Barneys", completo di apparizioni di designer di Abloh, Preston, Jerry Lorenzo di Fear of God, Francesco di Palm Angels ragazzi, Marcelo Burlon della Contea di Milano e altro, oltre a dj set, in loco tatuaggi da JonBoy e piercing di J. Colby Smith, una caffetteria a marchio Fila, un curato T-shirt bar con marchi vivaci e preferiti dagli addetti ai lavori e tavole rotonde che hanno toccato argomenti all'interno del mondo dello streetwear. Nel corso dell'evento, più di 80 marchi hanno lanciato prodotti in edizione limitata che si potevano trovare solo da Barneys, disegnando un tutta una nuova fascia demografica di clienti affamati di hype nel negozio di fama mondiale, anche se era solo nella speranza di fare un selfie con Ablo.

L'idea per l'iterazione finale The Drop è nata a luglio, sebbene il team di Barneys avesse lavorato su un concetto diverso per alcuni mesi prima. alta nobiltà ha dato una mano con la curatela, la consulenza e la produzione, e ha trasmesso in streaming le interviste ai designer su Facebook al suo pubblico di fan dello streetwear. Secondo Barneys's SVP/DMM, Men's Ready-to-Wear Jay Bell, i designer in primo piano sono stati scelti con due criteri chiave in mente: in primo luogo, quali marchi hanno attratto maggiormente i clienti che volevano attirare? In secondo luogo, ovviamente, si basava sui seguiti dei social media delle etichette, poiché Barneys voleva sfruttare anche quelli in una nuova base di clienti. Mentre i designer presenti all'evento sono riforniti a Barneys e hanno avuto un precedente rapporto di lavoro con il rivenditore, il bar T-shirt aveva lo scopo di presentare ai clienti marchi sotto il radar e testare come li eseguita.

Fear of God, che ha venduto a Barneys per circa quattro anni, ha ripubblicato la capsule Florida Marlins del 1997 con cui ha debuttato durante MLB All-Star Weekend for The Drop dopo il feedback implacabile dei clienti che imploravano il designer di portarlo Indietro. "Penso che ci sia la responsabilità di raccontare una storia [con una collezione], ma c'è anche la responsabilità di dare al tuo cliente ciò che vuole", ha detto Lorenzo sabato pomeriggio. "Abbiamo visto questo evento come un'opportunità per fare quest'ultimo". I pantaloncini floreali Marlins erano in offerta a The Drop, così come i best seller di Fear of God come i pantaloni della tuta e la caratteristica manica corta di Lorenzo cappotto.

Per quanto riguarda il motivo per cui il modello "a goccia" funziona così bene per il suo marchio, Lorenzo lo attribuisce all'energia e all'eccitazione che crea tra i suoi fan. "Dato che è fuori dal calendario e i pezzi sono nuovi e non [lo vedi] su Instagram per mesi fino a quando non sei finito guardarlo visivamente prima ancora di avere la possibilità di toccarlo - penso che la freschezza sia ciò che lo rende eccitante", ha spiegato.

Preston, che ha lasciato una cura dei suoi pezzi preferiti con una storia grafica diversa chiamata "24 Hour Psycho" e aveva un DJ ambientato sabato, non è stato affatto sorpreso di vedere Barneys pieno di adolescenti e appassionati di streetwear nonostante il viaggio uptown. "Ci sono un sacco di persone davvero fantastiche coinvolte [in questo evento] che guidano le persone in un luogo", ha detto. "Questa è la loro crepa - questo è ciò che li sveglia al mattino e li fa andare avanti. È come una valuta sociale per i bambini. Questo è il loro DNA, la loro sicurezza. Averci stratificato in esso – camminare per strada e farli sentire in un certo modo, che fanno parte di qualcosa di speciale – è davvero fantastico”.

Per quanto riguarda il fatto che il modello a goccia sia qualcosa che ogni designer potrebbe (o dovrebbe) adottare per le proprie attività, sia Lorenzo che Preston concordano sul fatto che i marchi devono prima di tutto ascoltare le esigenze dei loro clienti e vuole. "Penso che il successo [di una goccia] dipenda dal rapporto con il tuo cliente; devi sapere cosa vuole il tuo cliente", ha osservato Lorenzo. "Posso parlare solo per Fear of God, e so che questo tipo di cose è eccitante per loro. Quando facciamo cose del genere, il marchio si comporta bene. Ma questo è Nostro cliente — Cerco di concentrarmi sul nostro ragazzo. Se provo a pensare all'industria [nel suo insieme] a volte mi perdo e la nostra strategia va a rotoli". Preston ha aggiunto che l'intuizione che ottiene tramite i social media è fondamentale per il modo in cui gestisce la sua etichetta: "Ho letto molto e Commenti. Sei solo buono come il feedback intorno a te: i tuoi amici, i tuoi colleghi, Internet. Sto imparando che ci sono a quantità di persone intelligenti là fuori nel mondo che prestano attenzione." 

Anche se un calo potrebbe non adattarsi al meglio a tutti i marchi di moda là fuori, questo metodo per creare clamore attorno alle versioni limitate aiuterà senza dubbio a plasmare il futuro del settore della vendita al dettaglio in difficoltà. "Questo è un momento per la moda, per lo streetwear, per il lusso: guarderemo indietro nella storia libri e riviste di moda tra 60 anni e questo sarà un grande punto di svolta per il settore", ha affermato Preston. Barneys's Bell è d'accordo e i clienti possono aspettarsi di vedere più gocce dal negozio nei mesi e nelle stagioni a venire. "La premessa dietro a un drop - offrire un prodotto limitato ed esclusivo per un periodo di tempo limitato - fa appello a una certa fascia demografica e si traduce anche nel nostro panorama di vendita al dettaglio a Barneys", ha notato.

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