Immagine della campagna primavera 2016 di Abercrombie & Fitch. Foto: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch ha annunciato la sua ultima assunzione martedì: Ashley Sargent Price è stata nominata direttore creativo del marketing. Sostituisce Katia Kuethe, ex direttore creativo di Fortunato, chi era assunti alla posizione in giugno ma partito entro la fine dell'anno. Price ha trascorso l'ultimo decennio in J.Crew come vicepresidente senior della creatività del marchio dell'azienda. In precedenza ha svolto attività creative presso Urban Outfitters, Anthropologie, Ann Taylor, Loft e The Gap.
Price riferirà a Fran Horowitz, che era promosso a presidente e chief merchandising officer dell'azienda a dicembre. I compiti di Price sono simili a quelli di J.Crew, dove guida i team creativi dietro J.Crew, Madewell e Crewcuts. In Abercrombie supervisionerà il marketing creativo di ciascuno dei marchi Abercrombie, inclusi Abercrombie & Fitch, Hollister Co. e Abercrombie Kids, oltre alle operazioni di marketing e alla foto interna dell'azienda studio.
"Sono grato per l'opportunità di continuare a spingere in avanti questi marchi iconici", ha affermato Price in una nota. "È un grande momento per far parte dell'azienda e non vedo l'ora di lavorare a stretto contatto con il team per sviluppare contenuti accattivanti ed esperienze di marchio uniche per il nostro consumatore globale".
Sembra davvero un buon momento per entrare a far parte di Abercrombie. L'azienda ha sperimentato la sua primi segnali di crescita dei ricavi dal 2012 durante il quarto trimestre dell'anno fiscale 2015. Ma è ancora un processo lento e costante: Abercrombie continua a rinnovare la sua immagine in qualcosa di più originale tra i concorrenti adolescenti in difficoltà al dettaglio, mentre cerca anche di tirare le corde del cuore (e i portafogli) di quelli nostalgico del vecchio Abercrombie & Fitch.
Ma una sfilza di assunzioni senior, tra cui un stilista di abbigliamento maschile del Club Monaco e un designer di abbigliamento femminile di Karl Lagerfeld, mostrano segni promettenti per una nuova era di Abercrombie & Fitch. I clienti inizieranno a vedere questi cambiamenti di marchio nei negozi nel corso dell'anno, quindi restate sintonizzati.
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