Quando Laurent Potdevin ha assunto il ruolo di CEO presso Lululemon lo scorso gennaio ha descritto il 2014 come un anno di "transizione" per l'azienda. Con una cattiva stampa da una tiratura di produzione che ha lasciato un po' di i suoi pantaloni da yoga trasparenti seguito da alcuni commenti apparentemente esclusivi dal fondatore Chip Wilson che pesava sulla sua reputazione, il rivenditore di atletica di alto livello si trovava in una posizione difficile. Nel frattempo, il numero di iscritti nello spazio di atletica femminile è esploso.
Quindi, mentre Lululemon si dirige verso l'ultimo trimestre dell'anno, la domanda è: come è andata questa transizione?
Ok, sembra. Le entrate sono cresciute a un ritmo significativamente più lento rispetto agli anni passati. Nel terzo trimestre di quest'anno, conclusosi a novembre. 2, le vendite sono cresciute del 10% a 419,4 milioni di dollari. Lo stesso periodo di tempo nel 2013 ha comportato un aumento delle vendite del 20%; nel 2012, le entrate sono cresciute del 37 percento nel terzo trimestre. Ma considerando che Lululemon era
il compito di riconquistare la fiducia dei consumatorimentre cercando di distogliere la loro attenzione dagli altri marchi di atletica leggera emersi, ha senso che l'azienda non stia crescendo con gli stessi passi da gigante che ha fatto in passato.Detto questo, sembra che Lululemon chiuderà l'anno leggermente al di sotto delle aspettative. Secondo il suo rapporto finanziario del terzo trimestre, pubblicato giovedì mattina, si aspetta che le entrate per l'intero anno vengano registrate nel mezzo $ 1,765 miliardi e $ 1,78 miliardi: a settembre, la società si aspettava qualcosa di più compreso tra $ 1,78 miliardi e $ 1,8 miliardi.
La ragione? Lululemon prevede che le entrate del quarto trimestre, alias le festività natalizie, subiranno un duro colpo a causa dei ritardi dei porti sulla costa occidentale, del calo del dollaro canadese e delle aperture ritardate dei negozi.
Ecco al 2015.