Blogger e influencer Marianna Hewitt. Foto: per gentile concessione di Marianna Hewitt
Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.
Gli influencer vendono. I marchi lo sanno. E molte persone vorrebbero definirsi influencer, ma quando viviamo in un mondo in cui Kim Kardashian guadagna $ 700K per una singola apparizione, ci vuole molto più di un paio di migliaia di follower su Instagram per farne una carriera. Non si tratta solo di social media. Bene, si tratta di una sorta di social media, ma si tratta anche di costruire un marchio personale a tutto tondo a cui i fan possono relazionarsi e a cui aspirare. Questo è esattamente ciò che Marianna Hewitt, blogger, YouTuber - e sì, influencer - è stata accerchiando gradualmente l'area della bellezza e dello stile di vita, è riuscito a fare, in un periodo relativamente breve di tempo. Da quando ha aperto il suo blog,
La vita con me, solo pochi anni fa, ha collezionato oltre 600k follower su Instagram ed è stata sfruttata da grandi marchi come Colgate, Estee Lauder e American Express per le partnership. Fashionista le ha chiesto di divulgare alcuni dei suoi segreti per #influencer #success.Come hai iniziato? Immagino che tu non sapessi di voler essere un "influencer" fin dall'infanzia.
Ho iniziato come conduttore televisivo, sono andato a scuola di giornalismo televisivo. E volevo essere in TV perché ho sempre avuto la passione per la condivisione delle cose, che fosse il mio prodotto di bellezza preferito o dove stavo viaggiando. Quindi, quando sono andato a scuola, essere un conduttore televisivo era l'unico modo in cui sapevo di poter condividere le cose con un pubblico di massa. Non sapevo che il blogging e YouTubing potesse essere una carriera. Una volta che quelle piattaforme hanno iniziato a diventare popolari, ho visto che gli influencer digitali stavano diventando più comuni, e mi sono detto, questo è il lavoro dei miei sogni; questo è quello che ho sempre voluto fare. Stavo lavorando come conduttore televisivo e ho aperto il mio blog nel 2014. Nel giro di pochi mesi, ha raccolto traffico e ho iniziato a fare di più sui social media, e poi ho ottenuto la gestione.
Come hai iniziato a lavorare con i brand?
Avevo già contattato il mio management in precedenza, quando lavoravo come conduttore televisivo, perché abbiamo visto nello spazio in cui stavamo lavorando che le persone volevano guardare video di influencer digitali e YouTuber. Penso che più che con le celebrità, tutti vogliono vedere [influencer], perché puoi davvero entrare in contatto con le persone. La mia agenzia ha visto il potenziale nel mio sito e in me stesso prima che fossi in giro da molto tempo e hanno firmato su e mi ha aiutato a consigliarmi davvero e ad allinearmi con i marchi giusti per cui aveva senso me.
Qual è stata la reazione dei tuoi fan al fatto che ti coinvolgi di più con i marchi?
Sono con [Colgate Optic White] da un anno e ora ho uno spot nazionale in TV, in Australia e Nuova Zelanda. È stato davvero divertente, l'ho filmato con un altro YouTuber a Miami e la gente adora vedere lo spot. Ricevo tweet quasi ogni giorno dai fan che l'hanno visto. È davvero fantastico perché penso che stia mostrando al pubblico che non è necessariamente interessato a YouTuber o blogger che siamo voci davvero forti nel marketing.
Quando incontro i fan, mi abbracciano e mi parlano come se li conoscessi da sempre. Quindi, quando vedono un influencer che riconoscono in uno spot, sono eccitati. Ogni volta che faccio un post sponsorizzato, i miei fan sono come ok, Marianna usa costantemente questi prodotti, non è casuale.
C'è così tanto là fuori nello spazio della bellezza e nello spazio dello stile di vita in questo momento. Come possono distinguersi gli influencer?
So che sembra così banale, ma essere se stessi è la cosa migliore da fare. Alcune persone pensano che io amo questa persona, quindi cercherò di rendere i miei video come i loro. Beh, c'è già qualcuno che lo fa. Quindi, se sei solo te stesso e crei contenuti che ti piacciono, le persone ne saranno attratte. Penso che provare a copiare la formula di un'altra persona non funzionerà. Prova a creare il tuo stile di immagini o il tuo stile di editing; fai qualcosa di diverso per farti notare.
Sei super attivo su così tante piattaforme diverse. Vedi uno di questi come il tuo obiettivo principale e quale spicca quando pensi al futuro?
Cerco di fare tutto, perché penso che ogni piattaforma sia per follower diversi. Su YouTube, le persone vogliono vedere tutorial e video di trucco; su Snapchat, vogliono vedere di più della mia vita reale e di cosa sto facendo quando non sono eccessivamente modificato. Su Instagram, vogliono vedere foto davvero, davvero carine. È tutto così diverso e devo davvero adattare il contenuto in modo diverso per ogni piattaforma. Ma per quanto riguarda il futuro di tutto, non credo che Instagram stia andando da nessuna parte. La gente ama sedersi e scorrere. Le persone adorano Snapchat. Ogni evento a cui vado ha un filtro Snapchat. Potrei non voler pubblicare qualcosa su Instagram e potrei non voler filmare un video completo di YouTube, quindi è bello avere un posto dove condividere qualcosa di facile e veloce a cui non devo pensare come tanto. E poi penso che YouTube stia crescendo più che mai. Le celebrità stanno avviando i canali YouTube ora. I punti vendita con cui lavoro si stanno davvero concentrando sui contenuti video. Penso che Youtube, Snapchat e Instagram siano tutti i miei obiettivi principali e non vedo nessuno di loro andare da nessuna parte.
Quali errori vedi fare alle persone sui social media che dovrebbero evitare?
Su Instagram non devi pubblicare tutto. Cerca di essere molto selettivo su ciò che pubblichi. E poi per Snapchat: niente scatti da ubriaco. Se hai bevuto qualche bicchiere di vino, evita Snapchatting.
Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.
Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.