Ralph Lauren. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Come Ralph Lauren continua a ristrutturare, i suoi profitti e vendite continua a prendere un colpo. Rilasciando i risultati degli utili del quarto trimestre giovedì, il marchio di lifestyle americano ha annunciato che, nel tre mesi che si sono conclusi il 2 aprile, i profitti sono scesi del 67% a $ 41 milioni mentre le entrate sono state relativamente piatte a $ 1,9 miliardi. I costi di ristrutturazione, il basso turismo negli Stati Uniti e l'inventario in eccesso (con conseguente troppi sconti) erano in gran parte da biasimare. Tuttavia, questo ha battuto le stime degli analisti, fornendo un barlume di speranza che sia in vista una svolta.
Questa inversione di tendenza è stata orchestrata dal nuovo CEO Stefan Larsson, che ha sostituito Ralph Lauren, l'uomo, nella posizione lo scorso novembre. E, chiaramente, la pressione è alta. Larsson ha dichiarato durante la chiamata sugli utili di giovedì che ha trascorso i suoi primi tre mesi di lavoro facendo un "tuffo profondo" nell'azienda per valutare come funziona l'attività. Secondo Larsson, un punto fondamentale è che Ralph Lauren deve rifocalizzarsi su ciò che sa fare meglio. "Non ci siamo concentrati abbastanza né abbiamo evoluto abbastanza il nucleo di ciò che ci ha reso grandi nel prodotto, nel marketing e nell'esperienza di acquisto", ha affermato. "Ciò che ci ha reso grandi è stata una chiara focalizzazione sul possesso di uno stile iconico classico e sul dare una svolta senza sforzo ad esso per renderlo attuale e desiderabile".
Ha continuato: "Rimanendo fedeli al nostro DNA, svilupperemo anche il nostro marketing e l'esperienza di acquisto per riflettere meglio le aspirazioni la vita e lo stile che le persone sognano oggi." Vuole anche rendere più efficiente la struttura dei costi dell'azienda e la sua organizzazione complessiva "più agile."
È difficile decifrare cosa significhi tutto ciò, ma potremmo vedere l'azienda tirando un Calvin Klein e consolidando alcune delle sue etichette. Ne sapremo di più il 7 giugno, l'"Investor Day" dell'azienda, quando Larsson delineerà completamente il suo piano di rilancio.
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