Robot, Hologram, dan Perangkat yang Dapat Dipakai: Sejarah Teknologi Pekan Mode

Momen-momen tak terlupakan selama bulan mode biasanya terjadi di sekitar insiden seperti Anna Wintour yang dilumuri cat oleh pengunjuk rasa anti-bulu, atau Naomi Campbell sedang jatuh dalam sepatu Vivienne Westwood setinggi langit itu. Ada set yang luar biasa – Fendi di Tembok Besar China, mulai dari pesawat terbang hingga supermarket di Chanel dan kereta uap raksasa saat Marc Jacobs berada di Louis Vuitton.

Namun, hari ini, teknologi menjadi pembeda baru dan sarana utama untuk menarik perhatian — belum lagi berita utama pers — selama pertunjukan. Sejauh musim ini, Ralph Lauren telah menyiarkan acara landasan pacunya di papan reklame di Piccadilly Circus London melalui Periscope, Zac Posen bermitra dengan Google untuk mengungkapkan kode pakaian dengan lampu LED bergerak dan Intel memperkenalkan drone untuk terbang di atas kepala di berbagai pertunjukan.

"Teknologi dapat menjadi titik diferensiasi dan sumber keunggulan kompetitif dengan cara yang ramai marketplace," kata Karinna Nobbs, direktur program dan dosen senior strategi mode digital di Inggris Sekolah Mode. "Jika Anda melakukan sesuatu dengan baik, Anda benar-benar bisa mendapatkan liputan PR yang baik dan dilihat sebagai penggerak/inovator pertama, yang seharusnya diterjemahkan menjadi penjualan dan loyalitas."

Bahkan jika itu tidak menambah pengalaman pengguna, atau secara langsung berdampak pada keuntungan merek, teknologi terintegrasi ke dalam mode pertunjukan sering kali tentang seorang desainer yang menjalankan kebebasan kreatifnya, dengan cara yang mirip dengan pertunjukan teater yang mewah. masa lalu. Konon, beberapa ide teknologi paling rumit yang dipamerkan selama pekan mode yang lalu sebenarnya terjadi jauh sebelum Anda bisa mengunggahnya ke Instagram. Inilah sejarah teknologi kami dan para desainer yang telah menganutnya sejak 1999.

ROBOT

Mungkin ada perdebatan panas saat ini tentang ke mana kecerdasan buatan kemungkinan akan membawa kita, tetapi robot dalam beberapa bentuk atau lainnya telah lama muncul di pekan mode. Untuk musim semi/musim panas 1999, Alexander McQueen mempersembahkan salah satu momen paling terkenal dalam karirnya ketika dua robot gaun yang dikenakan model Shalom Harlow dalam nuansa hitam dan kuning saat ia berputar di atas cat semprot. platform.

Pada tahun 2007, Hussein Chalayan memamerkan visi lemari pakaian masa depan kami berdasarkan pakaian yang berubah bentuk. Gaun Victoria terbentang untuk memperlihatkan gaya flapper dan desain berjenjang yang dipersingkat menjadi mini, semua berkat microchip dan animatronik. Ini adalah teknologi yang dapat dikenakan sebelum teknologi yang dapat dikenakan.

Lompat ke musim gugur 2014, dan drone menghantam landasan pacu di Fendi, berputar-putar di atas kepala penonton untuk streaming konten langsung kembali ke pemirsa di rumah. Pengalaman yang dihasilkan sangat buruk, tetapi menjadi berita utama bagi Fendi di seluruh dunia.

TEKNOLOGI DIPAKAI

Berbicara tentang teknologi yang dapat dikenakan, tak perlu dikatakan lagi bahwa desainer saat ini semakin bereksperimen dengan cara menyematkan hal-hal seperti elektronik dan perangkat yang terhubung ke dalam koleksi mereka. Untuk menyoroti fakta itu, Diane von Furstenberg memberikan kisah yang sangat penting ketika dia mengirim Google Glass di landasan pacunya pada bulan September 2012. Model mengenakan kacamata augmented reality saat mereka memamerkan penampilan musim semi/musim panas 2013, menangkap pemandangan di sekitar mereka untuk video yang dirilis di kemudian hari. Bagian akhir melihat DVF sendiri menyeret pendiri Google Sergey Brin, bersama dengan Direktur Kreatifnya saat itu Yvan Mispelaere, ke landasan untuk membungkuk bersamanya.

Tahun lalu kami juga melihat orang-orang seperti Rebecca Minkoff dan Diesel Black Gold menampilkan aksesori teknologi yang dapat dikenakan di pertunjukan mereka — dan jangan lupakan karya desainer Belanda Iris van Herpen yang telah lama melakukan 3D pencetakan. Richard Nicoll, sementara itu, meluncurkan gaun slip yang terbuat dari kain serat optik yang diaktifkan oleh lampu LED intensitas tinggi untuk musim semi/musim panas 2015 dalam kemitraan dengan Disney dan Studio XO. Namun, pertanyaannya tetap ada, kapan tren perangkat yang dapat dikenakan akan menjadi lebih luas.

REALITAS MAYA

Jika Anda suka bermain game, Anda mungkin menyukai realitas virtual (VR). Mungkin Anda sudah memiliki headset sendiri. Merek-merek fashion juga telah bereksperimen dengan itu. Topshop pertama kali menawarkan kesempatan seperti itu ketika memberikan pengalaman VR kepada pelanggan di toko andalannya di London untuk musim gugur 2014. Headset berbasis Oculus Rift yang dipesan khusus memungkinkan pembeli untuk melihat pertunjukan catwalknya secara real-time melalui dunia virtual 3D. Tujuannya adalah untuk membuat mereka merasa seolah-olah para model berjalan di depan mata mereka dan para selebriti duduk tepat di samping mereka.

Dior menangkap dalam 3D tampilan belakang panggung acaranya awal tahun ini, dan mulai menawarkan pengalaman itu di toko-toko tertentu melalui headset VR-nya sendiri, yang disebut DiorEyes. Pengguna dapat menjelajahi ruang belakang panggung 360 derajat penuh, melihat model selama persiapan terakhir mereka untuk pertunjukan dikelilingi oleh penata rias, fotografer, dan desainer Raf Simons.

Rebecca Minkoff juga memfilmkan pertunjukannya pada Februari 2015 untuk menonton VR. Proses tersebut dilaporkan membutuhkan dua kamera dengan tiga lusin lensa terpisah untuk membuat rekaman yang baru saja dirilis minggu ini dengan desain khusus Headset kardus Google, di mana Anda menempelkan ponsel cerdas Anda. Demokratisasi pekan mode memang.

HOLOGRAM

Jika Anda belum yakin Alexander McQueen adalah seorang inovator, pertimbangkan koleksi musim gugur 2006-nya, yang menampilkan a hologram Kate Moss di final. Proyeksi itu muncul di dalam piramida kaca yang dikelilingi oleh kepulan asap putih. Itu dianggap sihir mode.

Hologram juga menjadi pusat pertunjukan musim semi/musim panas 2015 Polo Ralph Lauren. Dalam apa yang oleh merek disebut sebagai proyeksi air holografik 4D, itu menunjukkan model mengenakan koleksi baru terhadap air mancur setinggi 60 kaki di Central Park Manhattan. Gambarnya cukup buram, sehingga sulit untuk menguraikan banyak hal tentang koleksi baru, tetapi seperti banyak pengalaman teknologi lainnya, koleksi ini menjadi berita utama di seluruh dunia.

AKSI LANGSUNG

Dengan semua ide inovatif ini, mendengar bahwa sebuah merek hanyalah streaming langsung acaranya tidak benar-benar berhasil lagi bagi kami. Tapi sekali waktu, ini saja besar berita. Ketika Alexander McQueen menayangkan pertunjukan musim semi/musim panas 2010 — ya, itu benar-benar hanya setua itu — acara tersebut menarik begitu banyak penggemar, situs web SHOWstudio lumpuh. Sementara fakta bahwa Lady Gaga tampil bisa dibilang merupakan faktor penyumbang terbesar di sana, itu juga merupakan tanda awal betapa banyak minat pada acara pekan mode dari penggemar di seluruh dunia, terutama bila dicampur dengan sedikit hiburan ekstra.

Seperti yang dikatakan mendiang desainer saat itu: "Saya ingin menciptakan rasa inklusi bagi semua orang di dunia yang tertarik dengan pekerjaan saya dan dunia mode. Ini hanyalah langkah pertama untuk merevolusi 'sistem pertunjukan' seperti yang kita kenal." Sementara dia secara pribadi tidak pernah melakukan streaming langsung lain — koleksi itu menjadi yang terakhir sebelum kematiannya — konsepnya dengan cepat sebaran.

Desainer yang menyediakan akses yang lebih besar melalui sarana digital telah berkembang dari musim ke musim. Burberry telah menjadi pelopor dalam hal ini. Kampanye ikoniknya sekarang telah mencakup semuanya, mulai dari "Tweetwalk" yang memamerkan gambar baris baru di Twitter sebelum mereka yang duduk di barisan depan melihatnya, hingga "Runway to Reality" -nya (kemudian "Runway Made to Order") konsep yang menawarkan konsumen kemampuan untuk langsung membeli item tertentu dari koleksi baru untuk pengiriman dalam waktu tujuh minggu, bukan beberapa bulan. Ada juga GIF yang dipersonalisasi, ciuman digital, dan kemampuan untuk membeli cat kuku melalui Twitter.

Bawalah musim semi/musim panas 2016, kata kami.