Hanya beberapa minggu setelah kematian Alexander McQueen, sudah ada rumor yang beredar tentang siapa yang akan menggantikannya.
Gareth Pugh adalah nama depan yang muncul, dan dari sudut pandang estetika itu masuk akal.
Tantangan untuk mengambil alih sebuah rumah yang sudah mapan adalah desainer baru harus menangkap esensi dari rumah tersebut, sambil tetap menjadikannya miliknya sendiri. (Contoh bagus: Karl Lagerfeld di Chanel. Contoh buruk: Frida Giannini at Gucci.)
Ini bisa jadi Pugh's kesempatan di ketenaran luas. Tapi apakah PPR, perusahaan yang memiliki Alexander McQueen, bergerak terlalu cepat?
Kami mengerti dari mana PPR berasal. McQueen adalah seorang desainer yang dikenal secara internasional yang penjualannya pasti akan berlipat ganda di tahun setelah kematiannya. Mengapa tidak memanfaatkan kemartirannya?
Tetapi mempekerjakan seorang desainer baru mungkin benar-benar kehilangan uang PPR. Kita hanya bisa memikirkan satu rumah mode di mana seorang pendiri telah meninggal dan penerus langsungnya telah sukses. Yves Saint Laurent berhasil dengan baik di Christian Dior setelah kematian desainer senama pada tahun 1957, tetapi dia tidak dikenal - dan anak didik Dior. (Dan itu hanya untuk satu musim. Setelah gaun berbentuk trapeze YSL yang terkenal, koleksinya merosot dan dia akhirnya dipecat.)
Lagerfeld dibawa ke Chanel satu dekade setelah kematian desainer terkenal itu. Halston membutuhkan waktu 20 tahun untuk menemukan penerus yang tepat di Marios Schwab. Dan Bill Blass berharap Jeffrey Monteiro akhirnya menjadi pilihan yang tepat untuk memimpin merek Amerika yang dasarnya.
Sebenarnya, bahkan jika label pakaian siap pakai McQueen telah memperoleh daya tarik finansial selama beberapa tahun terakhir, tidak mungkin PPR menghasilkan banyak keuntungan. Meskipun kami tidak berpikir konglomerat harus duduk di merek Alexander McQueen sama sekali, mungkin pintar untuk fokus pada aspek lain dari label untuk saat ini.
Inilah yang menurut kami harus dilakukan PPR:
Terus produksi aksesoris Alexander McQueen. Ini dapat diubah dari tahun ke tahun agar tetap relevan, namun tetap dalam visi McQueen.
- Teruskan kerjasama dengan Puma. Cerita yang sama.
- Pertahankan McQ garis. Mungkin satu-satunya pakaian yang dibuat McQueen yang benar-benar menghasilkan keuntungan, garis difusi ini dapat dengan mudah dilanjutkan tanpa desainer utama.
- Tunggu lima tahun, lalu tampilkan jagoan untuk menghidupkan kembali pakaian siap pakai Alexander McQueen. Pada titik ini, dunia akan siap untuk itu, dan bahkan mungkin menghasilkan uang.