Gelombang Baru Aplikasi Kecantikan Akan Hadir untuk Rutinitas Perawatan Kulit Anda

Mempertimbangkan fakta bahwa rata-rata orang Amerika menghabiskan kira-kira lima jam sehari di smartphone mereka, tidak heran jika industri kecantikan dipenuhi dengan aplikasi. Sebagai L'Orealakuisisi baru-baru ini dari Modifikasi menunjukkan, perusahaan mengenali kemungkinan yang mereka hadirkan dan berinvestasi dalam teknologi yang akan membantu mereka terlibat lebih baik dengan konsumen. Tetapi sementara fokus untuk aplikasi kecantikan secara tradisional adalah pada hiburan, ritel, dan pendidikan, kategori baru diam-diam mulai meningkat: fungsionalitas perangkat. Atau, dalam terminologi non-teknis, aplikasi yang bekerja dengan dan/atau mengontrol perangkat kecantikan.

depanGadget penyamaran UFO (Ur Future Obsession) yang akan segera diluncurkan adalah contoh utama, meskipun komponen aplikasi belum mendapat perhatian yang sama seperti perangkat sebenarnya. Ketika memulai debutnya di Consumer Electronics Show, merek tersebut menghipnotis keserbagunaan topeng (ini menampilkan empat aplikasi perangkat profesional yang berbeda: terapi cahaya LED, sonic pulsa, cryotherapy dan termoterapi), kenyamanan hemat waktu (setara dengan sesi masking 20 menit dalam 90 detik), dan misinya untuk menggantikan masking seperti yang kita ketahui dia. Terkubur di bagian bawah rilis adalah uraian yang menjelaskan operasinya melalui aplikasi.

Sekarang, kami telah melihat bagian yang adil dari alat inovatif kami selama bertahun-tahun, tetapi apa yang membedakan sesuatu seperti UFO bukan hanya apa yang dapat dilakukan perangkat, tetapi bagaimana ia melakukannya. Alih-alih menekan tombol demi tombol untuk mengontrol semua opsinya, aplikasi Foreo memungkinkan Anda menentukan salah satu dari dua perawatan yang dimuat sebelumnya atau sesuaikan sendiri dengan memilih intensitas dan waktu yang tepat dari masing-masing elemen.

Ini juga melayani tujuan utama lainnya dengan beberapa manfaat konsumen yang serius: pembaruan fungsional. "Komponen aplikasi diperlukan untuk UFO, untuk memungkinkan pengiriman protokol masker aktif pintar baru yang akan tiba di masa depan," jelas CEO Foreo Paul Peros. Artinya merek tersebut akan menambah daftar perawatan untuk UFO yang akan memungkinkan perangkat yang ada untuk melakukan berbagai perawatan yang lebih luas.

Ahli kecantikan selebriti Melanie Simon melihat nilai dalam pendekatan ini pada tahun 2015 ketika dia meluncurkannya Ziip perangkat arus listrik, yang menggunakan aplikasi untuk mengunduh berbagai "koktail" secara nirkabel untuk mengatasi masalah tertentu, mulai dari jerawat hingga kerutan. "Aplikasinya ada di sana sehingga orang tidak dapat dikunci ke dalam satu perawatan yang ada di Ziip," jelasnya. Simon memiliki enam program yang saat ini tersedia untuk mesin tersebut dan mengatakan bahwa dia bertujuan untuk meluncurkan program baru setiap sembilan bulan. Mengingat dia mengklaim memiliki 110 kombinasi perawatan yang berbeda di unit pribadinya, tidak ada risiko kehabisan unggahan dalam waktu dekat.

Rekan pendirinya, David Mason, mencatat bahwa unduhan ini juga membantu mereka di sisi pengembangan. "Kami pasti memiliki pemahaman tentang perawatan apa yang dilakukan orang, kapan mereka melakukannya dan bagaimana mereka melakukannya. Setelah Anda mengumpulkan semua data itu dan melihatnya dengan beberapa pembelajaran mesin, kami memiliki peluang besar untuk memberikan informasi yang sangat personal kepada pengguna kami," katanya. "Harapan kami adalah mereka akan mendapatkan lebih banyak manfaat dari Ziip dengan mendapatkan rekomendasi tentang perawatan dan itu mulai memiliki perasaan pribadi berdasarkan apa yang telah digunakan dan apa yang telah dilakukan di masa lalu."

Peros dan Simon sama-sama mengakui bahwa jenis perangkat dan aplikasi ini mungkin memiliki bau gimmick tentang mereka. Tapi bagi mereka, buktinya ada pada pengalaman konsumen. "Kami sangat disiplin untuk tidak melibatkan konsumen dalam fitur yang tidak berarti dalam hal memberikan manfaat yang relevan," catat Peros. "Kami bertujuan untuk merancang produk yang menggairahkan dan menghadirkan inovasi yang melayani konsumen — bukan sebaliknya."

Simon menambahkan, "Awalnya orang hanya berpikir 'Oh, mereka punya aplikasi, siapa yang peduli?' dan kemudian mereka melihat bahwa sebenarnya ini adalah aplikasi yang memungkinkan konsumen memiliki alat yang sama sekali berbeda setiap kali mereka ubah ke program lain." Dan ketika Anda berbicara tentang doohickey seharga $ 500, variasi itulah yang menurut Simon membantu konsumen membenarkan harga dan mencegah mereka mengembangkan perangkat kelelahan.

Namun perawatan kulit bukan satu-satunya kategori yang mengalami peningkatan dalam jenis aplikasi fungsional baru ini. Perawatan mulut, agak acak, telah menerima jenis teknologi ini dengan tangan terbuka (mulut?); lihat Philips Sonicare FlexCare Platinum Terhubung sikat gigi dan Colgate Connect E1 Sikat Gigi Pintar. Keduanya bekerja seperti pelacak kebugaran karena memungkinkan Anda melihat waktu menyikat, tekanan, area masalah dan teknik, serta menetapkan tujuan yang dipersonalisasi untuk masalah seperti kesehatan gusi atau gigi lebih putih. Lalu ada UV Sense La Roche-Posay yang akan datang stiker nail art, yang mengukur paparan sinar matahari secara real time dan memberi tahu Anda melalui aplikasi pendamping saat Anda berisiko untuk paparan sinar UV yang tinggi, selain melacak paparan sinar matahari Anda dari waktu ke waktu dan berbagi kebiasaan dan saran sinar matahari yang aman.

Jelas bahwa aplikasi adalah batas baru dalam kecantikan, baik itu membuat perawatan LED yang disesuaikan, menunjukkan caranya lipstik akan terlihat, mengajari Anda cara mengepang rambut atau hanya membuatnya lebih mudah untuk mengisi ulang riasan Anda kit. "Kecantikan adalah lahan subur [untuk aplikasi] terutama karena alasan personalisasi dan tingkat keterlibatan yang tinggi, lebih dari kategori lainnya," catat Peros. "Dari perawatan kulit hingga riasan, kemungkinan berbagai produk, rutinitas, dan pendekatan tidak terbatas. Pada saat yang sama, kecantikan sangat pribadi karena berkaitan dengan persepsi diri kita, dan juga bagaimana kita berhubungan dengan dunia di sekitar kita."

Dan dengan munculnya augmented reality, kemampuan video dan kecerdasan buatan, sektor ini siap untuk ekspansi. Mengambil Amazon dan asisten AI-nya, Alexa: Perusahaan telah mengintegrasikan Alexa ke sejumlah perangkat elektronik, dari mobil hingga lemari es Anda, selain perangkat rumah Echo mereka sendiri. Baru-baru ini, perusahaan telah merilis item dengan komponen visual — Echo Show, Echo Look khusus undangan, dan Echo Spot baru. Tampilan dirilis dengan fokus mode, tetapi mudah untuk melihat bagaimana tampilan dapat digunakan untuk kecantikan.

Sementara juru bicara Amazon (tidak mengejutkan) tidak akan mengomentari jika ada rencana khusus untuk berkembang menjadi kecantikan di luar tip dan siaran saat ini (seperti Hati-hati's baru Obrolan Kecantikan Saya), mereka tidak mengesampingkan kemungkinan itu. "Layanan Alexa selalu semakin pintar, baik untuk fitur maupun untuk pemahaman dan akurasi bahasa alami. Karena otak Alexa ada di AWS cloud, dia terus belajar dan menambahkan lebih banyak fungsi, setiap jam, setiap hari," kata juru bicara tersebut. Dan, karena siapa pun dapat membuat dan mengunggah "keterampilan" (aplikasi versi Amazon) untuk Alexa, itu hanya masalah waktu sebelum beberapa perusahaan cerdas mengintegrasikan produk dan merek mereka ke visual platform.

Artikel Terkait

Berbicara tentang platform, Mason mencatat bahwa penting untuk diingat bahwa pengguna tidak selalu bergantung pada aplikasi untuk informasi mereka. Sementara Simon memberikan video dan tips mendalam melaluinya, dia juga menyadari bahwa orang mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda dan di tempat yang berbeda. "Mereka ada di situs web kami, mereka ada di YouTube, mereka ada di Instagram, mereka ada di aplikasi kami — Anda melihat banyak orang hanya menonton video; banyak yang bahkan tidak memiliki Ziip menonton semua video petunjuknya berulang-ulang." Keterlibatan lintas platform ini, kata Mason, adalah yang mendorong strategi merek seputar konten. "Aplikasi ini merupakan peluang bagus untuk menjangkau audiens yang sudah terlibat, tetapi ketika Anda melihatnya sebuah aplikasi sebagai saluran tunggal [untuk konten] Saya pikir itu hanya berfungsi dalam keadaan yang sangat terbatas," dia mengatakan. "Sebaliknya, ini adalah cara untuk mendapatkan konten hebat yang sama seperti yang sudah kita keluarkan, bukan karena ini adalah satu-satunya tempat untuk mendapatkan informasi itu."

Mungkin salah satu kemungkinan yang paling mengubah permainan yang dihadirkan semua aplikasi adalah ritel interaktif. Sementara e-commerce masih merupakan kekuatan yang harus diperhitungkan, sebuah laporan baru-baru ini oleh Yayasan Ritel Nasional menemukan bahwa konsumen Milenial dan Gen Z sebenarnya lebih sering mengunjungi toko fisik sekarang daripada tahun lalu. Sebagian besar dari itu dapat dikaitkan dengan peningkatan fokus pengecer dalam menciptakan lingkungan belanja yang eksperiensial. Dan, ironisnya, salah satu cara untuk menciptakan pengalaman yang ditingkatkan itu adalah dengan merangkul teknologi yang awalnya dikembangkan untuk platform online.

"Aplikasi benar-benar dapat memperkuat lantai penjualan, tetapi [pengecer] tidak dapat menutup mata," kata Simon. Sarannya? "Mereka perlu memiliki layar di semua stasiun dengan semua aplikasi yang diunggah dan siap digunakan dan mereka perlu memiliki orang-orang di sana yang [dilatih] secara khusus. Saya pikir jika mereka melakukan itu, mereka bisa mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia — tetapi mereka harus berkomitmen untuk itu." Dan banyak yang perlahan-lahan masuk ke kolam belanja yang didukung teknologi: Pengecer seperti MAC dan sephora, yang memulai debutnya Artis Virtual cermin percobaan di lokasi Herald Square, telah mulai berinvestasi dalam konsep tersebut.

Dengan banyaknya layanan, produk, dan peluang yang disediakan aplikasi, akan lebih sulit dari sebelumnya untuk melepaskan ponsel dari tangan kita. Dan sejujurnya, kami tidak yakin apakah itu hal yang buruk. Maaf Bu, tapi sepertinya kita tidak akan "berhenti menatap layar sialan itu" dalam waktu dekat.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.