Kamis malam lalu, 400 orang berkumpul di Diamond Cross Ranch untuk apa yang dianggap sebagai kesempatan sekali seumur hidup: menghadiri pesta mendengarkan album studio kedelapan Kanye West, "ye." Dua puluh empat jam kemudian, banyak dari mereka akan meninggalkan Wyoming dengan mengenakan T-shirt dan hoodies, yang diberikan sebagai bagian dari koleksi merchandise "kamu". Dan sekarang, orang-orang di 90 kota di seluruh dunia — Atlanta, London, dan Berlin di antaranya — akan mendapatkan kesempatan untuk memiliki pengalaman serupa.
Rabu dini hari, YesJulz, manajer "kamu" artis pelarian 070 Shake, wajah puma dan influencer media sosial, mentweet sebuah teaser untuk acara di Miami dan Chicago yang terjadi pada malam yang sama. Acara-acara itu akan mengambil "Project Wyoming," nama yang diberikan West kepada pesta mendengarkannya yang berpusat di api unggun, di jalan, membawa pengalaman itu kepada siapa saja yang bisa mendapatkan salah satu tempat RSVP yang didambakan. Acara tersebut diselenggarakan oleh Julz dan perusahaannya 1AM —yang melakukan produksi, eksekusi, dan pemasaran acara selain manajemen dan pengembangan artis — sesuai permintaan dari West pada hari Jumat
"Julz keluar di Wyoming selama beberapa minggu menemani Shake dan pada menit terakhir dibawa ke membantu memfasilitasi [pesta pendengar di sana]," Imani Simmons, direktur operasi untuk 1AM, kepada Fashionista. "Saya pikir Ye benar-benar menyukai cara dia bekerja dan dia menyelesaikan sesuatu dengan cepat, jadi dia akhirnya meneleponnya langsung untuk menanyakan apakah dia keberatan berada di atas yang lain. Anda tidak mengatakan tidak kepada Kanye West, jadi setelah banyak panggilan dengan timnya, kami mulai mempersiapkan hari Sabtu."
Persiapan itu termasuk menggunakan jaringan Julz dari latar belakangnya dalam promosi pesta untuk menjangkau orang-orang seperti Taylor Nash, Irvin Benitez dan Devin Cobbs di berbagai kota untuk membantu logistik di tempat. Masing-masing akan membantu untuk meniru suasana yang sama dari pesta awal, yang membanggakan tamu seperti Chris Rock, Jonah Hill dan 2 Chainz, untuk berlangsung "idealnya dalam 15 hari ke depan."
"Ada VIP, ada fans, ada selebriti, ada pers; itu tidak seperti setelan jas dan orang-orang berlabel membosankan - jangan tersinggung," kata Simmons tentang getaran itu. "Semua orang ada di sana hanya untuk menghargai musik. Semua orang bersama, dan dalam beberapa hal album ini benar-benar tentang kebersamaan."
Tapi ada juga barang dagangannya. Dilakukan bekerjasama dengan Kesombongan, yang telah bekerja dengan artis seperti Justin Timberlake, Ariana Grande, Kid Cudi, The Weeknd dan banyak lagi di koleksi barang dagangan mereka sendiri, setiap kota akan menjual antara 400 dan 500 buah — khususnya tee dan hoodie. Tiga kota teratas (Miami, Chicago, dan New York) akan mendapatkan opsi khusus yang membanggakan nama mereka.
"Kami menunggu kabar untuk melihat apakah kami bisa mendapatkan beberapa karya eksklusif untuk kota-kota lain untuk ucapkan 'terima kasih' kepada orang-orang yang benar-benar membuat gerakan ini terjadi di pasar tersebut," Simmons dikatakan. Semua potongan didasarkan pada barang dagangan yang awalnya diberikan di Jackson Hole (dan kemudian dirilis secara online untuk dibeli) menampilkan tee berwarna netral dengan font highlighter di lengan. Penjualan potongan-potongan itu dilaporkan mencapai $ 500.000 hanya dalam 30 menit, menurut tim West.
Tapi, seperti apa pun yang berhubungan dengan Kanye West, tiket akan langka. Tim menjaga lokasi pesta yang tepat dekat dengan dada mereka, mengatur angkutan dan moda transportasi lain ke lokasi tertentu. Peserta harus RSVP untuk tiket sebelumnya; Miami dan Chicago terjual habis dalam beberapa menit setelah rilis. Bahkan tiket Brooklyn semua diperhitungkan, meski belum dirilis.
"Orang-orang benar-benar banyak akal," jelas Simmons. "Mereka menemukan [tautan Brooklyn] sebelum diposting sehingga saat ini sudah terjual habis. Kami sedang berupaya menambahkan beberapa tiket lagi tetapi sudah ada daftar tunggu 6.000 orang." Tetapi seperti halnya apa pun yang berhubungan dengan Barat, ini semua dapat berubah setiap saat.
Foto beranda: Kanye West tampil selama Kanye West Yeezy Musim 3 pada 11 Februari 2016 di New York City. (Foto oleh Dimitrios Kambouris/Getty Images untuk Yeezy Musim 3)
Ikuti perkembangan tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.