Bagaimana Saya Membuatnya: Imogene + Willie

Sejak pasangan suami-istri Matt dan Carrie Eddmenson memulai desainer mereka

Fashionista: Perjuangan apa yang Anda alami saat bekerja bersama sebagai suami istri? Bagaimana kalian berdua mirip dan berbeda? pembawa: Kami memiliki gaya manajemen yang berbeda dan gaya komunikasi yang berbeda, tetapi itu agak indah karena di setiap titik kami menyeimbangkan satu sama lain. Mereka mengatakan bahwa kuncinya adalah memisahkan pekerjaan dari rumah tetapi kami belum menemukan cara untuk melakukannya. Itu tidak mungkin karena ini adalah bagian integral dari kehidupan kita sekarang. Bahkan jika kita tidak berbicara tentang bisnis, kita berbicara tentang rencana masa depan perusahaan. Tapi saya merasa kami punya ritme untuk itu semua.

Matt: Saya pikir salah satu alasan itu berhasil bagi kami adalah karena kami tidak memiliki ego untuk hal-hal yang dimiliki terjadi dalam bisnis kami juga tidak ada orang yang ingin mencoba mengambil kredit untuk satu atau yang lain hal. Saat Anda mengeluarkan elemen itu, itu lancar.

Gambarkan momen paling membanggakan Anda sebagai pemilik bisnis. Apakah Anda memiliki momen "kami telah berhasil"?M: Ketika kami memulai bisnis ini, semuanya seperti kiamat dalam hal ekonomi. Kami membuat produk yang dibuat di A.S. dengan kain A.S., dan bersama dengan elemen-elemen itu ada label harga tinggi. Fakta bahwa orang-orang bahkan memperhatikan dan mulai mengenakan jeans kami sangat besar. Masih sekarang, ketika kita melihat seseorang di restoran dengan jeans kita, kita sedang tos. Mungkin hal terbesar bagi kami adalah ketika kami berada di luar Nashville dan melihat seseorang mengenakan jeans kami. C: Ketika kami mulai, hanya kami berempat [Matt, Carrie dan tim suami-istri Nestor dan Gloria Maranan, pembuat pola dan saluran pembuangan utama, yang bekerja dengan Eddmenson di Sights Denim]. Sekarang ada 18. Dalam beberapa bulan terakhir, ini mulai terasa seperti mesin yang diminyaki dengan baik. Tim kami sama bangganya dengan apa yang kami lakukan. Dan kami semua sangat bangga dengan koleksi wanita musim gugur kami karena ini yang pertama.

Apa tantangan terbesar Anda dengan bisnis ini? Apa saja kendala awalnya?C: Sejujurnya, selain kelelahan, hari-hari awal adalah yang paling mudah. Kami sangat beruntung. Itu cash in/cash out dan kami untung di bulan ketiga. Itu bekerja seperti jarum jam. M: Tantangan kami sekarang adalah karena kami beruntung bisa tumbuh. C: Tantangan khusus dalam hal itu adalah manufaktur. Kami bersemangat dan berdedikasi tentang manufaktur di AS, tetapi tidak semudah dulu. Itu adalah tantangan terbesar kami, menurut saya—tetapi kami sedang mengatasinya. Ada solusi kreatif. Dan manufaktur di AS kembali.

Dimana kamu menemukan inspirasi? Apakah Anda mengikuti mode?

Dimana kamu menemukan inspirasi? Apakah Anda mengikuti mode?C: Kami benar-benar tidak melihat apa yang dilakukan orang lain. Kami menggunakan pengaturan ini, pengaturan menjahit, jadi jika saya merasakan sesuatu atau jika kami kehilangan sesuatu dari lemari kami atau jika tim kami merasa ada yang kurang dari filosofi Imogene + Willie, kami bisa membuatnya dan mengujinya dia. Salah satu dari kita bisa memakainya. Anda tahu, kita bisa membuat lima dan menaruhnya di toko. Kami benar-benar merancang dan membuat dari naluri dan kami selalu memilikinya.

Apa inspirasi di balik lini wanita Anda? Apa bedanya dengan garis pria?M: Cowok itu sederhana. Cowok tidak membutuhkan banyak lonceng dan peluit. Tetapi dengan wanita, itu sangat berbeda. Saya telah tinggal di toko selama tiga tahun terakhir dan mendengarkan apa yang diinginkan pelanggan. Carrie — apakah dia akan mengakui ini atau tidak — memiliki gaya yang sangat bagus sehingga saya merasa semua orang yang datang ke toko ingin berpakaian seperti dia. Carrie memadukan yang baru dengan yang lama, dan masuk akal jika celana yang dia kenakan atau blus yang dia kenakan, bahwa kita harus membuat versi kita dari itu, dengan mempertimbangkan kecocokan dan bahan. Dan sekarang kami memiliki asisten desainer wanita. Itu memungkinkan Carrie untuk memberikan arahan kepada seseorang yang sama kreatifnya, dan melalui itu kami mengembangkan apa yang sangat kami banggakan sebagai koleksi wanita kami. Saya pikir itu sebabnya ini berjalan dengan sangat baik. Ini luar biasa di

Bagaimana Anda membawa bisnis ini ke pasar grosir?C: Kami sangat pilih-pilih tentang dengan siapa kami bermitra. Ini berhasil karena ada banyak toko hebat di seluruh negeri (dan kami memiliki beberapa toko di luar negeri sekarang, juga) yang, dengan hak mereka sendiri, sangat bersemangat tentang bauran produk mereka dan sangat selaras dengannya seperti kami adalah. Mereka telah mengikuti merek dan mereka telah mengambil poin penting yang penting bagi kami, seperti hubungan dengan pelanggan. Tapi tantangannya adalah, untuk pertama kalinya, semua orang itu mendapatkan jeans dan kita tidak bisa melihatnya di tubuh mereka, kita tidak bisa berjabat tangan dengan mereka. Seluruh premis di belakang kami melakukan ini adalah untuk membuat orang menjadi produk abadi. Jeans telah ada selamanya dan akan ada selamanya dan kami hanya ingin mendapatkan jeans yang pas untuknya. Kami telah menjadi bagian dari proses yang melepaskan itu agak sulit. Tapi itu juga sesuatu yang membuat kami nyaman karena mitra kami sangat hebat.

Seperti apa rata-rata hari kerja Anda?C: Kita bangun jam 7.30. Kami membuat kopi malam sebelumnya dan langsung menuju teko kopi. Kemudian kami bekerja selama satu jam di tempat tidur. Saya langsung menuju komputer dan melihat keuangan dan email. Matt sangat kreatif sehingga dia pergi ke blog dan situs sepeda motor dan dia melihat artis dan video. Kemudian tim kami muncul antara 9:00-10:00. [Bagian dari tim Imogene + Willie bekerja di luar kantor rumah keluarga Eddmenson pada siang hari. Setelah pertemuan tim awal, Matt pergi ke toko.] Cara terbaik untuk menjelaskannya setelah itu adalah seperti New York Stock Exchange. Ini gila. Semua yang kami lakukan adalah internal—pemasaran, PR, desain grafis. Jadi itu hanya merobohkan hal-hal itu sepanjang hari. Berhasil. Ini benar-benar bekerja.

Apa fokus besar Anda selanjutnya?M: Memutuskan di kota berikutnya untuk membuka toko berikutnya. Kami berada di tahap awal. Tapi itu akan terjadi, dan kami sangat senang dengan hal itu. C: Kami tidak perlu mencari SPBU lain karena apa yang kami lakukan di sini tidak dapat direplikasi. Itu sebabnya kami tidak ingin memiliki seratus toko. Kami tidak ingin meniru ini di lima atau 10 kota. Masing-masing harus berbicara kepada komunitasnya.

Saran apa yang akan Anda berikan kepada desainer dan pemilik bisnis yang sedang naik daun?M: Kenyataannya adalah tidak ada yang datang dengan mudah. Anda benar-benar harus bekerja keras pada sesuatu untuk menjadi baik dalam hal itu. Saran utamanya adalah jangan menyerah dan pelajari semua yang Anda bisa, dan ketahuilah bahwa menjadi ahli dalam sesuatu tidak terjadi dalam semalam. Saya selalu mendorong orang untuk melakukan apa yang mereka sukai karena gairah membuat Anda tidak harus bekerja. Itulah yang kami rasakan. Seperti kita benar-benar tidak pernah bekerja sehari pun dalam hidup kita karena kita sangat mencintai apa yang kita lakukan. Itu sangat penting.

Kerajinan benar-benar segalanya dalam hal apa yang benar-benar dicari dan dikenali oleh generasi ini. Jadi, semakin baik Anda dalam sesuatu, semakin banyak pengakuan yang akan Anda dapatkan untuk produk itu. Seperti yang saya katakan, bersemangatlah tentang hal itu karena menjadi bersemangat tentang hal itu akan meminjamkan cerita tentang apa yang Anda lakukan. Dan orang-orang menyukai cerita.

C: Hampir semua orang memberi tahu kami bahwa ini akan gagal. Tapi kami tahu itu tidak akan terjadi. Jadi saran saya adalah, meskipun Anda harus belajar dan memastikan konsep Anda kuat, lakukanlah. Jika Anda berada dalam posisi untuk mengambil risiko, maka lakukanlah. Dan lakukan secara asal-asalan. Knock-off benar-benar membosankan. Dan terimalah bahwa terkadang Anda mungkin tidak mendapatkan gaji. Kemudian lakukan terus…

Bagaimana Saya Membuatnya: Beatrixe

Seperti yang kita ketahui dari cakupan pasar kita sendiri, Turki adalah sarang untuk desain mode baru dan terkenal. Negara ini tidak hanya memiliki sejarah yang kaya dalam produksi tekstil dan pakaian--denim Mavi berbasis di sana, untuk misalnya - tetapi banyak merek mewah mencari ke Turki untuk manufaktur berkualitas tinggi yang dikombinasikan dengan masuk akal harga. Axel Burla dan Begum Tuna, desainer dari label kuat tiga musim Beatrixe, sangat cocok untuk memanfaatkan penawaran Turki. Tidak hanya mereka berdua dari dalam negeri, tetapi tujuan mereka bersama Beatrixe adalah untuk menciptakan pakaian mewah dengan harga yang tidak menakutkan. (Celana pendek kulit, misalnya, adalah $345. Mahal, tapi tidak gila.) Kami bertemu dengan dua desainer saat sarapan untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana mereka membuatnya.

• Oleh Lauren Sherman

  9 April 2014

Bagaimana Saya Membuatnya: DANNIJO

Untuk bagian kedua dari fitur baru kami, "How I'm Making It", kami menghadirkan Jodie dan Danielle Snyder, saudara perempuan di balik perhiasan DANNIJO. Jodie, 28, dan Danielle, 25, berhenti dari pekerjaan mereka untuk meluncurkan lini mereka pada Desember 2007, dan Bergdorf Goodman mengambil DANNIJO pada Maret 2008. Hari ini, Dannoji dijual di mana-mana mulai dari Henri Bendel's hingga Harvey Nichols Hong Kong, dan telah menemukan penggemar di Natalie Portman, Blake Lively, dan Beyonce. Mengapa perhiasan? Danielle: Ketika saya dan saudara perempuan saya masih remaja, kami menemukan peralatan medis ayah kami dan belajar sendiri bagaimana melakukan pekerjaan kawat dengan mereka dan mulai membuat perhiasan untuk semua teman kami. Jodie: Ketika saya masih kuliah, kami membuka butik di Jacksonville, Florida--tempat asal kami--untuk menjual perhiasan kami. Kami memperhatikan bahwa kami memiliki pengikut dan diterima dengan baik.

• Oleh Leah Chernikoff

  9 April 2014

Bagaimana Saya Membuatnya: SUNO

SUNO, dirancang oleh pembuat film Max Osterweis dan dokter hewan industri Erin Beatty, adalah salah satu merek buzzier yang muncul selama satu setengah tahun terakhir. Diluncurkan sebagai cara bagi Osterweis untuk memanfaatkan koleksi tekstil Afrika miliknya, label tersebut telah mengumpulkan pengikut yang mengesankan, dari Vogue hingga Michelle Williams. Tetapi untuk merek muda, permintaan tidak selalu berarti dolar. Osterweis dan Beatty mengobrol dengan saya tentang bagaimana mereka membangun SUNO tanpa menjadi terlalu besar, terlalu cepat. Bagaimana SUNO muncul? Max: Koleksinya dimulai dengan tekstil Afrika Timur yang telah saya kumpulkan selama bertahun-tahun. Saya memulai bisnis ini karena saya ingin memulai bisnis di Kenya pada akhir tahun 2007, awal tahun 2008. Selama bertahun-tahun saya telah berjanji kepada teman-teman bahwa saya akan membuat gaun dan rok dari kain, jadi saya pikir ini akan menjadi cara yang baik untuk melakukannya. Erin: Kami berteman selama sekitar satu tahun sebelumnya, dan kemudian Max memiliki ide dan sedang mencari desainer. Seperti itulah yang terjadi. Saya pikir itu agak gila pada awalnya, tetapi dia meyakinkan saya.

• Oleh Lauren Sherman

  9 April 2014

Bagaimana Saya Membuatnya: Carol Marie

Carol Marie adalah lini perhiasan luar biasa yang berbasis di New York yang dirancang oleh dokter hewan industri dan teman dekat Heather White dan Jennifer Kramer. Perhiasan pernyataan terinspirasi vintage mereka diluncurkan untuk musim gugur 2010 dan telah diambil oleh Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless dan beberapa butik dan situs web kecil lainnya. Kedua desainer masih bekerja di industri fashion--Heather di PR dan Jen di editorial--tetapi telah berhasil menumbuhkan lini perhiasan yang sukses di luar jam kerja mereka. Para desainer muda telah membuktikan bahwa adalah mungkin untuk sukses di tengah resesi dengan membuat keputusan yang cerdas dan perhiasan yang sangat lucu. Meskipun menyulap banyak pekerjaan, Heather dan Jen meluangkan waktu untuk menjawab pertanyaan kami. Klik untuk mengetahui bagaimana mereka membuatnya.

• Oleh Dhani Mau

  9 April 2014