Untuk menghormati musim semi, DKNY mengadakan perburuan telur Paskah di toko Madison Avenue pada hari Senin. Telur Paskah dalam hal ini adalah item pakaian yang tersembunyi di depan mata dan ditandai dengan chip identifikasi, dapat ditemukan melalui aplikasi yang menunjukkan kepada pengguna apakah mereka menjadi lebih panas atau lebih dingin. Dalam beberapa kaki, item akan memindai dan muncul di aplikasi.
Acara ini tidak begitu banyak perayaan liburan yang akan datang karena itu adalah bukti konsep. DKNY sedang menguji satu aplikasi produk yang dibuat oleh Solusi Pakaian, sebuah startup yang ingin mendigitalkan dunia mode offline melalui kombinasi perangkat keras dan aplikasi seluler.
Ketika datang ke menjembatani dunia online dan offline dalam mode, ada celah yang bisa disebut "Barang yang Anda Lihat Dipakai Orang Lain Di Jalan dan Ingin Tapi Tidak Tahu Di Mana Harus Membeli". Terlepas dari menjamurnya situs belanja crowdsourced seperti Perburuan dan secepatnya 54, dan aplikasi pengenalan gambar yang mendorong pengguna untuk mengambil foto orang asing seperti penguntit, lompatan dari melihat sepasang sepatu bot di alam liar hingga mengklik "Beli" bukanlah ilmu pasti. Apa yang dikejar Awear adalah kekhususan yang lebih besar dalam mengidentifikasi produk saat bepergian.
Liron Slonimsky, seorang penulis Israel dan pengusaha teknologi sekarang, mulai mengerjakan ide untuk Awear setelah seorang asing memberinya sikap dingin karena menanyakan siapa yang membuat tasnya. Dengan menyematkan chip di item pakaian, siapa pun yang memiliki aplikasi pendamping dapat memindai produk (hingga radius 30 kaki) untuk mengetahui informasi produk. Jika pengguna menemukan diri mereka di kedai kopi yang penuh dengan orang-orang modis, mereka akhirnya memindai semua produk di sekitar, yang tidak akan memakan waktu terlalu lama untuk disaring.
Ide untuk Perburuan telur paskah -- Keterlibatan pertama Awear dengan merek fesyen besar -- terjadi ketika Yuli Ziv, CEO dan pendiri Style Coalition Fashion 2.0 Awards, memperkenalkan Slonimsky kepada Aliza Licht, wakil presiden senior komunikasi Donna Karan International (alias @dknyprgirl). Ziv mengatakan bahwa Awear menunjukkan potensi sebagai platform di mana orang lain dapat membangun produk mereka. Chip tersebut dapat memberikan informasi produk dan instruksi pencucian dari pembuat garmen, misalnya. Kasus penggunaan sangat luas.
Keterlibatan DKNY adalah mosi percaya untuk Awear, tetapi startup memiliki jalan panjang sebelum dapat diluncurkan. Slonimsky mengatakan tim bertujuan untuk merilis aplikasi lengkap pada tahun 2015, sebelum itu mereka perlu merekrut merek fashion sebanyak mungkin. Dia membandingkan perangkat keras Awear dengan mesin faks: Pada awalnya, sangat sedikit orang yang memilikinya sehingga tidak memiliki utilitas, tetapi karena semakin banyak orang yang mengadopsinya, relevansinya tumbuh. Singkatnya, Awear hanya sebagus jumlah desainer dan pengecer yang bersedia menyematkan produk mereka dengan chip. Jika terlalu banyak pengguna yang mencoba memindai item hanya untuk berakhir dengan menggenggam di udara, mereka akan segera melompat.
Jadi promosi apa yang akan membuat merek fesyen bergabung? Peningkatan visibilitas, pemasaran murah, dan peningkatan penjualan adalah permulaan. Untuk label mewah seperti Louis Vuitton atau Prada, potensi Awear untuk memerangi pemalsuan juga bisa menjadi nilai jual, setidaknya untuk nilai tambah yang diberikannya kepada pelanggan yang tidak akan ketahuan palsu. Selain memperoleh pembeli baru, teknologi ini juga dapat membantu merek terlibat dengan basis pelanggan mereka yang sudah ada. Seseorang akan tahu setiap kali mereka dipindai -- semacam "seperti" di kehidupan nyata -- dan begitu pula merek, membantu mereka membangun program loyalitas pelanggan yang lebih baik.
Jelas bahwa ada ruang untuk platform yang membuat dunia nyata dapat dicari, atau dalam hal fashion, dapat dibeli. Apakah Awear perusahaan yang melakukannya? Itu masih harus dilihat.