'Redbook' Menempatkan Wanita Non-Selebriti Biasa di Sampul September

Ada satu edisi September di mana wanita kulit putih di Prada dan Karlie Klos tidak memerintah tertinggi: Buku Merah. Untuk pertama kalinya dalam sejarah majalah, edisi terbesar tahun ini tidak dibintangi oleh seorang selebriti atau model terkenal, melainkan enam wanita biasa.

"Kami melakukan banyak orang nyata di seluruh majalah," kata pemimpin redaksi Meredith Rollins kepada saya minggu lalu di sebuah pesta intim yang merayakan masalah tonggak sejarah. "Itu adalah sesuatu yang benar-benar kami fokuskan sejak saya mendapat pekerjaan itu setahun yang lalu, jadi, Mengapa itu tidak meluas ke sampul?"

Keenam wanita ini tidak benar-benar direnggut dari jalanan — mereka adalah pemenang majalah tahunan kedua Buku Merah Penghargaan Gaya Wanita Sejati. Mereka mewakili beragam usia (25 hingga 42), etnis, kampung halaman, dan jalur karier — dari a sedikit dalam pemasaran (kebetulan total) ke Psyche Southwell yang berbasis di St. Louis yang berusia 36 tahun, sebuah kemiskinan peneliti. Sebuah panel juri termasuk 

Polisi Mode co-host Brad Goreski, guru rias Mally Roncal (baik Roncal dan Goreski juga berkontribusi untuk Buku Merah) dan direktur kreatif merek ukuran plus Eloquii, Jodi Arnold, membantu mempersempit 5.000 kontestan.

"Aku bekerja di Beruntung selama enam tahun dan saya berada di Harper's Bazar dan W dan saya suka majalah mode ini," jelas Rollins. "Mendapatkan edisi September dan membolak-baliknya sangat menyenangkan. Anda tidak melihatnya dan berkata 'Oh, itu akan menjadi sesuatu yang akan saya coba Selasa malam depan pada malam kencan.' Ini dimaksudkan untuk menjadi inspirasi murni. Jadi untuk dapat menempatkan sesuatu di luar sana yang benar-benar dapat ditindaklanjuti, itu benar-benar berguna, tetapi tidak kalah inspiratif dan menarik untuk dilihat, menurut saya benar-benar revolusioner."

Sedangkan pemenangnya melakukan semua memelihara blog gaya, memposting foto narsis dan foto berdurasi penuh bukanlah pertunjukan utama mereka. "Kami tidak ingin memilih siapa pun yang menghasilkan uang dengan bergaya," kata Rollins kepada saya. "Penghasilan mereka berasal dari pekerjaan nyata mereka dan mereka adalah orang-orang yang benar-benar nyata dan mereka memiliki anggaran nyata - seperti tidak ada yang mengirimi mereka Louboutin melalui pos. Mereka membeli semua yang mereka kenakan, yang juga sangat penting karena saya ingin itu terasa realistis bagi pembaca kami."

Untuk pemotretan sampul, editor pasar mewawancarai setiap pemenang tentang gaya pribadi dan preferensi pakaian mereka — dan memanggil potongan-potongan dari ruang pamer — tetapi setiap "model" sebenarnya menata dirinya sendiri. Merek dan pakaian yang digunakan dapat didekati dan diakses, mulai dari jaket syal print seharga $28 dari Forever 21 hingga jumpsuit bergambar sampul depan seharga $119 oleh Eloquii. (Barang yang paling mahal adalah sepasang sepatu bot suede hitam Dolce Vita setinggi paha seharga $300.)

Sementara para wanita bekerja untuk bagian styling dari pemotretan sampul, mereka menikmati beberapa perawatan model sampul. "Saya pikir bagian terbaik dari pemotretan itu sejujurnya adalah Tandai Townsend melakukan rambut semua orang," kata pemasar berusia 25 tahun yang berbasis di New York Christine Buzan tentang penata rambut pilihan lama si kembar Olsen.

Tapi apa arti penggunaan yang tidak diketahui pada sampul untuk sisi bisnis majalah? Menjelang masalah September selalu merupakan usaha besar. Biasanya, judul perlu memperdebatkan bintang sampul terbesar dan bertukar pikiran tentang tajuk utama yang paling gemilang untuk membantu penerbit dengan dorongan penjualan iklan. Jadi dalam sebulan penuh dengan Emma Watson (Vogue Inggris), Taylor Swift (Pameran Kesombongan) dan Karlie Kloss (Mempesona), enam non-bintang sampul terkenal adalah twist yang menarik. Namun dalam langkah strategis, Buku Merah bermitra dengan merpati. "Mereka telah melakukan wanita sejati dalam kampanye mereka sejak 2004," kata Rollins. "Mereka tidak memiliki masukan editorial sama sekali. Mereka melihat wanita malam ini untuk pertama kalinya. Itu murni proyek editorial."

Rollins ingin terus menggunakan wanita sejati pada sampul edisi September tahun depan, karena dia merasa memiliki kepemilikan khusus atas konsep tersebut. "Saya tahu banyak orang fokus pada gaya jalanan dengan bintang gaya jalanan [tetapi] ini adalah bola lilin yang berbeda," katanya. "Ini hanya terasa seperti sesuatu yang tidak dilakukan orang lain."

Yang mengatakan, dia tidak akan marah jika majalah lain melompat pada kereta musik wanita sejati. "Saya akan bahagia seperti orang lain. Saya pikir itu hebat dan saya pikir pembaca pantas melihat orang-orang yang persis seperti mereka."