Pharrell Bertujuan untuk Representasi Budaya, Bukan Apropriasi, Dengan Koleksi Adidas Baru

Pharrell Williams ada di mana-mana di bulan ini kompleks Festival ComplexCon di Long Beach, California. Sebagai direktur budaya dan ketua eksekutif konferensi, dia terus muncul di panel; dia berada di panggung utama acara bersama Kid Cudi dan Travis Scott; dan dia meluncurkan Elwood X25, miliknya koleksi pertama untuk G-Star RAW sejak menjadi salah satu pemilik label awal tahun ini. Namun penampilannya yang paling berkesan adalah di pameran Adidas yang membahas Koleksi Hu barunya dengan merek tersebut, di mana Native Orang Amerika dari MHA Nation di North Dakota — grup yang dikunjungi Williams dan Adidas pada bulan Juni dan memotret mengenakan pakaian dari Koleksi Hu — mendiskusikan budaya dan masalah mereka yang paling relevan bagi mereka, termasuk penentangan keras mereka terhadap Akses Dakota saluran pipa. Williams mengatakan dia ingin menggunakan platformnya dengan lini Adidas terbarunya "agar orang-orang menceritakan kisah mereka [dan] membuat orang merasa diberdayakan untuk menjadi manusia, tidak peduli dari mana mereka berasal."

Sebagai penerima Fashion Icon Award di CFDA Awards tahun lalu, Williams tidak asing dengan kolaborasi mode, dari G-Star RAW hingga Louis Vuitton hingga Chanel hingga Adidas. Sejak pertama kali dipasangkan dengan Adidas pada lini Supercolor 2015 — versi superstar ikonik merek yang sangat populer dan jenuh warna sepatu kets — Kolaborasi Williams telah menjadi bagian besar dari kebangkitan Adidas sebagai merek utama untuk sepatu kets dan pakaian jalanan influencer.

Koleksi Hu Williams berusaha untuk "mengeksplorasi kemanusiaan dan merayakan keragaman di seluruh dunia," dan koleksi inti dari tendangannya tidak menghindar dari pesan itu; satu set sepatu kets warna utama dihiasi dengan slogan-slogan seperti, "Hu," "Species," dan "Race." Garis ini juga mencakup tee dan jaket yang melekat pada pesan keragaman ini. Selama kunjungan bulan Juni dengan MHA Nation, Williams mengatakan niatnya adalah untuk "kembali dan menjelajahi cara hidup yang paling murni", menekankan "tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukan itu selain dengan... Penduduk asli Amerika." Kunjungan tersebut menghasilkan sebuah film pendek (lihat di bawah) yang menampilkan orang-orang dari MHA Nation mengenakan potongan dari koleksi dan narasi oleh aktivis DJ Two Bears membahas budaya grup dan tradisi. Produksinya terasa setara dengan film fashion dan dokumenter.

Williams duduk bersama Fashionista di konferensi tersebut untuk berbicara tentang hubungannya dengan Adidas, bagaimana merek tersebut bekerja secara unik dengan para seniman dan mengapa budaya menjadi warna favoritnya. Baca terus untuk sorotan dari wawancara kami.

Dalam hal posisinya di streetwear dan budaya pop, rasanya Adidas memiliki momen yang berbeda dari yang pernah kita lihat sejak Run DMC menjatuhkan "My Adidas." Seberapa besar pendapat Anda tentang merek dan warisannya saat berfokus pada hal tertentu? kolaborasi?

Jika ada, saya merasa seperti apa yang kita semua lakukan — dan ketika saya mengatakan kita, maksud saya Kanye [Barat], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] — mencoba untuk hidup berdampingan di dunia di mana Adidas sudah memiliki merek mereka dan mereka sudah memilikinya warisan. Apa pun yang bisa kami lakukan untuk membantu, kami membantu. Mereka juga membantu kita untuk membangun ide dan pemikiran kita dan mewujudkannya.

Bisakah Anda berbicara sedikit tentang hubungan Anda, sebagai seorang seniman, dengan kolaborator Adidas Anda? Apakah Anda merasa berbeda dengan, misalnya, kolaborasi atlet?

Saya pikir Adidas memiliki kecemerlangan dalam pendekatan mereka dan hubungan mereka dengan materi iklan. Tetapi adalah kejahatan untuk mengatakan seorang atlet bukan seorang seniman. Cara Anda melakukan sesuatu adalah gaya Anda. Cara [atlet] memainkan permainan mereka adalah sebuah seni. Dan adalah kejahatan untuk mengatakan bahwa artis bukanlah atlet. Ada olahraga dan sifat kompetitif untuk hal-hal yang kita lakukan. Bahkan jika pesaing terbesar kita adalah yang kita lihat di cermin. Saya pikir Adidas adalah satu-satunya merek yang mengerti itu. Seniman juga atlet dan juga akademisi. Bagi saya, itu adalah tiga garis [dari Adidas].

Anda telah bekerja dengan Adidas sejak 2014. Tahun ini, Anda menjadi salah satu pemilik merek lain yang sering berkolaborasi dengan Anda. Pernahkah Anda berpikir untuk meningkatkan keterlibatan Anda dengan Adidas?

Tidak. Saya diberkati untuk menyulap pin bowling yang saya juggling sekarang dan, pada kenyataannya, saya membutuhkan lebih banyak tangan untuk melakukan hal lain.

Secara politis, ini jelas merupakan waktu yang sangat memecah belah di AS. Apakah Anda berpikir untuk membicarakannya dengan fokus Hu pada keragaman dan konektivitas ras manusia?

Saya pikir kedua percakapan itu adalah simbiosis. Yang satu tidak akan benar-benar ada tanpa yang lain. Premis Hu adalah, bagaimana kami dapat membantu Anda mencapai ambisi perbaikan Anda? Kami ingin Anda bersinar dari dalam ke luar. Hu, artinya, Ultimatum Kesehatan. Tidak peduli apa yang tubuh Anda lakukan jika tubuh sosial itu sakit. Tidak peduli apa yang dilakukan semangatmu jika semangat bangsa ini sedang sakit. Dan tidak peduli dalam kondisi apa pikiran Anda, jika mentalitas negara ini sakit. Semuanya benar-benar bekerja secara simbiosis; itu semua hal yang sama.

Dari mana istilah "Ultimatum Kesehatan" berasal?

Itu hanya inisial. Seperti cara nama Anda hanyalah inisial dari semangat Anda.

Anda bekerja dengan MHA Nation di North Dakota untuk Hu. Bagaimana Anda mengerjakan proses kolaborasi untuk memastikan bahwa garis lebih merupakan representasi daripada apropriasi?

Saya hanya menyediakan platform visual dan pendengaran bagi mereka untuk menceritakan kisah mereka. Dengan merek kami, daripada hanya wajah saya terpampang di mana-mana, saya pikir akan sangat menarik untuk hanya menunjukkan budaya. Saya pikir warna terbesar sepanjang masa adalah budaya. Sangat indah — Anda tidak akan pernah bosan dengan warna itu. Saya selalu berpikir itu harus menjadi latar belakang semua kampanye kami.

Jika kita memiliki kesempatan untuk menceritakan kisah orang lain, mengapa kita tidak? Dan [Adidas] akan menghabiskan banyak uang untuk memasangnya di sana, jadi mengapa mereka menghabiskan banyak uang untuk memasang gambar di luar sana yang hanya memiliki perlengkapan dan wajah saya? Mengapa tidak memakainya pada orang-orang yang memiliki cerita untuk diceritakan dan membiarkan mereka menceritakan kisah yang mereka inginkan? Jika Anda bertanya [aktivis MHA] DJ Two Bears, [MHA Nation] menceritakan kisah itu dengan cara yang ingin mereka ceritakan. Kami membuat film pendek dan mereka menceritakan kisah mereka. Kami [sebagai negara] memiliki kepentingan untuk kembali ke hal-hal yang paling primitif dan [MHA Nation] melestarikan adat-istiadat itu. Saya merasa ada paralel yang menarik dalam apa yang kita lewatkan sekarang dan apa yang [MHA Nation] pegang.

Kami memulai [dalam kampanye ini] dengan penduduk asli Amerika, yang merupakan penduduk asli Amerika, tetapi kami akan pergi ke Afrika, Amazon, Aborigin — di seluruh dunia. Itu ambisi kami.

Lihat kampanyenya di sini:

Lihat koleksinya:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday tersedia di toko hari ini.