Sepertinya tahun 2014 bisa menjadi tahun untuk lini pakaian bermerek acara TV, dengan banyak acara di udara yang menarik perhatian lebih dari sekadar plot dramatis mereka. Seri seperti Pembalasan dendam, Biara Downton, dan Skandal semuanya dilaporkan dalam pembicaraan untuk melakukan lini pakaian atau aksesori, tetapi satu pertunjukan, yang menargetkan demografi remaja yang semakin menantang, telah mengalahkan mereka untuk itu.
Pengecer yang sakit Aeropostale bekerja sama dengan Warner Brothers dan Pembohong Kecil yang Cantik desainer kostum Garis Mandi pada kolaborasi berkelanjutan yang menampilkan pakaian berdasarkan masing-masing pembohong kecil itu sendiri -- yaitu Aria, Emily, Spencer dan Hannah, jika Anda bukan pengamat yang rajin -- dan itu diluncurkan tepat pada waktunya untuk pertunjukan perdana pada hari Selasa malam.
Aeropostale adalah pilihan yang agak mengejutkan, tetapi Line menjelaskan melalui telepon awal pekan ini bagaimana berkolaborasi dengan pengecer remaja akan menguntungkan semua orang yang terlibat. Saat mendiskusikan siapa yang harus didekati untuk kolaborasi, Line awalnya mengira mereka akan menargetkan pengecer massal yang lebih besar: "Anda pikir H&M, Anda pikir Topshop." Tapi sebaliknya, acaranya padam mencari perusahaan yang mungkin kurang masif dan berkembang, dan lebih membutuhkan kolaborasi yang menarik, dan, lebih khusus lagi, yang dapat mereka tangani selama lebih dari satu koleksi. "Kami menginginkan seseorang yang akan menyimpan kami untuk empat koleksi berbeda," jelas Line, menambahkan bahwa, "Anda ingin pergi ke seseorang yang ingin melakukannya. Anda tidak ingin selalu berusaha menyenangkan merek, Anda ingin merek ingin mau bekerja sama dengan Anda." Dan itulah yang dia temukan di Aeropostale. "Lima bulan, kita telah menjadi sebuah keluarga."
Belum lagi, Aero mungkin bisa menggunakan buzz. Pengecer adalah baru saja diturunkan, bersama dengan Abercrombie & Fitch, dari beli menjadi tahan, dan harga saham telah jatuh selama berbulan-bulan. Dan Pembohong Kecil yang Cantik adalah acara populer: Ini adalah acara Keluarga ABC yang paling sukses, dengan rata-rata 2,6 juta pemirsa per episode musim lalu. (Itu juga begitu bagus. Jika Anda tidak menontonnya, Anda harus mulai.) Ditambah lagi, penggemar menjadi terobsesi dengan usia sekolah menengah lemari pakaian karakter yang sangat trendi dan luar biasa -- pikirkan tas tangan Dior, gaun koktail, dan sepatu hak empat inci... di sekolah. Meskipun tidak realistis, gadis-gadis itu terlihat luar biasa di setiap adegan. Ada beberapa Tumblr yang didedikasikan untuk mencatat penampilan berani mereka, dan orang-orang tergila-gila dengan mode di media sosial.
Faktanya, Line mengatakan bahwa meskipun dia "tahu dari awal setelah setengah musim bahwa kami membutuhkan lini pakaian," media sosial (serta perekrutan agen pemesanan dan pencari bakat Matchbook) berperan dalam meyakinkan para studio. "Saya pergi ke Warner Brothers dan seperti, 'Saya baru saja mendapat 1.500 suka di hoodie,'" katanya, mengacu pada kostum yang disesuaikan. hoodie yang dikenakan salah satu gadis di acara itu, yang telah dia posting di Instagram - di mana dia memiliki lebih dari 16.000 pengikut. "Ini acara terpanas untuk pakaian gadis-gadis muda."
Dia juga mendapat komentar tak henti-hentinya dari penggemar yang menuntut untuk mengetahui di mana harus membeli barang yang unik, yang dikustomisasi oleh Line. Sekarang mereka bisa di Aeropostale. Padahal, tentu saja, Aero, di mana estetika lebih kasual dan sporty, melunakkan penampilan para gadis dalam jumlah yang wajar. "Kepala desainer sesekali, dia akan seperti, 'Mandi, rok pleather? Betulkah?' Mereka akan mengirimkan kembali mungkin tiga hal seperti, 'Ayo.'" Namun, karena kolaborasi ini sedang berlangsung, Line menegaskan bahwa setiap koleksi akan lebih sesuai dengan aslinya. PLL daripada yang terakhir, karena dia merasa lebih nyaman dengan tim desain Aero, dan pengecer melihat bagaimana setiap koleksi melakukannya. Line cukup percaya diri: "Saya akan membawakan Anda pelanggan yang belum pernah Anda miliki -- a Pembohong Kecil yang Cantik pelanggan yang seperti, 'Wow, Aero? Betulkah?'"
Klik galeri untuk melihat lebih banyak gambar koleksi, tersedia di toko dan online sekarang.
Foto: Courtesy