Dengan Pertumbuhan Penjualan Dua Digit di Semua Wilayah, Puma Pada dasarnya Mencetak Uang

Terakhir kami check in keringbisnis di bulan Februari tahun ini, grup mewah internasional yang berbasis di Paris berada di tempat yang cukup bagus dengan bantuan Yves Saint Laurent. Ini adalah 10 bulan setelah Hedi Slimanekepergiannya, dan merek yang dia putar tetap menjadi uang tunai Kering. Kuda poni kelompok, Gucci, juga mengungguli: Rumah Italia baru mulai merasakan dampak dari Alessandro Micheleperombakan musim gugur yang lalu, segera setelah mengarah ke lompatan 33,9 persen yang benar-benar gila dalam pendapatan yang sebanding di kuartal ketiga Kering.

Dan kemudian ada puma, yang telah menghabiskan beberapa tahun terakhir throttling dirinya sendiri ke dalam perlombaan senjata activewear, dan dengan hasil yang mengesankan. Apa Nike dan Adidas mungkin dalam hal inovasi atletik, Puma menebus dalam upaya pemasarannya: Tidak hanya Herzogenaurach, perusahaan yang berbasis di Jerman memiliki pemukul berat milenial seperti Cara Delevingne, Kylie Jenner

dan Akhir pekan di bawah kontrak, tetapi juga beroperasi Rihanna'S Fenty Puma, keajaiban mode baru dan landasan pacu yang spektakuler.

Untuk kuartal kedua, Puma masih dapat menempatkan uang di mana mulutnya berada — dan kemudian beberapa. Dalam tiga bulan yang berakhir 30 Juni, Puma melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 16 persen menjadi €968,7 juta (sekitar $1,13 miliar), dengan semua wilayah menunjukkan pertumbuhan dua digit. Sementara itu, laba bersih naik 13,7 persen menjadi €21,9 juta (sekitar $25,5 juta), dan margin laba kotor naik 90 basis poin menjadi 46,5%.

Dalam laporan pendapatan yang dirilis pada hari Rabu, Puma mengaitkan alas kaki sebagai pertumbuhan utama pengemudi, yang tidak terlalu mengejutkan mengingat betapa beratnya merek telah mendorong sepatunya kolaborasi. Delevingne, Jenner, dan The Weeknd memiliki semua alas kaki khusus yang dirancang, atau sedang menghadapi gaya baru, dan kami tidak perlu memberi tahu Anda tentang kesuksesan sandal geser Fenty Puma.

Puma belum pernah mengalami kuartal yang kuat dalam waktu yang lama, namun, semua tanda fiskal masih menunjukkan pertumbuhan yang berkelanjutan. Dalam panggilan pendapatan pada hari Rabu, Kepala Eksekutif Bjorn Gulden menorehkan kesuksesan perusahaan hingga ke fleksibelan pemasaran yang disebutkan di atas. "Kami tidak akan mengurangi pemasaran," kata Gulden, menurut Bisnis Fashion. "Itu akan selalu berada di antara 10 persen dan 12 persen dari penjualan." Dan seiring dengan meningkatnya penjualan Puma? Begitu juga pemasarannya, yang menimbulkan pertanyaan: Duta besar beranggaran tinggi mana yang akan digunakan merek selanjutnya?

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.