Ini adalah rahasia kotor industri fashion.
Selamat Datang di Minggu Karir! Meskipun kami selalu menjadikan konten yang berfokus pada karier sebagai prioritas fashionista, kami pikir musim semi akan menjadi saat yang tepat untuk memberi Anda bantuan tambahan berupa tip dan trik tentang cara membuatnya di industri mode.
Ini adalah fakta tak terucapkan dari industri fashion: Untuk setiap merek yang mencapai status blockbuster, masih ada beberapa lagi gagal itu. Apakah mereka diam-diam melipat setelah kepergian direktur kreatif asli, berantakan dalam kebangkrutan atau masalah manajemen, atau tidak pernah turun di tempat pertama, ada kemungkinan yang jelas bahwa garis akan gagal. Dalam satu tahun terakhir saja, kami telah melihat merek yang dicintai dan populer seperti Hood by Air, suno, Anthony Vacarrello, dan Judul Ohne rana sepenuhnya, dengan beberapa pengurangan yang lebih signifikan pada operasi.
Itu karena ada lebih banyak hal dalam menjalankan merek fesyen yang sukses daripada memiliki ide orisinal yang hebat — ini adalah bisnis. Lini pakaian dan aksesori membutuhkan uang dan sumber daya untuk tetap buka, dan juga, jika menempuh rute grosir, kemampuan untuk menghasilkan produk yang dapat dijual pengecer — sesuai jadwal pengecer. Apalagi dengan merek fesyen muda, tantangan semacam ini bisa berarti kematian. "Kami memiliki sekitar dua musim tas, dan kami memiliki beberapa masalah produksi," kata Phillip Salem,
mantan desainer tas tangan Owen, lini yang ia dirikan untuk butiknya yang sekarang ditutup dengan nama yang sama. "Mitra bisnis saya dan saya baru saja memutuskan, 'Anda tahu? Saya pikir sudah waktunya untuk mengambil jeda panjang dari industri fashion.'" Masalah produksi ini berasal dari pabrik di luar negeri; jika Salem bisa melakukannya lagi, dia bilang dia akan memproduksi semuanya di dalam negeri "sampai ritsleting." Tidak peduli seberapa terorganisir perancangnya, jika ada sesuatu yang rusak di ujung pabrik — yang hampir mengesampingkan merek pakaian dalam yang buzzy, Negative Underwear — itu bisa benar-benar di luar kendali mereka.Perancang pakaian pria Jackson McKeehan siap untuk biaya dan produksi memulai lininya sendiri dan menabung cukup uang untuk mendanai tiga musim. Saat bekerja untuk merek lain, ia membuat konsep apa yang akan menjadi Pakaian Anak Laki-Laki. Musim pertamanya, dia mengatakan dia menghabiskan "cukup banyak uang" mencari tahu di mana mendapatkan kain dan cetakan, serta bagaimana mendapatkan iklan. Tetapi tidak peduli seberapa rajin perencanaannya, dia masih mengalami kesulitan dengan uang. "Saya benar-benar merasa seperti pada titik saat ini di mana mode, terutama di New York, tidak ada dukungan bagi siapa pun yang ingin memulai sendiri," katanya. "Saya tidak tahu harus berbuat apa, saya benar-benar tidak 'berhubungan' dengan siapa pun di industri ini; itu adalah rintangan besar bagi saya untuk mencoba menempatkan diri saya di luar sana secara sosial tetapi juga untuk mendapatkan koleksi saya di depan orang yang tepat."
Tetapi menampilkan koleksi Anda di depan orang yang tepat juga bukan solusi. Seperti yang telah dibuktikan oleh banyak merek, bahkan sambutan hangat dari industri fashion tidak akan cukup untuk menyelamatkan merek Anda. pakaian anak laki-laki mendapat banyak perhatian dari Guy Trebay pada The New York Times, tapi itu tidak membantu McKeehan mempertahankan kalimatnya. "Itu adalah hal yang lucu - itu adalah pertama kalinya siapa pun di industri ini benar-benar melihat saya, tetapi itu sudah musim ketiga saya; Saya berada di ujung ekor dari apa yang saya coba capai," katanya. "Saya tidak bisa meminjamkan barang-barang saya cukup cepat untuk menembaknya. Saya merasa seperti saya akhirnya di jalan, dan dengan semua pers yang hebat ini, saya berharap bahwa saya akan dapat menggunakan ini sebagai pengaruh untuk masuk ke beberapa toko sehingga saya bisa terus berjalan. Tidak." McKeehan mengirim email ke setiap pengecer, pembeli, dan pemilik butik yang bisa dia temukan, dan mengatakan dia mendengar "jangkrik."
"Saya tidak tahu bagaimana menjangkau orang-orang yang melakukan pembelian dengan cara yang membuat mereka memperhatikan saya," katanya. "Saya pikir pers ini akan membantu, tetapi selain membuat saya merasa senang dengan pekerjaan yang saya lakukan akhirnya, itu tidak membuat saya di mana saja." McKeehan mencoba mempertahankan mereknya dengan mengambil pekerjaan penuh waktu lagi untuk melakukan satu musim lagi dan memanfaatkan persnya. momentum. Kemudian suatu hari, katanya, dia menyadari bahwa dia secara fisik tidak dapat melakukan pekerjaan 40 jam sehari dan sepenuhnya merancang, memproduksi dan menggelar pertunjukan landasan pacu penuh, dan Boyswear melanjutkan hiatus permanen.
Dan penutupan tidak sesederhana membongkar sisa stok Anda; ada banyak detail akhir yang harus diperhatikan, termasuk membayar tagihan. "Begitu Anda menutup, itu tidak hanya menutup pada malam hari; banyak yang harus kamu lakukan," kata Salem. "Anda harus membayar tagihan, Anda harus menutup bisnis Anda, LLC, Anda harus memastikan semuanya cek dan seimbang dengan akuntan." Itu bisa terbukti sangat menantang bagi merek yang dekat dengan keuangan alasan; anggaran yang buruk adalah alasan utama banyak merek gagal. "Benar-benar memiliki anggaran Anda sangat, sangat direncanakan dengan akuntan profesional, atau pemegang buku, hanya untuk memastikan bahwa Anda memiliki semua cek dan saldo agar Anda tidak mengeluarkan uang terlalu banyak," Salem menyarankan.
Beberapa desainer beralih dari label mereka sendiri ke merek yang lebih besar, seperti Vacarrello atau Jonathan Saunders. Lainnya membuka baris mereka sendiri lagi dalam iterasi yang berbeda; setelah Vena Cava ditutup, Lisa Mayock melanjutkan untuk memulai Monogram dan Sophie Buhai memulai lini perhiasan. McKeehan kembali bekerja di bidang desain untuk merek lain. Salem meninggalkan dunia mode sama sekali untuk dunia real estat, di mana dia sekarang bekerja untuk TripleMint. "Saya telah bekerja dengan orang-orang sepanjang masa jabatan saya dengan Owen," katanya. "Masuk akal untuk terus bekerja dengan orang-orang, tetapi daripada mendandani mereka, saya membantu mereka menemukan rumah impian mereka."
Namun jenis kegagalan ini bukanlah risiko yang dibahas secara luas; pada kenyataannya, banyak merek dan desainer Fashionista yang dihubungi untuk cerita ini menolak berkomentar. Meskipun hal itu dapat dimengerti — banyak desainer melihat penutupan merek mereka sebagai semacam kegagalan pribadi, dan beberapa mungkin telah berakhir dengan sengit — ini memalukan, karena banyak desainer yang memulai memiliki sedikit ide tentang apa yang akan mereka lakukan. untuk. "Ini sangat sensitif, dan mungkin setahun yang lalu, saya tidak bisa melakukan ini," aku McKeehan. "Saya merasa apa yang terjadi dengan merek saya membuat saya menyadari betapa saya dapat membantu orang lain, yang merupakan salah satu alasan saya berbicara dengan Anda."
Namun, menutup garis tidak harus berarti selamanya. "Jika sebuah peluang muncul dengan sendirinya di mana semuanya masuk akal, kami memiliki dana, dan tim yang tepat, dan semua bintang sejajar, maka ya, masuk akal untuk memulai kembali [Owen]," kata Salem.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.
Foto beranda: Peter Michael Dills/Getty Images