Untuk Desainer Muda Rusia, Kesuksesan Mungkin Bergantung pada Bintang Gaya Jalanan

Mengikuti penurunan tajam rubel pada akhir tahun lalu, orang mungkin berpikir bahwa desainer muda Rusia akan memasuki periode booming, dengan kompetisi Eropa mereka tiba-tiba dihargai dari pasar Rusia. Tapi mata uang yang lemah - rubel telah kehilangan sekitar 50 persen nilainya terhadap dolar sejak harga minyak turun dan sanksi perdagangan yang diberlakukan oleh negara-negara Barat akhir tahun lalu - belum cukup. Sementara konsumen Rusia tentu saja mengurangi pada barang-barang mewah asing secara keseluruhan, label buatan sendiri belum tentu memberikan keuntungan dalam negeri.

Salah satunya, konsumen mewah masih membeli barang asing. Di Tsum, department store mewah terbesar di Rusia, merek seperti Dolce & Gabbana dan Michael Kors masih menjadi yang terlaris. Beberapa label Italia — untuk itu Direktur Pekan Mode Mercedes-Benz Alexander Shumsky menuduh Rusia mewakili 50 hingga 60 persen bisnis — telah menyesuaikan harga mereka ke bawah, mengambil margin sementara untuk mempertahankan bisnis.

Nilai rubel yang berfluktuasi juga berdampak buruk pada banyak bisnis desainer Rusia — yaitu, mereka yang mencari bahan dan tenaga kerja mereka di luar negeri.

"Krisis ini cukup membuat frustrasi karena, misalnya, saya benar-benar ingin membangun merek segmen menengah untuk diwakili di Moskow, dan itu cukup sulit sekarang karena semua merek segmen menengah menjadi mewah sekarang, "kata pembeli KM20, Marguerita Zubatoba.

Tapi masih ada harapan untuk talenta lokal ini. "Kami melakukan banyak survei dan jajak pendapat dalam 10 tahun terakhir," kata Shumsky. "Yang terakhir kami lakukan, pada tahun 2014, persepsi penonton — total penonton di seluruh negeri, bukan fashionista, bukan gadis kaya, khalayak umum — 60 persen di Rusia siap untuk membeli bahasa Rusia desainer. Persepsi perancang busana sangat, sangat bagus sekarang di Rusia, dan pelanggan siap untuk membeli."

Di mana operasi besar-besaran seperti Tsum — yang saat ini hanya menampung tiga rak desainer Rusia di dalamnya seluruh toko — mungkin lambat atau bahkan tidak dapat mendukung yang kurang dikenal ini, butik lokal yang lebih kecil dapat mengambilnya kendur. "Banyak toko konsep membeli merek ternama; mereka takut membeli desainer muda karena mereka ingin menghasilkan uang," kata pemilik IndexFlat Anka Tsitsishvili. "Saya tidak takut melakukan itu, karena saya sangat percaya pada mereka dan saya sangat menyukai mereka."

Memang, banyak dari merek kecil ini didukung oleh butik: Saint-Toyko saat ini dijual di dua toko kecil di St. Petersburg. Petersburg, dan Yasya Minochkina ditebar di sejumlah toko multi-merek di Kiev dan menutup kesepakatan dengan yang lain di Moskow. Itu karena ada pemirsa mewah baru yang lebih muda yang tidak ingin berpakaian dengan cara yang lucu. “Saya pikir sekarang saatnya para gadis yang menghabiskan uang, tentu saja mereka membeli merek-merek mewah tetapi mereka juga menginginkan sesuatu yang baru, sesuatu yang baru. yang belum dimiliki semua orang, dan jika Anda memberi tahu mereka hal-hal baru, jika Anda memberi tahu mereka mengapa mereka harus memakainya, itu bagus," Tsitsishvili mengatakan.

"Di Rusia, klien sekarang lebih pintar, karena 10 tahun, 15 tahun yang lalu mereka hanya mencari merek dan itu sangat penting, dan sekarang tidak begitu penting," kata Shumsky. "Jadi, ini masih besar tetapi fokusnya telah berubah, dan desainer Rusia, merek Rusia, mereka memiliki lebih banyak peluang sekarang. untuk menjual dan pengecer siap untuk bekerja dengan mereka, karena mereka mengerti bahwa itu akan menjual jika produknya Bagus."

"Secara umum, Anda tahu tentang wanita Rusia, mereka sangat mewah, dengan sepatu hak tinggi dan bulu, tetapi kami memiliki perbedaan klien, audiens muda yang berorientasi pada tren," kata Zubatoba, yang menyebut Moskow "cukup komersial" dalam hal pengecer. "Kami memiliki klien dasar kami, klien tertentu yang benar-benar mencari darah muda dan desain yang menarik. Kami senang mendidik orang dengan cara ini, dengan membawa nama baru sehingga mereka tahu siapa itu, jadi klien dasar kami berkembang dan itu bagus."

Klien baru yang didorong oleh tren ini didorong oleh gadis-gadis "It" yang dia temukan online, the Miroslava Dumas dan Elena Perminovas, yang secara teratur mendominasi blog gaya jalanan pelanggan ini mengikuti. Pada presentasi J.Kim, beberapa orang mencatat bahwa mereka telah melihat salah satu penampilan gaya jalanan dari Paris musim ini (di Tsitsishvili, natch); bahkan Tsum memanfaatkan tren tersebut, mengetuk Natasha Goldenberg untuk mengatur toko di dalam tokonya sendiri (yang, perlu dicatat, saat ini menampung dua merek Rusia: Jalan Malu dan Vika Gazinskaya).

"[Pelanggan Rusia] benar-benar terbuka untuk lini baru dan untuk sesuatu yang baru, beberapa merek Rusia baru, saya pikir sekaranglah saatnya mereka benar-benar siap untuk itu," kata desainer Saint-Tokyo Yriy Pitenin. “Mereka mengerti bahwa dalam fashion, maknanya tidak hanya pada merek pakaian, mereka mulai melihat pakaian dan mengerti bahwa mereka ingin mencoba terlihat menarik, mereka ingin mencoba terlihat berbeda, dan itu sangat bagus hal. Mereka mencoba untuk mengekspresikan diri mereka sendiri."

Jika pelanggan ada, pertanyaannya adalah: Bagaimana desainer menjangkau mereka? Pekan Mode Mercedes-Benz Rusia sedang mencoba untuk meningkatkan kesadaran melalui pertunjukan landasan pacu, tetapi kesan umum dari mode Rusia komunitas adalah bahwa operasinya sedikit terlalu murahan untuk dianggap serius seperti internasionalnya rekan-rekan.

Namun, ada peluang dalam penempatan gaya jalanan. Itu pintar dari MBFW Rusia untuk membawa fotografer seperti Craig Arend, Diego Zuko, Ed Kavishe dan Adam Katz Sinding ke Moskow. Mereka memiliki gabungan pengikut Instagram yang mencapai setengah juta, dan secara teratur memotret untuk outlet internasional yang berpengaruh seperti Harper's Bazar dan Style.com. Sudah, merek seperti Outlaw Moscow, Yasya Minochkina dan Liza Odinokikh telah terlihat di foto mereka (dan tidak sepenuhnya kebetulan — MBFW Rusia mengatur waktu bagi para fotografer ini untuk memotret, yang berarti hal itu terjadi kurang organik daripada di, katakanlah, New York).

Namun, semua perhatian itu tidak akan berarti apa-apa jika merek-merek ini tidak dapat menemukan dukungan yang mereka butuhkan untuk tumbuh melampaui batas-batas Rusia. Kedengarannya seperti Rusia mengejar di depan ini, dengan peluncurannya sendiri Dewan Mode akhir tahun lalu. Shumsky mengatakan pemerintah juga telah membantu desainer muda selama dua tahun terakhir, membantu membiayai produksi dan pendidikan.

Dan akhirnya, MBFW Rusia perlu menemukan cara untuk membuat acaranya lebih menarik bagi nama-nama besar di Industri fesyen Rusia, banyak di antaranya — seperti Miroslava Duma dan Elena Perminova — tidak hadir di masa lalu musim. Ini adalah persetujuan mereka, baik di dalam maupun di luar negeri, yang dapat meluncurkan karir mereka secara internasional, sementara juga meningkatkan kredibilitas mereka di dalam negeri.

Pada akhirnya, seperti halnya desainer muda lainnya, ini tentang menemukan — dan memiliki kesabaran untuk — peluang yang tepat. "Pembeli yang baik melihat sesuatu dan ketika mereka melihat bahwa koleksinya lengkap, ketika mereka melihat bahwa koleksi dari waktu ke waktu adalah yang benar, mereka dapat merasakannya, mereka melihat semua detail, apa yang bisa dipakai, apa yang tidak, dan mereka bersedia datang lagi," kata Tsitsishvili tentang desainer yang didukungnya baik di Rusia maupun di Rusia. luar negeri. “Beberapa [pembeli] membuat pesanan, tetapi kebanyakan, tentu saja, mereka mengatakan akan kembali musim depan. Tapi Anda bisa lihat mereka sangat tertarik."

Pengungkapan: Pekan Mode Mercedes-Benz Rusia membayar perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri dan meliput acara tersebut.