Apa yang disebut "Efek Lipstik"--fenomena wanita yang membeli lebih banyak produk kecantikan selama krisis ekonomi--mendapat banyak perhatian selama resesi. Ini adalah pola pembelian yang dapat ditelusuri kembali ke Depresi Hebat; ekonomi memburuk, jadi wanita ingin membeli sesuatu yang cantik untuk menghibur diri. Itu sudah banyak didokumentasikan, terakhir di tahun 2008, seperti ketika Lehman Brothers bangkrut tapi L'Oreal membukukan peningkatan penjualan. Pemikiran konvensional adalah ini: Ekonomi payah, jadi kita perlu menghibur diri dengan lipstik merah muda dan cat kuku berkilau. Jauh lebih menyenangkan menulis cek sewa dengan paku yang bagus, bukan?
Sebuah studi baru, bagaimanapun, menunjukkan lebih banyak penyebab Darwinian untuk keinginan kita untuk kehabisan dan mendapatkan warna baru setelah Dow turun. A laporan baru (melalui HuffPo)--sebenarnya serangkaian lima penelitian--dari para peneliti di Texas Christian University, University of Minnesota, University of Texas di San Antonio dan Arizona Universitas Negeri berteori bahwa kami membeli lip gloss yang mengkilat dan menggoda itu karena kami mencoba untuk menangkap seorang teman yang dapat membantu dengan yang disebutkan di atas. menyewa.
Yang pertama dari lima studi menegaskan bahwa pengeluaran untuk produk kecantikan benar-benar meningkat selama resesi. Hasil penelitian selanjutnya, dimana subjek wanita yang belum menikah membaca tentang resesi, memilih barang yang akan dibeli, dan menilai perasaan daya tarik mereka (sebenarnya jauh lebih rumit daripada yang kami buat) di mana itu didapat aneh. Pada dasarnya semua bermuara pada menarik pasangan - sebaiknya dengan rekening bank yang bagus - dengan bibir Anda yang bisa dicium:
Karena ada lebih sedikit pria dengan akses ke sumber daya dalam periode resesi, keinginan wanita untuk akses sumber daya pada pasangan meningkat sebagai respons terhadap isyarat resesi... temuan ini menunjukkan bahwa efek lipstik mencerminkan perubahan strategis dalam perilaku konsumen wanita yang dipandu oleh keinginan untuk menarik pasangan yang paling mereka inginkan di lingkungan tempat mereka berada. disahkan.
Yang pada dasarnya berarti bahwa dalam resesi ada lebih sedikit ayah gula di sekitar sehingga Anda perlu meningkatkan permainan Anda. Dan ini tidak tergantung pada status sosial ekonomi; bahkan wanita dengan gaji yang layak menunjukkan perilaku "Efek Lipstik" ini. Ini adalah hal yang paling menyedihkan yang pernah kami dengar dalam waktu yang lama.
Kami sedang menuju keluar dan menghabiskan lipstik Chanel baru dalam warna yang menolak pria hanya karena kami pantas mendapatkannya, sial.