Salah satu percakapan industri yang paling terpolarisasi akhir-akhir ini seputar konten bersponsor — khususnya, variasi yang diposting oleh blogger dan influencer di feed media sosial mereka. Sementara FTC mengamanatkan bahwa semua posting berbayar harus diungkapkan dengan jelas dan benar menggunakan tag seperti "#ad" atau "#sponsored," ada beberapa perselisihan akhir-akhir ini mengenai penggunaan bahasa kreatif yang digunakan influencer untuk menunjukkan "hubungan material" mereka dengan merek. (Misalnya, menulis "#partner," "#sp" atau hanya "terima kasih," yang tidak biasa atau tidak jelas.) Sebenarnya, FTC mengirimkan surat kepada lebih dari 90 influencer dan merek karena ketidakpatuhan minggu lalu, dan karena jenis pemasaran ini semakin populer, ada banyak lagi yang dipertaruhkan dalam hal mengikuti aturan.
Sementara sebagian besar manusia yang cerdas secara digital menyadari bahwa, ya, banyak sekali bintang Instagram dengan ratusan pengikut. ribuan atau jutaan dibayar untuk memakai, menandai, dan mempromosikan produk di feed mereka, masih ada stigma seputar konsep #SponCon. Tapi seperti yang kita telah menjelajahi mual iklan di situs ini, menjadi
influencer sukses adalah pekerjaan penuh waktu yang tidak berbeda dengan menjalankan startup. Membina hubungan dengan merek, mempertahankan reputasi profesional, menghasilkan hasil akhir yang sangat bagus, pemotretan penyutradaraan yang kreatif, menjadi perantara kesepakatan dan negosiasi kolaborasi hanyalah beberapa dari tanggung jawab yang ada di pundak mereka — sering kali sebagai pertunjukan satu orang, dan sementara itu, mempertahankan tampilan yang sempurna untuk Instagram estetis. Jadi, secara teori, mengungkapkan kemitraan dengan perusahaan mode, kecantikan, dan perjalanan papan atas harus dilihat sebagai lencana kehormatan, bukan surat merah, bukan?Kartu Fohr, agensi pemasaran yang menghubungkan influencer kreatif dengan merek yang kompatibel di ruang mereka, memutuskan untuk membantu mereka "mengambil kembali" kata "disponsori" dengan kampanye merchandise baru, dengan diam-diam mengirimkan ini pekan. Co-founder James Nord memberi tahu Fashionista bahwa 120 influencer Fohr Card memilih untuk berpartisipasi — sebuah grup yang dapat menghasilkan sekitar 14 juta total tayangan — dan meskipun tidak ada peristiwa atau tindakan keras tertentu yang mengilhami kampanye, itu adalah ide yang dia buat untuk ketika.
"Kami ingin memberi influencer platform untuk melakukan percakapan ini dengan pengikut mereka dan berkata, 'Hei, saya banyak memikirkan hal-hal ini dan inilah cara saya mencari nafkah, dan Anda teman-teman adalah alasan besar mengapa saya memiliki pekerjaan ini dan saya tidak mengambil kesepakatan merek yang menurut saya tidak benar," jelas Nord. Postingan peserta sejauh ini sebagian besar mengungkapkan kebanggaan dan rasa terima kasih kepada audiens mereka, dan umpan baliknya umumnya positif.
Poin penting lain yang dimaksudkan untuk dibawa pulang oleh kampanye ini adalah bahwa, terlepas dari lautan konten sponsor yang tampaknya tak ada habisnya di media sosial, ada sajak dan alasan di balik itu semua. "Saya paling bangga ketika orang menolak proyek," kata Nord. "[Seorang influencer] ditawari $30.000 untuk tutorial kecantikan dan mereka mengatakan tidak, karena produknya tidak cocok dengan warna kulit mereka. Itu seperti, 'Jika saya membuat video ini, pengikut saya akan keluar dan membeli yayasan ini dan itu tidak akan berhasil untuk mereka.' Mereka tidak di luar sana menjajakan setiap produk yang datang kepada mereka."
Dengan semua diskusi baru-baru ini seputar FTC dan pengungkapan yang tepat, Nord menegaskan bahwa kepatuhan yang ketat terhadap aturan adalah salah satu prioritas utama Fohr Card. "Beberapa merek tidak ingin memiliki pengungkapan, beberapa influencer tidak; bisnis kami jauh lebih besar dari satu klien, jadi tidak pernah sepadan," katanya. "Jika Anda ingin bekerja dengan kami, kami memiliki untuk memiliki kepatuhan FTC. Tapi sepertinya baru-baru ini ada sedikit dorongan dari kedua belah pihak." FTC melakukan ubah aturan tentang bahasa yang dapat diterima sekarang dan lagi, jadi ini adalah ruang yang membingungkan dan waktu, tetapi influencer top menjaga diri mereka tetap terdidik dan bersedia (dan diharuskan) untuk beradaptasi dengan mengubah.
Jika Anda melihat satu atau dua topi baseball "#sponsored" di feed Anda dalam beberapa hari mendatang, cobalah untuk menahan keinginan untuk memutar mata dan menggulir ke kanan. Seperti banyak barang dagangan di luar sana saat ini, ini adalah cara lidah-di-pipi untuk mengakui keletihan konten berbayar sambil menunjukkan bahwa, bagi banyak orang, ini adalah cara untuk mencari nafkah — selama kita, para pengikut, masih memperhatikan.
"Kami ingin memberi influencer yang bekerja sangat keras kesempatan untuk mengatakan, 'Saya sangat senang memiliki ini merek yang saya tumbuhkan dengan cinta bermitra dengan saya sekarang,' dan pada dasarnya membantu menceritakan kisah mereka, "Nord mengatakan. "Bahwa mereka merasa beruntung bisa melakukan ini setiap hari."
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.