Setelah empat tahun berbisnis, situs web kecantikan Ke dalam Gloss bercabang secara besar-besaran. Dan pada umumnya, yang kami maksud adalah empat ons cairan. Ya -- sekarang menjual produknya sendiri.
Yah, tidak Ke dalam Gloss, sendiri. Garis disebut lebih mengkilap. Meskipun diinformasikan oleh konten sebelumnya, ia beroperasi secara independen sebagai merek saudara langsung-ke-konsumen untuk Ke dalam Gloss, penemu dan CEO Emily Weiss mengatakan. Glossier akan meluncurkan produknya dalam kumpulan "koleksi yang dikuratori", dimulai dengan rangkaian empat potong losion dan balsem yang berfokus pada perawatan kulit seharga $80. Secara individual, produk berkisar dari $ 12 hingga $ 26.
Tidak terlalu mengejutkan bahwa Ke dalam Gloss akan mulai membuat produknya sendiri. Situs ini pada dasarnya adalah arsip narasi pribadi yang berkembang, di mana wanita merinci setiap produk terakhir dalam gudang kecantikan mereka - bagaimana mereka menerapkannya, seberapa sering dan apa efeknya. Situs ini tidak dimulai sebagai basis untuk grup fokus yang terdiri dari supermodel, duta Chanel, dan materi iklan berpengaruh, tetapi hanya itu. Ketika dibaca secara kolektif, cerita-cerita itu mulai melukiskan gambaran Apa yang Diinginkan Wanita dalam hal kecantikan.
Ini juga tentang apa yang diinginkan Weiss. Dia memulai Ke dalam Gloss empat tahun lalu karena keinginan untuk editorial yang dirancang dengan baik yang menangani kecantikan dengan cara yang cerdas dan menarik. Glossier adalah produk dari rasa gatal yang serupa, kata Weiss, kali ini untuk merek kecantikan yang dia ingin "berteman."
"Saya tidak berpikir Glossier harus menjadi salah satu merek yang tak tersentuh dan tentang glamor dan aspirasi, tetapi Anda tidak bisa sampai di sana," kata Weiss. "Semua orang bisa menjadi gadis Glossier. Ini tentang semangat tertentu dan kemandirian dan kebebasan dan menjadi sedikit konyol."
Produk tiba dengan stiker huruf gelembung yang lucu untuk mempersonalisasi botol merah muda dan putih yang tidak rewel. Untuk menciptakan branding Glossier yang bersih tapi nakal, Weiss merekrut dua desainer yang berbasis di Paris dengan pengalaman di Surface to Air dan Swalayan, selain desainer grafis senior internal.
Produk dan semua yang menyertainya — produksi, pengemasan, pengiriman, e-commerce — berarti membuat beberapa perekrutan besar. Weiss membawa COO Henry Davis di papan awal musim panas ini untuk menjalankan pengembangan bisnis. Umaimah Sharwani, sebelumnya adalah manajer pemenuhan di Google Shopping Express, bergabung sebagai manajer operasi. Dan Alexis Page, yang menghabiskan hampir satu dekade di MAC Cosmetics sebagai direktur pengembangan produk, kini mengisi peran yang sama di Glossier.
Page mengesampingkan pengalamannya dengan kosmetik warna untuk koleksi pertama, yang berpusat pada priming wajah dan termasuk pelembab yang dapat dibangun, kabut wajah air mawar, "Perfecting Skin Tint" dan salep yang disebut "Balm Dot Com." (Snaps.) Bersama-sama pelembab dan warna kulit dimaksudkan untuk mengisi garis-garis halus dan pori-pori untuk menciptakan kulit yang halus permukaan. Beban pigmen dalam warna sangat ringan sehingga Glossier hanya menghasilkan tiga warna, yang menurut Weiss mencakup seluruh spektrum warna kulit.
"Saya ingin perawatan kulit sebagai riasan," jelas Weiss. "Saya pikir apa yang benar-benar penting tentang kulit Anda dan mendapatkan riasan yang benar adalah memiliki kulit yang lembap, bercahaya, segar, dan merata. Dan kemudian Anda mengambilnya atau meninggalkannya dengan produk berwarna dan memperlakukannya sebagai hiasan, bukan sebagai topeng."
Waktunya tidak bisa lebih sempurna. Koleksi ini diluncurkan setelah New York Fashion Week, di mana satu demi satu penata rias memilih penampilan "alami" dan "nyata" untuk landasan pacu. Pada hari terakhir pertunjukan, Marc Jacobs mengambil tren tingkat berikutnya dan mengirim modelnya ke landasan tanpa apa-apa di wajah mereka kecuali lotion.
Jangan sampai ada yang panik, koleksi berikutnya, keluar untuk liburan, akan termasuk beberapa produk warna yang menyenangkan. Tetapi rangkaian perawatan kulitnya sendiri padat - warna kulitnya bagus, dan pelembabnya bagus untuk sifat montok dan anti-kemerahannya. Kami akan mengatakan ini adalah salah satu garis kecantikan untuk ditonton.