Bagaimana Reed Krakoff Membawa Kemewahan yang Dapat Diakses Untuk Koleksi Kohl-nya

Sedikit lebih dari setahun sejak Reed Krakofflabel eponymous mengumumkan itu menjeda semua operasi desain dan produksi, NS mantan Pelatih direktur kreatif membawa kembali bentuk, cetakan, dan warna tas tangannya ke toko-toko saat dia Koleksi Kohl diluncurkan pada 21 April. Menampilkan pakaian dan tas tangan dengan harga antara $15 dan $129, Reed (sebagai merek ini hanya dikenal) eksklusif untuk Kohl untuk musim semi.

Krakoff mengatakan dia bekerja sama dengan Kohl's karena dia melihat celah di pasar untuk aksesori terjangkau dengan desain khas dan konstruksi berkualitas. "Jika Anda masuk ke department store, semua orang pada dasarnya memiliki siluet yang sama," katanya, menggambarkannya sebagai "versi dari" merek-merek mewah." Tapi dia dan Kohl ingin menciptakan sesuatu yang dapat diakses dan mewah, yang katanya tidak saling eksklusif. "Ada barang berkualitas yang diasosiasikan orang dengan kemewahan dan itu tidak ada hubungannya dengan harga: ada sangat tas mahal yang dibuat dengan sangat buruk dan ada tas dengan harga yang sangat terjangkau yang dibuat dengan sangat baik," dia dikatakan.

Dan Krakoff percaya bahwa pasar menengah tidak hanya kehilangan merek berkualitas, tetapi juga merek dengan identitas desainer yang kuat. "Ini adalah sesuatu yang unik dan benar dan dibuat oleh satu desainer yang hanya Anda dapatkan dari satu orang itu... itu benar-benar menciptakan sesuatu yang [terasa] mewah." Orang mungkin berpendapat bahwa H&M dan kolaborasi desainer Target menempati ruang itu, tetapi dengan desainer bergilir dan sensasi flash-in-the-pan, sebagian besar pembeli mengalami kesulitan untuk benar-benar membelinya. Dan tidak seperti kolaborasi Kohl sebelumnya dengan Thakoon, Milly dan Peter Som, Krakoff's adalah koleksi yang berdiri sendiri. “Kami sudah mengerjakan beberapa musim ke depan,” katanya, meskipun belum ada konfirmasi resmi tentang kelanjutan kemitraan.

Untuk menciptakan kualitas tinggi dengan harga Kohl yang rendah, Krakoff menekankan fungsionalitas ("semua berjalan di tempat yang tepat") dan produksi unik melalui cetakan dan fabrikasi kustom baru. "Kami ingin membawa aspek buatan tangan jenis artisanal ke sesuatu yang - itu tidak diproduksi secara massal, tetapi jumlahnya jelas lebih dari satu," katanya. "Saya ingin menciptakan kekhususan yang biasanya Anda dapatkan dari produksi yang sangat kecil." Untuk tas, dia mencari yang lembut tapi bahan super tahan lama yang tidak akan kehilangan bentuk saat diisi dengan barang-barang, dan itu bisa tahan hingga jenuh warna.

Krakoff mengatakan ada kecanggihan klasik yang menyenangkan pada garis secara keseluruhan yang merujuk pada elemen tanda tangan dari garis mewah intinya. Misalnya, pakaian siap pakai memiliki banyak pemblokiran warna dan terinspirasi oleh atletik. Tas memiliki opsi personalisasi dengan kantong dan fobs. "Itu adalah sesuatu yang benar-benar kami tekankan pada bagian mewah dari merek ini," katanya, seraya menambahkan bahwa pembeli akan menemukan versi gaya tas Boxer, Atlantik, dan RK40.

Titik harga yang lebih rendah juga memungkinkan Krakoff untuk mengambil lebih banyak risiko dengan warna dan detail. "[Ini] tidak seserius pembelian seperti ketika Anda menghabiskan banyak uang," katanya. "[Pelanggan] bisa beli lebih dari satu tas, mereka bisa membeli dua atau tiga, bahkan. Itu hanya menciptakan lingkungan yang lebih menyenangkan dan sekali lagi, saya rasa tidak ada orang di ruang itu sekarang. Saya akan kesulitan untuk menyebutkan merek aksesori yang ada di ruang itu."

Jika pasar tas tangan itu adalah dorongan untuk koleksi, mengapa mendesain pakaian juga? "Pakaian siap pakai juga sama pentingnya untuk menceritakan kisah merek dan berdampak pada toko dan online," katanya, menambahkan bahwa dia adalah seorang desainer pakaian wanita sebelum dia menjadi aksesoris satu. "Saya pikir itu benar-benar membantu menceritakan kisah yang lebih besar, ini membantu pemasaran." 

Krakoff bekerja sama dengan Kohl dalam pemasaran dan branding karena dia tahu betapa pentingnya elemen-elemen itu untuk pembelian tas tangan. "Itu harus fungsional, harus nyaman, tetapi pertama dan terutama orang harus berpikir itu keren dan diinginkan dan sesuatu yang mereka ingin hidup dengannya," katanya. "Ini kategori yang sangat emosional. Saat Anda membawa tas, itu adalah lencana untuk Anda, apa yang Anda yakini, jenis mode yang Anda dukung... itu benar-benar sebuah simbol." 

Sementara itu, merek inti Reed Krakoff masih dalam masa hiatus. "Kami sedang bernegosiasi dengan beberapa kelompok berbeda, menjajaki kemitraan baru," katanya. Bersama Pameran Kesombongan karya yang diterbitkan minggu lalu menggali jauh ke dalam mengapa perancang memutuskan untuk menghentikan label eponymous-nya. "Ini berita lama, sudah lebih dari setahun yang lalu," kata Krakoff tentang profilnya. "Saya senang dengan semua hal yang dapat kami capai dan kami akan capai ke depan."

Pratinjau koleksi Kohl's x Reed, tersedia 21 April, di sini.