Untuk merayakan peluncuran mereka Kampanye 'Cinta Sejati Dalam Gambar' dengan Tiffany & Co., Scott Schuman dan pacar Garance Doré menjadi tuan rumah pesta mewah di toko perhiasan legendaris Fifth Avenue tadi malam. DJ Solange Knowles memutar lagu-lagu hip-hop jadul sementara model, sosialita, dan siapa dari kerumunan mode New York (mereka yang undangannya tidak ditarik) keluar untuk merayakan aliansi yang luar biasa.
Menggabungkan kekuatan dengan merek seperti Tiffany & Co. adalah kudeta besar bagi siapa pun, bahkan untuk gaya jalanan keliling dunia pasangan kuat photo-blogging, yang secara kolektif telah berkolaborasi dengan Gap, Burberry, Club Monaco, Moschino, dan Kiehl's di masa lalu. (Kedua situs mereka telah pertumbuhan--kami tahu ini karena mereka telah diposting beberapa lowongan pekerjaan di kami lokasi.)
Mengenai bagaimana mereka memilih dan memilih dengan siapa mereka bermitra, Schuman mengatakan mereka harus berhati-hati, karena mereka tidak akan menembak iklan tanpa nama mereka dilampirkan ke proyek. “Ini jenis kolaborasi yang berbeda karena brand selalu ingin melibatkan kami,” ungkapnya.
Doré di sisi lain, menjelaskan bahwa baginya, itu lebih pribadi. “Ini adalah perpaduan antara menemukan proyek yang tepat dan koneksi,” katanya. “Saya selalu berpikir, 'Apakah mereka akan memahami visi kami ketika kami bekerja bersama?' Saya juga berpikir tentang apa itu dan apakah itu terasa alami dalam hidup saya. 'Apakah saya menyukai produk ini? Apakah saya akan memakai ini?’ Sebenarnya sangat sederhana.”
Schuman percaya kunci untuk mempertahankan integritas menjaga gereja dan negara—lebih dikenal sebagai editorial dan advertorial dalam industri ini—cukup terpisah. “Kami selalu memperjelas pos mana yang merupakan proyek perusahaan,” dia merasionalisasi. “Ketika kami memasang gambar di blog kami, kami memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk mengirimnya ke tempat lain—jika mereka ingin melihatnya.”
Postingan sponsor, penempatan produk, dan penurunan nama merek yang tak henti-hentinya dengan cepat menjadi keharusan di blogosphere, dan jika Anda menikmati membaca bagian komentar seperti halnya kami, Anda akan melihat blogger dipanggil dengan penuh warna oleh pembacanya — terutama ketika sebuah kolaborasi tampaknya tidak sesuai dengan bloger.
Tapi tentu saja, manfaat dari kolaborasi perusahaan jauh lebih besar daripada risikonya. “Uang yang kami hasilkan dari sesuatu seperti ini membantu kami pergi ke Maroko atau Peru—saya merasa sangat nyaman dengan itu,” kata Schuman tanpa basa-basi. “Jenis kemitraan ini membantu blog kami tumbuh dalam arti bahwa proyek membantu mendanai kemandirian kami yang berkelanjutan.”
Bagi Schuman, kemandirian berarti tidak harus bekerja untuk glossy terkemuka yang memiliki reputasi baik (pertunjukan yang banyak blogger akan membunuhnya). "Saya sudah bisa menarik diri dari keharusan bekerja dengan perusahaan lain," katanya kepada kami. "Maksudku, aku cinta GQ, tapi aku tidak harus bekerja dengan GQ. Saya tidak harus bekerja dengan Style.com. Sekarang saya hanya bisa fokus pada pekerjaan yang ingin saya lakukan untuk blog. Dan sesekali, jika saya harus melakukan proyek sampingan, itu bagus, karena itu dengan perusahaan hebat.
Dan jika Anda bertanya-tanya, tentang apa arti cinta sejati bagi keduanya, "Apa yang saya alami dengan Scott, menurut saya adalah cinta sejati," sembur Doré yang jelas terpikat. “Itu berarti kepercayaan, komunikasi, dan bersenang-senang bersama.”
Mr Schuman pendek manis dan to the point: "Kesabaran, pengertian, dan gairah."