ModCloth, pengecer yang terkenal dengan merangkul konsumen dari semua tipe tubuh, baru saja menjadi perusahaan mode pertama yang menandatangani Ikrar Pahlawan untuk Pengiklan, sebuah petisi yang dimulai oleh orang-orang mendorong Kebenaran dalam RUU Periklanan, yang menuntut agar pengiklan transparan tentang praktik Photoshopping mereka.
Ikrar meminta pengiklan "melakukan yang terbaik [mereka] untuk tidak mengubah bentuk, ukuran, proporsi, warna dan/atau menghapus/meningkatkan fisik fitur, dari orang-orang dalam iklan [mereka] dalam pascaproduksi" -- atau, jika ya, memberi label pada gambar untuk memperjelas bahwa perubahan tersebut telah terjadi. Itu adalah sesuatu yang dikatakan CMO ModCloth Nancy Ramamurthi sudah sangat cocok dengan filosofi perusahaan.
"Kami tidak memiliki model profesional di situs kami dan kami telah melakukan ini sejak tahun 2002," katanya fashionista. "Kami tidak pernah menjadi perusahaan yang salah mengartikan atau mengubah foto model kami, kami memiliki ratusan desainer independen semuanya memproduksi pakaian di situs kami dan kami benar-benar bekerja keras untuk memastikan pakaian itu untuk semua wanita ukuran."
Model bisnis inilah yang mendorong ModCloth untuk menghubungi pelobi Truth in Advertising Seth Matlins. Matlins telah memperjuangkan RUU sejak meninggalkan pekerjaannya sendiri di periklanan pada tahun 2010, dan setelah meneliti tagihan dan Matlins, eksekutif ModCloth tergerak oleh semangat di balik proyek tersebut.
"Saya pikir itu adalah kebenaran dan keaslian yang jelas terlihat dari bagaimana dia mendukung ini undang-undang, dan telah mengeluarkan petisi untuk Dove dan pengiklan lain untuk bergabung," Ramamurthi mengatakan. "Saya pikir sudut pandang yang jujur dan otentik adalah sesuatu yang sangat selaras dengan siapa kami sebagai sebuah perusahaan, jadi kami sangat senang menjadi perusahaan mode pertama yang menandatangani."