Anda sekarang dapat melakukan lebih dari sekadar 'menyukai' merek di Facebook. Mulai hari ini, Anda dapat membeli saham mereka.
Perusahaan induk dari Juicy Couture, Kate Spade, Jack Spade, dan Lucky Brand, Fifth & Pacific Cos (sebelumnya Liz Claiborne) baru saja meluncurkan inisiatif - yang pertama dari jenisnya - yang memungkinkan pelanggan dan penggemar untuk membeli saham di perusahaan langsung dari halaman Facebook merek mereka, Boston Herald sedang melaporkan.
Dan Anda tidak perlu menjadi jutawan atau ahli keuangan untuk ikut serta dalam aksi ini -- Saham dapat dibeli tanpa biaya hanya dengan beberapa klik mouse hanya dengan $10. Pelanggan juga dapat mengatur pembayaran dalam peningkatan bulanan yang telah ditentukan sebelumnya sebesar $10, $25, atau $50 dengan kartu debit, dan bagi mereka yang memiliki sedikit lebih banyak uang di kantong mereka, investasi satu kali hingga $2.500 akan menjadi diizinkan.
Metode baru, dijuluki sebagai "rencana kepemilikan saham pelanggan" pertama di dunia, atau CSOP, dimungkinkan oleh a kemitraan antara Fifth & Pacific dan startup San Francisco Loyal3, yang membutuhkan waktu tiga tahun untuk mengembangkannya platform.
“Ini memungkinkan konsumen untuk menjadi lebih terlibat secara mendalam dengan beberapa merek yang mereka sukai,” kata CEO Loyal3 Barry Schneider. “Tidak ada yang lebih loyal daripada kepemilikan.” Memang sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh Bain & Co yang berbasis di Boston dan Opinion Research Corp. menemukan bahwa pemilik konsumen menghabiskan lebih banyak, merujuk lebih banyak, dan mengunjungi lebih banyak rata-rata daripada konsumen biasa.
Schneider juga mencatat bahwa platform baru memberi konsumen sehari-hari keuntungan yang sama yang telah dinikmati institusi selama beberapa waktu. “Bayangkan masyarakat biasa bisa mengakses IPO (initial public offering) dengan harga yang sama dengan institusi, tanpa pilih kasih dalam partisipasi atau alokasi saham apapun,” ujarnya. “Kami benar-benar mendemokratisasikan pasar.”
Untuk Fifth & Pacific, ini menawarkan cara unik untuk mempelajari dan menciptakan lebih banyak loyalitas di antara pelanggan mereka. Menurut Jurnal Wall Street, CEO perusahaan Bill McComb mengatakan program ini "memudahkan orang-orang yang menyukai merek kami untuk mendapatkan lebih banyak sangat terlibat dengan kami, dan kami melihat ini sebagai cara untuk lebih dekat dengan pelanggan kami--yang merupakan prioritas untuk kita."
Memang, setelah mengunjungi salah satu halaman Facebook merek mereka, Anda dapat melihat bahwa mereka memasarkan fitur baru sebagai cara yang bagus untuk membeli citra merek dan gaya hidup--sebagai lawan, katakanlah, keuangan yang menguntungkan dan serius keputusan. Stok diiklankan dengan cara yang sama seperti produk label lainnya: Dengan warna-warna cerah, slogan-slogan cerdas dan model berpakaian sempurna, yang tidak akan terlihat tidak pada tempatnya dalam kampanye untuk lini tas baru atau parfum. Metode pemasaran, bersama dengan platform pembelian yang mudah diakses, tidak diragukan lagi akan mencapai yang baru konsumen yang berpikiran mode yang mungkin terlalu terintimidasi untuk membeli saham model lama cara. Tentu saja, masih terlalu dini untuk mengatakannya.
Sekarang satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah: Apakah menurut Anda merek lain akan mengikuti? Dan, yang lebih penting, apakah Anda akan membeli?