Pendiri dan CEO Bonobos Andy Dunn, yang membangun perusahaannya dengan menawarkan celana yang memecahkan "pantat popok khaki" untuk pria, mengumumkan Rabu bahwa ia akan meluncurkan merek ketiga, yang disebut Ayr, di bulan Februari. Sementara dua lini pertamanya, Bonobos dan Maide, masing-masing menawarkan pakaian siap pakai dan golf untuk pria, Ayr akan menjadi koleksi pertama yang dirancang untuk wanita.
Ayr baru saja merilis gambar dari dua tampilan dari koleksi musim semi 75 potongnya, satu menampilkan t-shirt panjang bermotif dan celana panjang hitam dengan mantel wol santai (gambar kiri); yang lainnya menampilkan jaket denim tradisional di atas blus tipis berwarna gelap dan apa yang tampak seperti jeans denim wax. Perusahaan mengatakan lini ini akan fokus pada klasik "tren-relevan tapi tidak trendi" dengan dasar denim. Kategori inti lainnya termasuk sweater dan pakaian luar. Harga akan berkisar dari $150 untuk blus sutra krep hingga $450 untuk mantel wol Italia.
Jika menurutmu Ayr mengejar J.Crew dan
Madewell - Anda tepat. Faktanya, direktur merek Ayr, Maggie Winter, menghabiskan hampir satu dekade merchandising di J.Crew sebelum dia diburu oleh Bonobos. Jacqueline Cameron, direktur desain Ayr, sebelumnya bekerja sebagai desainer denim senior di Madewell. Ayr akan bersaing dengan desain kedua label dengan harga yang sama.Meskipun Bonobo dijual offline melalui Nordstrom toko, Ayr hanya akan ditawarkan secara online di ayr.com untuk memulai.